8月3日凌晨，湖南卫视播出《风度中国》，以“慢进”的自然美景带观众舒缓压力。

　　7月底《嘿我想对你说》在全平台上线，以童言童语带来贴心叮咛。

　　今年以来，湖南卫视一方面发力大屏，营造庆祝建党百年浓厚氛围；一方面辐射小屏，强化与年轻群体的精神共振。

　　《风度中国》的美，《嘿我想对你说》的暖，青春影像志的燃……一系列“新品”与此前平台内容有着明显差异性、一定互补性：轻体量、短时长、暖表达、重陪伴。

　　如何在快速迭代的媒介生态下保持竞争力？湖南卫视此番“小而美”内容的连贯推出，释放出一些新信号。

　　给“青春”增加注脚

　　“其实我刚去北京的时候，没有很多工作机会，我只记得自己在出租屋里面，不停地翻杂志，不停地学习如何摆pose……”

　　“既然热爱 请一直热爱 我是刘雯 湖南卫视，青春当燃！”

　　面对大家提出的问题，模特刘雯给出了自己的答案。在她的奋斗故事里，青春的底色是热爱，“喜欢的，不一定能做好；但不喜欢的一定做不好”。

　　7月11日，“青春当燃”青春影像志推出第一条宣传片，不同领域的青年以自身的经历解读自己眼中的“青春”。 对丁程鑫来说，是对不确定抱有确定的信念；对毛不易来说，是懂得对生活中美好的满足；对宋威龙来说，是勇于对渴望的追逐; 对王源来说，是寻找和突破新的自己……他们对青春的理解虽异，却都传递着积极向上的力量。

　　青春，是湖南卫视的“主旋律”；受众年轻化、表达年轻态，一直是湖南卫视的发展主脉络。要用怎样的内容扩充青春布局，展现青春应有的态度？湖南卫视以“青春当燃”进行了一次“小体量”的尝试。

　　据了解，“青春当燃”青春影像志活动还将展现二十余位青年的青春“燃”点。

　　以青春榜样的力量引领青年，是活动诉求；延展对于“青春”的定义，是平台主旨。对于一家以年轻态为特色的卫视而言，这种尝试的落点是为内容赛道增加新可能。此次，湖南卫视对于“青春”的延展表达还对接到剧集、节目等方面。

　　“芒果季风”剧场《我在他乡挺好的》便是一部受到热议的青春剧集。“机会要自己争取，不能投机取巧，谁都想要轻松的生活，但跟踏踏实实付出不冲突”，这些观点输出向青年讲述着奋斗该有的模样。

　　“青春当燃”的力量贯穿线上与线下。连日来，位于湖南广播电视台大楼前的地标艺术装置“青春当燃之夏日挚友”，吸引众多网友前去“打卡”，《牛气满满的哥哥》《夏日少年派》等节目都引入奥运元素，为中国代表团助力打气，并以奥运精神、运动员的拼搏激励更多青年。

　　温暖陪伴升级“快乐中国”

　　8月3日凌晨，湖南卫视播出《风度中国》。在大自然的环绕声中，西藏羊卓雍措、新疆喀纳斯的风景呈现于荧屏，循声沉浸在万里河山的景象中，日间烦扰遁入广袤天地，带来熨帖的治愈效果。

　　长时间、慢节奏、暖陪伴，湖南卫视的“大屏新意”，不是受市场导向而推出，而是其内生的内容创意。

　　夜阑人静时，让都市症候群与自然亲密邂逅——这档立异的节目选择了电视端在“声量”之外的另一条新路径。《风度中国》推出后，不少网友在社交平台留下评论，“偶遇繁星灿月，邂逅山川湖海”“愿你在未来季季逢春”，也有网友点赞，“是随便截一张都能做壁纸的程度”。

　　如果说“青春当燃”是湖南卫视品牌升级的内容扩充，深化“温暖陪伴”则是其在发展中切中的一条新赛道。

　　一改往日表达风格的，不仅有《风度中国》的“慢速度”美景，还有《嘿我想对你说》的童趣与温暖。

　　《嘿我想对你说》系列视频通过萌娃讲述传递生活中的美、爱与关怀，用童趣的力量拥抱世界，给观众带来了暖意。如“饮食篇”中，一个小萌娃说，“妈妈说，每一粒粮食都来之不易，好好吃饭，不能浪费，你记住了吗？”“ 奥运篇”中的萌娃说，“在这个热烈的夏天，奥运会开始啦！中国队的哥哥姐姐们，你们都是最棒的，为你们加油！”系列短视频在新媒体端广泛传播，其中，“大暑篇”“超能力篇”“玩水篇”在抖音、快手等平台引发许多关注。

　　湖南卫视

　　湖南卫视#嘿我想对你说# 我想拥有超能力 爸爸说，能从平凡的小事里获得快乐，就是超能力 人生还长，记得笑对每一天！

　　在新媒体端的温暖陪伴不止于此：“青春当燃之夏日挚友”活动中，25位艺人轮流成为值日生并带来早晚安问候，在暑期给观众带来清凉陪伴。

　　和大策划、大制作相比，这些动作虽然细微，却在“快乐中国”的基础上，增加了温暖陪伴的充盈感。

　　对于平台而言，在媒体融合纵深发展过程中，及时进行品牌升级，无疑是保持观众黏性，化存量、变量为增量的重要路径。而在此过程中，以“小而美”找到切口、分析路径未尝不是一种好方法。

　　在“小而美”的探索初期，其研判标准的重心不在于是否破圈，而在于受众反馈、模式搭建。近期，湖南卫视以清新的表达、温暖的陪伴助力品牌焕发新面貌，这种立足于品牌底层逻辑的“升级”，将牵动内容赛道怎样的变化，是否会出现属于青春派的小“爆款”？值得关注。

责任编辑：侯亚丽