11月26日消息,迹象表明，付费电视捆绑并未消亡，而只是在改变。一项新的研究显示，超过一半的美国消费者至少订阅了两种流媒体服务，近一半的人订阅了三种或更多的流媒体服务。

　　这项最新的研究是Parks Associates进行的一系列常规调查中发现，61%的美国宽带家庭现在订阅了两种或两种以上的OTT服务，而一年前只有48%。此外，该公司发现，45%的宽带家庭订阅了三种或更多的流媒体服务，高于去年的27%，31%的家庭订阅了四种或更多的流媒体服务，高于一年前的14%。

　　最新的研究结果是，Netflix、亚马逊Prime Video、Hulu、Disney+、NBC环球的孔雀、AT&T华纳传媒的HBO Max等主要OTT服务都显示出在COVID-19大流行期间强劲增长的迹象。举个最著名的例子，Disney+在第三季度获得了1320万次订阅后，在运营的第一年就在全球范围内获得了7300万用户，使其与Netflix、亚马逊和Hulu一起成为最大的流媒体服务提供商。

　　Parks Associates的新发现还表明，虚拟多频道视频节目发行商，如DirecTV Now、Sling TV、Hulu Live和YouTube TV，在经历了几个相对低迷的季度后，正迎来新一轮的快速增长。在第三季度，美国vMVPD业务增加了150万订阅，好于预期，显著高于第二季度的34.7万艘新潜艇和去年同期的116万新订阅。因此，根据金融研究公司MoffettNathanson的最新数据，美国vMVPD市场在9月份结束时拥有1150万用户，比一年前的954万有所增长。

　　Parks Associates的研究人员表示，调查结果显示，传统的三大流媒体服务——Netflix、亚马逊和Hulu——现在面临着来自其他新兴服务的激烈竞争，比如Disney+、ESPN+、HBO Max、孔雀以及即将由ViacomCBS推出的派拉蒙+。仅以最新推出的两项服务为例，HBO Max在第三季度结束时的“激活”服务数量为860万，而Peacock在第三季度结束时的次级注册人数为2200万，好于预期。

　　ParksAssociates研究总监SteveNason在一份书面声明中表示：“显然，三巨头的五个主要挑战者正在对OTT消费者的服务栈产生直接影响，这些服务主要负责通过填补三巨头和其他服务目前无法提供的重要内容缺口来建立OTT视频组合。随着这些挑战者继续更充分地融入市场，他们对视频消费服务栈的影响将继续增长。“

　　随着其他的vMVPD播放器如Philo和Fubo也显示出健康的增长和新的流媒体服务，如派拉蒙+和尚未命名的发现通信进入2021年初，流媒体市场承诺将得到更多的动态。因此，在未来的市场中，OTT捆绑可能会更多，而不是更少。

　　11月24日，高端对话直播栏目“闻道”迎来第6期，探讨电视大屏垂直赛道的N种跑法。识别图中二维码或点击图片可视频回看：

责任编辑：侯亚丽