激光电视市场增速超过OLED电视,释放消费变局新信号

荀玉| 智家电 | 2021-08-27

【流媒体网】摘要：今年上半年，激光电视市场增长较快，线下市场同比增长超过45%，增速已经全面超过OLED电视。

　　激光电视市场增速超过OLED电视，说明消费者很清醒，也很理性。作为中国企业主导的新一代显示技术，激光电视带来的大屏化，踏上新一轮消费升级的主动脉。

　　今年上半年，激光电视市场增长较快，线下市场同比增长超过45%，增速已经全面超过OLED电视。不过，整个彩电市场则面临着较大挑战，上半年表现不尽如人意，618期间零售量同比线上有史以来首次为负。唯一令人欣慰的，则是大尺寸和新技术正在促进新一轮产品结构升级、引领消费新浪潮的变革。

　　日前，市场监测机构GFK发布的《中国激光电视发展趋势报告》披露今年以来彩电市场的发展新局面。这两年来，一直在彩电市场上引领潮头的激光电视，毫无意外地成为消费市场最亮的一颗明星产品。

　　激光电视市场增速超过OLED电视，背后的原因并不复杂：一是，激光电视目前参与的企业数量多、质量高，海信、三星、LG、索尼都是头部大牌;二是，OLED主要产品为中小屏，而激光电视主要产品是中大屏，如今彩电消费趋势则是全面大屏化。

　　还有一个更重要的原因，就是OLED电视虽然是新型显示技术，但还是传统的显示面板发光，而且产业链受限于LGD一家，供应量少且成本高，目前主流尺寸在80吋左右;而激光电视则第一次摆脱了对于显示面板依赖，为漫反射发光，不只是更护眼，而且主流显示尺寸可以高达100-120吋左右，最低则可以到达75吋。基本上满足了当前主流用户群体的需求。

　　GFK中怡康预测，未来的电视市场一定是“哑铃形”结构，激光电视满足了高品质一端的用户需求。这意味着，激光电视未来并不是要取代液晶电视、OLED电视，而是在大屏市场上成为用户的“心头好”。

责任编辑：李楠

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