Kantar在6月中的最新数据显示，美国新增的SVOD需求正在放缓。Kantar表示，2021年第二季度，只有3.9%的美国家庭接受了流媒体服务的新订阅，低于一年前的12.9%。这是自Kantar开始测量以来的最大跌幅。Kantar数据显示，74.6%的美国家庭现在订阅了SVOD——这代表了大约9580万个订阅家庭，这与一年前相比没有变化。译者认为：这一方面表明大部分新的SVOD是这些家庭在原有的SVOD服务基础上增加的，另一方面则表明流媒体市场的激烈竞争，流失率成为必须直面的问题。

　　Amazon Prime Video新注册用户的比例最高，为24.2%，高于第一季度的13.2%。Kantar说，AmazonPrime视频得益于免费试用服务，也得益于人们访问Amazon.com进行在线购物。Kantar说：“这两个因素都表明Prime Video仍在得益于亚马逊在新冠疫情封锁期间订阅的数量激增。”

　　HBO MAX在第二季度获得12.5%的新注册，其第一季度数据为14.4%在。而在今年1月份新推出的Discovery+则吸引了9%的新用户，高于第一季度的7.7%。

　　Discovery+新增订阅量从上季度的7.7%上升到9%。Kantar表示，在最初的6个月里，Discovery+在与Netflix竞争新客户时已经提供了一种很棒的上机体验。这两项服务在两项评测方面得分领先，一是在设备上进行便捷的设置(平均8.6分)；二是注册简单直观(8.6分)。因此，Discovery+值得进一步关注，因为对许多当前用户来说，免其费试用期即将结束。Kantar表示：“虽然Discovery+值目前只占据了3%的市场占有率，但如果他们能够继续提高新用户的份额并推出新的内容，那Discover+将成为未来值得关注的一项服务。”

　　最大的流媒体服务商Netflix获得了8.4%的新订阅量，低于第一季度的8.5%和一年前的14.2%，当时Netflix得益于新冠疫情大流行的开始。Kantar说，随着观众转而购买新的服务，Netflix的用户数量减少到美国用户的三分之二。Kantar说：“虽然市场份额超过了竞争，但美国VOD市场的饱和可能会导致Netflix的订户以一种新的模式来换取这项服务（trading the service in for a newer model）。”

　　图为：SVOD新增订阅量（单位：%，包括捆绑激活情况，但不包括AVOD）

　　Disney+在前两个季度新用户的比例稳定在11.6%——虽然与去年相比略有下滑，而同样由迪士尼控制的Hulu，其新订阅量占比为5.9%，远低于此前的10.6%。

　　另外，ViacomCBS的Paramount+从第一季度的11.8%降至第二季度3.2%。与此同时，Peacock从4.7%跌至2%（这可能是有更多用户倾向于其AVOD模式而非SVOD）；Apple TV+新订阅量从5.6%降至4.6%。

责任编辑：李楠