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湖南卫视斩获2021金瞳奖四项大奖
芒果小叮当| 湖南广播电视台办公室| 2021-07-21
【流媒体网】摘要：全方位呈现不同媒介所涉及的不同内容营销模式。

　　7月17日，金瞳奖内容盛典暨2021金瞳奖颁奖典礼在北京举行，湖南卫视商业运营中心携手天猫、今日头条打造的营销案例斩获2金2银佳绩。其中，“湖南卫视&天猫双11开幕直播盛典”获最具商业价值金奖、年度最佳原创内容栏目银奖；“湖南卫视&今日头条2021年开年演讲”获最具创新能力金奖、最佳传播效果银奖。

　　2021金瞳奖是对内容及内容营销领域进行商业价值认定的权威奖项，以内容为本源、从各类媒介及内容创意维度，全方位呈现不同媒介所涉及的不同内容营销模式。

　　打破娱乐和消费的场景壁垒

　　去年，由湖南卫视联合天猫打造的“湖南卫视天猫双11开幕直播盛典”，以“一起挺你”为主题，全程将“挺”字深化，用万物皆可播、时代购物等视角解读主题内核，通过“直播”形式的融合，用大屏链接小屏，衔接电视娱乐场景和电商消费房间，建构出多元化叙事场景，打破了娱乐和消费的场景壁垒，重新定义了电视和电商直播。

　　直播盛典引发双11开幕“尾款人”狂欢，斩获收视五网第1的成绩。同时，网络方面也反响热烈，获微博热搜34个，登顶综艺话题榜，17个直播间观看人数超2亿，大屏穿小屏点赞互动超2.5亿。

　　道出融屏互动新思路

　　今日头条联合湖南卫视推出的“今日头条2021开年演讲”，是一档网台联动节目，邀请了医学界、科技界、法律界、演艺界等各行业人士，向广大观众提供突破职场瓶颈、平衡婚姻家庭、疫情防控等方面的科普与建议，让人们看到更广阔的精彩世界，在新的一年“不迷茫”，使每位观众都“听”有所获。

　　节目播出后在全平台引爆话题，全网曝光超百亿 ，今日头条实时观看人数超两千万，整体曝光超百亿，头条端#2021开年演讲#阅读量近17亿，微博端#湖南卫视开年演讲#阅读量3.1亿。

责任编辑：侯亚丽

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