《“逆风远略”-2021H1智慧屏行业发展白皮书》抢先看,三大远景洞察OTT市场发展
| 勾正数据| 2021-09-14
【流媒体网】摘要:勾正数据结合品牌主的营销诉求与用户行为分析的洞察,归纳出OTT行业发展的三个重要远景。

  如今,面对纷杂的营销市场环境,各品牌主们的营销诉求与战略布局不断升级。

  目前移动互联网端用户触顶,增量市场进一步萎缩,与之相反的是OTT行业正处于高速发展阶段,并且是目前最有潜力的数字媒介。

  大屏端将成为各品牌主之间争相抢占的重要战略资源。

  • 品牌如何明确各媒介资源的价值?

  • 洞悉消费者路径、提升媒介投资效率?

  • 如何使品牌营销效果更好地触达市场?

  本次《“逆风远略”-2021H1智慧屏行业发展白皮书》将从不同维度为大家介绍OTT智慧屏行业的生态现状、智慧屏媒介洞察以及行业未来营销趋势。

  勾正数据结合品牌主的营销诉求与用户行为分析的洞察,归纳出OTT行业发展的三个重要远景:

  技术远景:以人为本营销的技术突破

  不论科技如何发展,品牌营销的目标始终围绕着:在正确的地点、正确的时间以及正确的信息传达给正确的人,进而推动真正的业务效果。

  然而,随着互联网的普及,人们的时间和注意力变得越来越分散,加上随着智慧屏发展,应用场景、媒体多元化,使得营销人员很难确定何时、何地以及如何最好地接触到目标消费者。

  出于这些原因,如今的营销人员,面临着如何最有效地规划和优化媒体的复杂工作,从割裂的分设备、分媒体营销抽离出来,回归以人为本的营销即是一种解答。

  要实现以人为本营销,首要突破的是数据连接,而碎片化、跨屏数据不互通是数据融合的共性难题。随着技术和需求的发展,行业中也逐步出现能提供数据融合能力的解决方案,在确保用户隐私安全的前提下,其终极目标能够将各端、各媒体的数据融合,有效应用在营销策略制定和投放优化上。

  本次营销生态升级,盘点了以人为本营销的优势、痛点和使用场景,并且从数据的角度介绍面向行业的数据解决方案。

  营销远景:以人为本的营销价值评估

  从广告投放执行上,在某些集团生态系中(或称围墙花园),我们已经开始看到以人为本的营销策略,可以跨平台和设备进行规划和广告投放,对于行业整体来说,随着技术的突破,也必定会有广泛应用的解决方案。

  而除了广告投放之外,广告的营销价值评估也是重要方向。随着数字化媒体的发展也更新换代,大数据归因分析、电商后链路效果分析,已经能够在交叉分析中带给营销人员一些协助。

  然而,要将全媒体的广告营销价值进行统一标准的评估,仍然未被有效解决,比如:如何测量全媒体的触达价值、如何测量跨屏媒体对品牌认知的效果影响,现有的方法大多存在一定的局限性。

  同样智慧屏的营销价值评估,也需要回归以人为本,以屏前的终端用户为核心,实现营销价值的评估。

  本报告分享以人为本的评估方法论,能够有效的建构跨屏融合评估体系,将智慧屏的营销,完美的融入品牌全媒体营销价值评估。

  运营远景:智慧型媒体的多方融合与创新

  2020年伊始,随着以智能电视为代表的智能终端发展,中国媒体进入智能全媒融合时代,必将迎来广告市场新的升级变革。

  智慧屏媒体数据体系已经相对完善,可以实现如移动互联网类似的标签体系、智能内容推荐系统;同时数据匿名化应用、数据融合能力已经有一定水平,在全媒体融合应用中,已具备与移动互联网数据融合能力。


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责任编辑:李楠

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