火热的2020双十一在尾款人和打工人抱回家的一个个快递中逐渐落下帷幕。今年双十一，各大平台合力开启了一场万亿规模的购物盛宴。而大屏双十一的表现同样可圈可点，除了不断上升的GMV，基于大屏的运营活动也更加丰富多元。比如酷开网络在酷开系统推出的“赚酷币享特惠”等一系列大屏活动，极大激发了电视机前用户的互动参与热情，也使大屏用户粘性持续攀升。

　　酷开网络数据显示，11月3日-11日，客厅狂欢活动曝光超过6.17亿，每天平均开机时长超过6.05小时，视频内容日均播放量超8460万次，超393万人次在线完成了活动任务。

　　酷开网络双11活动数据

　　无论是双十一，还是618、春节等时间节点，每一次推出客厅狂欢活动，都是酷开网络运营能力和大屏用户潜力的集中释放。而一系列数据背后，则是拥有超6000万家庭用户的酷开网络对用户需求的精准洞悉，对大屏价值的深入挖掘，对家庭场景的深刻认知。

　　智慧运营释放大屏价值

　　OTT价值的挖掘长期以来都是行业的老大难问题，尤其是在规模具备的情况下，如何使流量变为留量，再变为价值，是对每个大屏运营者的考验。在这方面，酷开网络则一直扮演着创新者和开拓者的角色。

　　以大屏营销为例，在营销形式方面，酷开网络曾首创“客厅狂欢节”，通过一系列活动吸引用户关注，释放酷开系统覆盖的终端价值。此次双十一，6亿多次的活动曝光，数百万用户的在线参与，就是酷开网络大屏运营能力的一个有力印证。

　　而在广告形式方面，除了传统的开机、贴片广告，结合电视大屏充足的曝光机会，酷开网络还推出了频道入口广告、智能识别广告、3D裸眼广告等多种广告形式，尤其是3D裸眼广告带来的全场景3D立体效果，远远超过普通形式的广告。

　　更重要的是，为了更好地理解用户，在最新的酷开系统8中，酷开网络还融入了以家庭为中心的数据体系、用户引擎、大规模与精细化人群技术，并建设了12大类、96小类的面向家庭的数据体系，深化对用户家庭的了解。在更懂用户，并为用户提供更精准的服务的同时，也为大屏营销提供了强大的支撑。比如此次双十一，根据酷开网络数据，大屏用户呈现出多种特点：北上广深用户最爱“剁手”，巴渝用户购买力比肩一线；同时，下沉市场潜力巨大，三四线城市消费动力充足；此外，参与双十一活动的家庭构成中，三代同堂占比最大，达到49.73%，孕婴童之家占比23.14%。

　　酷开网络双11参与活动家庭构成

　　为了让投放更加精准，同时也使广告投放更加透明，酷开网络还通过大屏指数工具，为营销赋能。从投前投放策略的设计，到投中投放状态的监控，再到投后的投放效果分析，酷开网络可以提供智慧营销场景下的整套能力和服务。

　　当然，无论是运营手段还是技术能力，大屏营销都少不了用户规模这一基础支撑。酷开网络早在2017年就启动了系统拓展终端计划，让更多的电视机装载酷开系统。如今，酷开网络已经覆盖超6000万家庭，酷开系统除了集成在创维电视上，还服务于飞利浦、松下、熊猫等外部品牌，以及江苏广电、四川广电、河北广电等渠道。

　　更多渠道带来的是更多可能，以用户规模为基础，通过丰富的运营手段和强大的技术能力，酷开网络一步步做到了大屏价值挖掘的最大化。

　　万物互联，大屏无界

　　除了通过智慧营销等手段完成OTT价值的深度释放，对于万物互联时代的电视大屏而言，在基于电视大屏的同时，更要跳脱出大屏，完成由屏到场景的转变，从而寻找新的价值边界。在这方面，酷开网络同样走在了行业前列。

　　今年9月，酷开网络推出了酷开系统8，这是一个能够兼容不同屏幕，控制更多智能设备，且不受时间和地点限制的全新系统，因此，这一系统被赋予了“无界空间”的概念。

　　何为无界？具体来说，一方面，就TV而言，酷开系统8打破了传统客厅空间的局限，将功能集成到一块电视屏幕上，打造出一个开放的应用生态，将选择权交给用户，通过沉浸式视频流、卡片式信息流及负一屏设计缩短用户在选择过程中的等待时间。

　　比如卡片式信息流可以展示智能家居、个人喜好、购物等不同内容，为用户带来全面、丰富、简单的选择体验；再比如负一屏设计，无论用户在任何界面，在不打断视频和应用的情况下，都可以弹出一个负屏，上面囊括各种使用状态和场景，能实现智能家居控制、新应用的选择等操作。在酷开系统8的赋能下，电视大屏更加智慧化、人性化。

　　另一方面，如果将视角放大到更大的智慧场景中，酷开系统8还适用于TV之外的移动触摸屏、智能会议系统、智慧教育系统、车载、周边设备等场景。如何理解？比如会议场景中，酷开系统8能将任何大屏都改造为智能会议系统所需的会议大屏；再比如汽车场景，用户在家里电视上追某部电视剧，出门后在车载屏幕上还可以同步进度，不间断观看。

　　也就是说，在各种不同场景的转换之间，内容和服务得以延续。同时，也不难看出，酷开系统8赋能空间的能力，解决的是万物互联时代存在的一个巨大痛点——连接孤岛。

　　酷开网络CEO王志国曾表示，“酷开系统8是一个开放互联的系统，未来还会努力将此系统打造得更开放，能够兼容市面上主流的物联网交互协议，连接无限的设备。”此外，酷开网接下来还将启用“coocaa OS inside”作为酷开系统无界空间的技术标识。不管何时何地，只要看到这一标识，就可以将对应设备通过酷开系统进行连接。

　　显然，不再局限于TV屏的酷开系统8，已经演变成一个全新的信息平台，在此过程中，酷开网络也完成了产品供应商向解决方案服务商的转型。在互联网电视不断进行价值挖掘并向智慧服务平台的升级过程中，酷开网络不断拓展着电视大屏的深度和外延，而由此带来的变革势能和价值潜力，还将给产业带来更多可能。

　　11月24日，高端对话直播栏目“闻道”迎来第6期，探讨电视大屏垂直赛道的N种跑法。识别图中二维码或点击图片可视频回看：

责任编辑：李平