Apple TV+订阅用户增速超越Disney+ 高收入千禧一代为主要受众
传媒1号应佳眠/译| MediaPost| 2021-02-22
【流媒体网】摘要:未来或将对内容质量进行更不遗余力的投资,争取更高的竞争力。

  2月16日,广告数据库营销公司Acxiom表示,报告显示Apple TV+订阅的增长速度比其他一些流媒体要快,其份额从5月的6.8%增长到11月的12.6%,几乎翻了一番。尽管仍落后于许多大型流媒体,但Apple TV+因其专属的关键消费群体千禧一代的支持,得以借势增长。

  Acxiom使用其消费者细分系统进行数据细查时发现,在疫情流行期间,高收入的千禧一代采用Apple TV+的速度要比迪士尼+快得多。相比之下,与Apple TV+同月(2019年11月)推出的Disney+的增长速度则较慢,从5月的37.4%增长到11月的40.3%。尽管如此,在所有消费者中,整体订阅仍在不断增加,Disney+的订阅消费从5月份的23%增长至11月份的31%。

  译者点评:

  Disney+因其产业创意定位一直有一批固定的忠实粉丝,而Apple TV+作为流媒体界的后起之秀,内容丰富度相对较为欠缺,但能在高收入的千禧一代获得更高普及率,也是它对于建立用户基础花费的大量努力收获的成果,未来或将对内容质量进行更不遗余力的投资,争取更高的竞争力。


责任编辑:侯亚丽

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