全球知名调研机构Ampere Analysis公司的一项新研究表明，有广告支持的流媒体服务需要增加更多的原创内容，以吸引更年轻、更富裕的观众。

　　该项研究表明，广告支持的流媒体服务仍然是增长最快的流媒体类别，有四分之一的美国互联网用户现在依靠AVOD （广告型视频点播）和SVOD（订阅型视频点播）服务来娱乐，这一比例高于2020年的第一季度（增幅为15%）。

　　Ampere Analysis公司还发现，与SVOD的观众相比，AVOD的观众往往更年长、更不富裕，而且他们往往不会选择多个SVOD服务，而是更喜欢传统的付费电视套餐。

　　在这项研究中，大龄用户（55-64岁）是AVOD观众中增长最快的群体，仅在去年一年，该群体的AVOD使用量就增加了7个百分点。这一年龄段的观众也是SVOD市场里增长最快的群体，但由于SVOD市场更加成熟，去年仅增长了3.5个百分点。

　　在评论这些趋势时，Ampere Analysis公司的分析师汤姆·贝尔（Tom Bell）指出：“我们可以看到目前AVOD对大龄观众的吸引力，但AVOD服务如果想要吸引那些已经熟悉SVOD的用户，或更年轻、更富裕的观众，就需要与SVOD服务在内容方面进行更直接地竞争。”

　　Ampere Analysis公司对内容库的节目数据分析还表明，内容独占性是AVOD和SVOD平台的关键战略区别，SVOD服务更依赖于原创内容，而AVOD服务则侧重于建立大型内容库，以此来增强观众的认知。

　　根据数据显示，美国的AVOD内容库里的节目数量庞大，但主要是以陈旧、非独家的内容为主。SVOD服务通常依靠其庞大的独家节目来提高其内容质量和受欢迎程度，但AVOD服务则不是这样。AVOD的内容质量和受欢迎程度主要由非独家内容驱动，AVOD内容库里有更大比例的节目来自于大型节目制作公司，而这些公司也把同样的节目授权给了其他服务。

责任编辑：侯亚丽