不要主持人,收割年轻人!这场晚会打响新时代主旋律发令枪
文娱看客| 广电独家| 2021-02-07
【流媒体网】摘要:面对在大国自信和自我表达下成长起来的年轻人,央视网络春晚开启综艺圈的“新时代”主旋律恰逢其时。

  腊月二十三,小年夜,中华大地正式进入了过年的氛围。也就是在这一天,2021“春晚收视”大战,正式打响!

  1|打响综艺圈新时代主旋律发令枪

  首先亮相的是中央广播电视总台央视网络春晚、湖南卫视春晚、吉林卫视春晚、陕西卫视春晚,如果再加上央视新闻和快手联合举办的“牛人之夜”晚会。

  好家伙,一晚上这么多场晚会,观众直呼“眼睛”不够用了,“一不小心就会错过1个亿”。

  这几台晚会可以说各具特色,湖南卫视一如既往主打娱乐,吉林卫视从地域特色着手,央视将青春风暴进行到底,“牛人之夜”则是热闹劲十足。

  一场“大战”过后,从一代国乐大师方锦龙到“九九八十一”,从王冰冰连线丁真到清华学霸的《同一个少年》,央视网络春晚彻底出圈。大量来自微博、微信、抖音、快手等平台的自发性传播,让央视网络春晚在小年夜热度不断增长。

  近来有一个特别有意思的现象,像《跨过鸭绿江》《山海情》《觉醒年代》这类此前归于“主旋律”的影视剧,获得了各个大众阶层的认可,年轻人更是好评如潮。

  这些意外的背后,不能简单归纳为观众的口味变了,而是“主旋律”进入了新时代——变换了叙事方式,对个体的刻画丰满、立体了,充满了人间烟火气。

  立足“主旋律”,央视网络春晚的表达可谓是异曲同工。整场晚会,除了爆燃的“青春嘉年华”之外,还输入了家国情怀的年轻化表达,从而引起不同年龄层的情感共鸣,这恐怕是央视网络春晚不同于其他晚会,能够吸引如此多目光的“内核”所在。

  面对在大国自信和自我表达下成长起来的年轻人,央视网络春晚开启综艺圈的“新时代”主旋律恰逢其时。

  2|年轻化表达下的青春共鸣

  作为已经与观众在小年夜相守11个年头的央视网络春晚,在继续秉持年轻化表达的基础上,今年尤为凸显的是融入了“青春共鸣”这个元素。“爷青回”的不仅是青春记忆,更是独特的创业时代与家国情怀,这无疑大大拉近了老一辈与年轻人的距离,激励国人在新的局势下百折不挠继续奋斗。

  央视网络春晚不是单打“娱乐牌”或者“青春牌”,而是试图打破年龄圈层,实现“青春共鸣”。

  比如,如果说融入了《西游记》《快乐星球》《家有儿女》等经典影视作品的节目《当我们看电视的时候我们在看什么》,只是将观众拉回童年,让年轻一代理解上一代童年的话,那么平均年龄达74.5岁的清华大学上海校友会艺术团带来的《同一个少年》则彻底破圈传播,成为本年度第一个流行元素。

  “祖国需要我到哪里我就到哪里,需要我干什么我就一定要把它干好”“要健康地为祖国工作50年的目标”“因为爱,奉献了宝贵的一生,因为奉献,得到了很多快乐”,这些朴素如白却又直击心灵的语言,传达出来的是正能量的价值观,引起了年轻人的强烈共鸣——我还是从前那个少年,没有一丝丝改变!

  以至于有网友评论道,“当央视爸爸想要开始收割年轻人的时候,真的没有其他人什么事了!”

  3|无主持人下的跨界混搭

  电影拍摄上有个手法叫“一镜到底”,一般人轻易不用,因为对导演的要求太高。本次央视网络春晚则大胆尝试“无主持人到底”,有网友感叹道,“放着央视Boys这一主持天团不用,有点暴殄天物啊。”

  实际上,这场晚会的无主持人设计,引入了全新的角色——“开新合伙人”,通过“人人都是网晚的主角,共赴一场青春嘉年华”的设定,连接起晚会的整体结构。

  这一颇具新颖性的设计,让整场晚会节奏一气呵成,气氛酣畅淋漓,无数网友大喊过瘾!说从没想央视年轻化起来,是这样的势不可挡。

  当然,无主持人设计不是说不用主持人,央视Boys以彩蛋方式现身线上,录了一段符合人设的段子,被观众调侃“要失业”了。

  网络吸粉无数的总台记者王冰冰,除了担当外景主持人外,还在节目《家乡》中现场与丁真连线,“王冰冰采访丁真”瞬间冲上微博热搜,用实力印证了什么是2020年两个最“顶流”的网络红人。

  除了主持人环节外,整场还有很多环节体现了晚会的“开新”。比如舞美上将“开新魔盒”与“环形丝带”作为视觉主元素,一下子就拉近了与年轻人的距离。

  此外,整场晚会不仅将说唱、国风、动漫等流行文化形态“一网打尽”,而且将古典与流行融为一体,进行跨界混搭,不仅中老年受众觉得很新鲜,年轻人也称赞很有新意,这自然又搭建了一条不同年龄圈层的互通桥梁。

  例如,在晚会开场,余笛、何亮辰、徐均朔与马伯骞、懒惰(赵海生)、TangoZ(钟祺)、鱼翅(卢禹弛)等一起演唱的开场大秀《就这么开新》,就将音乐剧与说唱巧妙融合,为晚会定了基调。

  在晚会开场不久,国乐大师方锦龙手抱一把蓝色眩光的电琵琶,拉开了节目《开新节拍一起嗨》的序幕。随后出场的两位网络红人,便以歌曲串烧共同演绎了一场跨次元大秀。

  而844乐队和华阴老腔带来的《九九八十一》则将这场混搭之风推上一个小高潮。二次元文化与中国传统文化的结合,再加上独特的光影设计,让大家眼前一亮。很多网友评论炸场子了,《九九八十一》这个版本太上头。

  集网感与思想于一身,晚会中类似的巧思设计贯穿全场,包括由外卖骑手组成的蓝骑士乐队、李佳琦“追星”张韶涵等,都起到了很好的传播效果。

  将不同圈层所喜爱的内容突破性融合在一起,并在潜移默化中传播主流正能量。这比干巴巴说教要有效,又比浅显的网络化表达要有营养。不少网友评论总台不仅懂年轻人,更懂引导年轻人。

  整体而言,2021年央视网络春晚,从理念开新,到内容开新,再到形态开新,以“青春嘉年华”之名,打通了不同年龄段和圈层的内容壁垒和沟壑,让所有年龄段的观众都在青春与希望的氛围中“开新而动,向阳而生”。


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责任编辑:李平

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