正定论道丨康佳互联网金立强:一抖多屏,抖屏构建圈层渗透新势能

流媒体网| 2021-05-14

【流媒体网】摘要：打造“泛娱乐”短视频内容新生态。

　　随着OTT行业进入下半场，产业各方都在寻求从量变到质变、从流量到留量的进阶之道，这有赖于大屏的精细化、智能化、场景化运营策略。在此过程中，对新技术、新模式的探索，对新业务、新赛道的开发等，都将成为进一步破局的关键所在。

　　2021年5月12-13日，第21届论道暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛在河北正定古城石家庄国际会展中心举行。12日下午，在以“智慧运营从流量到留量”为主题的“运营+论坛”上，与会嘉宾就产业精细化运营与价值挖掘等热点话题展开了广泛探讨。

　　会上，康佳互联网事业部总经理助理金立强进行了主题为《一抖多屏，抖屏构建圈层渗透新势能》的演讲。

康佳集团互联网事业部总经理助理金立强

　　以下为演讲全文：

　　目前，大屏短视频的风口已经到来。从互联网时代开始，我们先后经历了PC互联网时代、移动互联网时代、家庭互联网时代。截至2020年12月底，OTT终端规模超2.9亿，这是一片非常大的流量市场。那么，基于OTT如何把这些流量运营好？这其实也是行业一直想探讨的方向。

　　据CINNI数据显示，短视频领域目前已经有近8.7亿的用户；同时我们发现一个有趣的现象，在这些用户中，通过大屏短视频、投屏、短视频应用等形式观看短视频的用户人群占到55.8%，由此可见，大屏短视频风口已经到来。

　　抖屏：真·大屏短视频

　　为了给用户更好的体验，我们想让用户用最简单的方式刷短视频；同时，以合适的产品形态结合好内容与流量，我们推出了大屏短视频产品“抖屏”，基于大数据技术，通过流量和内容两大抓手，在价值力和影响力上实现更好的赋能。

　　在流量方面，抖屏达到了人均125分钟的使用时长，单个日活VV量达233个，DAU峰值达到4183万，开启了大屏流量增长蓝海。此外，与华侨城文旅私域流量完成了双线导流，通过内容赋能与用户引流形成闭环。此后，抖屏还将打造“一抖多屏”的生态体系，覆盖线上线下场景，从家庭大屏，到智能终端，再到景区、酒店、社区、办公场景，让线下线上流量打通，实现价值最大化。

　　在内容方面，抖屏致力于打造“泛娱乐”短视频内容生态，截至2021年3月，入驻抖屏的头部UP主已超过1万，累计内容数量超过210万，月新增内容数量超30万，涵盖新闻、影评、本地生活、游戏、美食等各个门类。此外，抖屏还针对电视用户属性不断改良推荐算法，实现大数据精准推荐，让所有用户在电视机前实现“所想即所见”。

　　抖屏引领大屏生态新浪潮

　　抖屏作为一个大屏短视频平台，打造了四大连接模型，从而构建全链路数字化营销。通过“品牌心智、体验创新、私域用户、交易转化”四大连接方式，抖屏构建圈层渗透新势能，能助力内容方、渠道方激活大屏价值。

　　品牌心智连接方面，抖屏的TopView视频能在用户从电视首页划至抖屏页面后，第一时间出现，以裸眼3D样式有声播放，能聚合OTT流量、吸引用户观看。这种广告效果区别于传统的广告效果，不仅能实现开机直达、精准推荐，同时也能吸引用户注意力。此外，抖屏信息流视频，是大屏流量效果转化的一大利器，具备千人千面效果，还可跳转至单点付费、大屏购物、应用下载等页面。

　　体验创新连接方面，即是关于如何留住流量，抖屏设定了很多玩法，比如通过趣味浮层和互动游戏提高用户粘性，同时打造“刷视频领红包”功能，用户刷视频过程中即可获得对应的奖励，并到商城中兑换好礼。

　　私域用户连接方面，抖屏针对企业主打造了抖屏品牌号，构建品牌内容聚集地，传递品牌价值，同时可吸引用户持续观看、提高用户粘性、沉淀用户流量。

　　交易转化连接方面，抖屏能够实现数字发行、电商带货、公益助农直播等功能。针对数字发行，小屏短视频软件看影评或花絮的痛点是，无法一键跳转观看长视频；而抖屏引入了大量院线电影和影剧综内容，以短带长，用户能一键观看长视频。此外，抖屏打通了电视淘宝，可AI识别正在播放视频中的商品，用户点击即可一键购买商品，十分方便快捷。