增长告急,又被亚马逊迪士尼左右夹击,Netflix进军游戏有戏吗?
何畅| AI财经社| 2021-07-22
【流媒体网】摘要:Netflix第二季度新增付费订阅用户数量为154万,不仅未达到分析师预期,更远不如去年的1009万。究其原因,按地区来看,Netflix付费订阅用户增长正在全面放缓

  7月21日凌晨,美国流媒体服务提供商Netflix公布了2021年第二季度财报,本季度该公司营收为73.42亿美元,同比增长19.4%,但增速略有放缓;净利润为13.53亿美元,同比大幅增长87.9%;每股摊薄收益为2.97美元,相比之下去年同期为1.59美元,尽管如此,仍旧低于分析师预期。

  更为关键的是,Netflix第二季度新增付费订阅用户数量为154万,不仅未达到分析师预期,更远不如去年的1009万。究其原因,按地区来看,Netflix付费订阅用户增长正在全面放缓——欧洲、中东与非洲地区新增付费订阅用户为19万,去年同期为275万;拉丁美洲地区新增付费订阅用户人数为76万,去年同期为175万;在这种情况下,亚太地区有102万的新增付费订阅用户实属不易,而最过分的当属其用户核心市场,即美国与加拿大地区,不增反降,较第一季度下滑43万至7395万,而此前分析师预计将环比增长5.2万。

  对Netflix而言,盈利情况不佳和用户持续流失带来的影响直接反映在股价,盘后其一度下挫超5%。

  事实上,不只是Netflix,随着疫情常态化、市场逐步恢复,国内市场中爱奇艺、腾讯视频在新增用户上均存在不同程度的停滞。Netflix高管也在电话会议中提到,疫情初期由于居家隔离,付费订阅用户获取方面出现明显增长——这种增长堪称“爆发式”,2020年上半年净增2600万。不过,随着疫情的发展,这一状态出现了变化,尤其是在美国与加拿大市场接近饱和的前提下。

  某种程度上说,用户对平台的忠诚建立在内容基础之上。在致股东信中,Netflix高管认为,业绩不佳的一个重要原因是内容供给不足——疫情导致内容制作不得不推迟,其造成的连锁反应就是2021年上半年的剧集数量减少。他们预计,随着有利的季节性因素影响,加上下半年《猎魔人》等更多内容的回归与推出,将促进业务增长的进一步恢复。

  但放眼全球,Netflix要面对的除了疫情效应,还有更为激烈的竞争。目前,迪士尼旗下流媒体平台Disney+已有1.04亿用户,从苹果到康卡斯特,都已躬身入局。与之相关的整合也在发生,今年5月,美国电信巨头AT&T宣布剥离旗下华纳媒体,并将其与探索频道合并发展,不考虑重合用户,二者全球订阅用户近8000万。紧随其后,亚马逊斥资84.5亿美元将美高梅收入囊中,流媒体大战再度升级。

  尽管如此,Netflix依然认为流媒体行业尚处于早期阶段。只是,它同样采取了一些应对措施。此前曾有报道称,Netflix聘请了曾就职于EA、Facebook的Mike Verdu担任游戏开发副总裁,向首席运营官Greg Peters汇报。

  Netflix高管证实了进军视频游戏领域的消息,并提到,初期将聚焦于手机游戏,视频游戏产品可免费体验,不会依靠其产生盈利。换句话说,从Netflix的角度看,游戏即内容,也服务于原有内容,“类似于我们向原创电影、动画和电视剧的扩张”。

  这或许是刺激用户增长的另一条路,但在视频游戏行业,Netflix相当于后起之秀,团队组建和业务铺垫都需要大量时间和投入,绝非易事。这不是一项零门槛的尝试,Netflix要考虑成本,更要对实际效果有所预计,找到适合自己的道路。


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责任编辑:程晓琳

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