制作人和你聊聊Netflix剧集走下坡路的五大问题

传媒1号隋葱葱/译| Insider| 2020-11-09

【流媒体网】摘要：Netflix最近争议不断，而剧集内容不再能吸引用户群成为一大问题，究竟是什么原因使得如此变化，剧集制作人与粉丝有话说。

　　Netflix把处在聊聊初期阶段的节目给砍掉，这会是流媒体巨头走下坡路的一个征兆吗？

　　在这Netflix制作原创内容剧集的七年中，流媒体电视世界发生了巨大变化，如今它已经被甩在了后面。而许多独特而有潜力的剧集在没有被充分发掘潜力的情况下就被取消。

　　虽然Netflix每年都在大量制作节目，但并没有复制2016年《怪奇物语》的爆款成功现象。

　　Netflix董事会的声明中称，成本分析结果表明，持续时间较长的剧并不会带来更多的订阅用户，从而该分析结果导致节目被砍。

　　不过，随着情景喜剧《办公室》和《老友记》等非独家节目离开其平台，以及包括《美女摔角联盟》（Glow）在内的一系列剧集的被取消，当说到作为电视对观众而言所必要的服务声誉时，Netflix已经自食其果了。

　　Netflix前电视节目制作人有话说

　　乔纳森·恩特维斯泰勒（Jonathan Entwistle）是Netflix上的电视剧《非我所愿》（I Am Not Okay With This）的联合创作者，而这部剧在播出第一季后于今年早些时候被取消。

　　他在采访中谈到，实际上他们在向Netflix交付第一季之前就已经开始第二季的剧本创作圆桌讨论了，并想继续走之前同样的创作风格路线。

　　他很早就意识到，在疫情开始之前，Netflix就出现了新方向上的变化。与其他一些电影制作人一样，他注意到Netflix正在挑选的节目似乎在风格和基调上都是一致的，而且与《非我所愿》的风格不同。

　　「当能帮助Netflix宣传一个节目时，粉丝们很容易就付诸行动去帮助宣传，然后当算法告诉Netflix这个剧集通过他们的数据分析不值得他们继续跟进时，Netflix就再也不发布这部剧的任何消息了。就像巴甫洛夫的狗一样，Netflix在Instagram和Twitter上不停用信息吊着粉丝的胃口，然后有一天他们突然再也不回应了。这仿佛是一个严格的主仆关系。」恩特维斯泰勒这么比喻道。

　　他还说，从狂热的角度来看，我的作品试图达到的目标之一就是增加情感联结。对于Netflix来说，这可能还不如一笔支出费用重要，因为情感联结的培养并不像人们大规模取消Netflix订阅那样显著。

　　但这是一种长期影响，当观众登录Netflix并在看到当月20部可挑选的新剧集时，他们不会再像以前那样过多投入情感。现在很清楚的是，Netflix是作为一个品牌存在，对在电视领域创新不感兴趣。他们对展示电影制作谋略不感兴趣。他们对电视和情节新创作方式并不感到兴奋。他们非常感兴趣Netflix如何在全球范围内传播品牌形象。

　　剧集获得关键指标之一是剧集在不同国家的表现如何。如果在Netflix希望扩展市场的国家地区表现不佳，那将不会帮助你的剧集续订下一季。

　　恩特维斯泰勒还认为，Netflix正在进入公司发展的新阶段，而不是工作室形式阶段。当Netflix被视为公司而不是一个专业电视发行工作室形式时，他认为永远不会产生高质量的剧集。

　　节目质量和Netflix的运营之间存在脱节。他曾多次被Netflix告知，该剧集可能会广受赞誉并赢得艾美奖，但它可能并不适合Netflix。这样做有Netflix的道理，但对于制作人而言，这并不令人兴奋。

　　Netflix在不断取消剧集

　　从制作人恩特维斯对Netflix的评价中，可以看出其现在存在很多问题。

　　仅在2020年，Netflix就取消了18个原创系列剧集。其中14个剧集只有播了一季。

　　今年9月聊聊，《魔水晶：抗争时代》（The Dark Crystal: Age of Resistance）被列入取消名单。第一季由此成了1982年吉姆·亨森（Jim Henson）电影《夜魔水晶》（The Dark Crystal）的一个不完整的前传，而这将成为一个永远的遗憾。尽管这部奇幻剧并不完美，但由于其大胆而富有创造性的真人木偶戏和CGI元素的结合使它成为一个独特的剧集，脱颖而出。

　　去年，尽管科幻原创剧集《先见之明》（The OA）播出了具有戏剧性和吸引力的第二季，但播出几个月后就被砍掉了。

　　它有着好剧集的潜在标志，比如这部剧由布拉德·皮特合作制片，由Vampire Weekend乐队创始成员罗斯塔姆·巴特曼利克（Rostam Batmanglij）演唱主题曲，并在第二季在已经非常出色的演员阵容上加入了赞达雅（Zendaya），而剧集讲述了一个严肃而独特的故事，非常吸引人。第二季的大结局本来为计划中的第三季带来了一个戏剧性的反转，但随后Netflix取消了该剧集。

　　布里特·马林（Brit Marling）与扎尔·巴特曼利吉（Zal Batmanglij），他们既是《先见之明》的演员也是联合创作者。图片来源：Google

　　同样值得注意的是，在取消的节目中，有很多是由女性和有色人种在幕后或主演的节目。《活在当下》（One Day at a Time）、《图卡和伯蒂》（Tuca and Bertie）、《美女摔角联盟》、《非我所愿》（I Am Not Okay with This,）和《诸事不顺！》（Everything Sucks）……这些只是有着各色人物角色并风格迥异的取消剧集中的冰山一角罢了。

　　好的电视需要发展空间

　　《权力的游戏》并不是一夜之间偶尔爆红的现象。

　　在初期，这个剧集一度被认为是一个昂贵而又有很高风险的项目。新来的节目制作人大卫·贝尼奥夫（David Benioff）和丹尼尔·威斯D.B.Weiss在第一次尝试试播集就花了1000万美元，而其中大部分都被砍掉了。但当时HBO的联合主席理查德·普莱勒（Richard Plepler）和迈克尔·伦巴多（Michael Lombardo）签署了《权力的游戏》，他们看到了它的潜力。前段时间获得艾美奖的电视剧《富家穷路》（Schitt's Creek）也在早期的几季里得到管理层的投资和信任。

　　《富家穷路》的联合制作者的演员丹·利维（Dan Levy）在2020艾美奖后的早晨发推特表示「一个温馨的提示，电视节目需要时间和空间来奠定基础、发展和成长。实际上如果这部剧没有被慧眼相识，就可能会以表现不佳而在第一季被砍掉。」

　　《富家穷路》打破了艾美奖所有七个喜剧奖项的记录。如果《富家穷路》是Netflix出品的原创剧集，那么可能就会在第二季被砍掉。颇具讽刺意味的是，当其在2017年的前三季在Netflix平台播出后，人气大增。

　　忽略粉丝呼声

　　Netflix的平台的资深用户们越来越感到厌倦，因为他们最喜欢的节目一次又一次被砍掉。去年夏天，《先见之明》粉丝们在Netflix洛杉矶总部外面抗议了好几天，甚至有一名妇女绝食以明其意。

　　《美女摔角联盟》被取消后，该剧主演马克·马龙（Marc Maron）在Instagram上表示，他希望Netflix允许剧集主创们制作一部用自己方式讲述故事结局的电影。这在粉丝们中间已经传开了，并在Change.org上发起了希望引起网飞关注的请愿书。而现在还在继续。

　　几乎每一个被砍掉的Netflix节目都有一个标签，粉丝们在Netflix的验证页面上看到的每一条推特或Instagram帖子下面都会一起留言，乞求他们心爱的节目回归。

　　而在这些狂热的电视爱好者们也不可能一直保持着激情持续做这样的请愿。Netflix订阅用户为什么要花10个小时看一个很可能都没有结局的新节目呢？

　　尽管Netflix继续向创作者提供数百万美元的资金支持，比如2018年「好莱坞」创作者瑞安·墨菲（Ryan Murphy）与Netflix签订了一份价值3亿美元的合同。据报道，贝尼奥夫和魏斯去年完成了一笔2亿美元的交易，该合同的消息是在取消《先见之明》两天后发布的。尚达·莱姆斯（Shonda Rhimes）和Kenya Barris（肯尼亚·巴瑞斯）也与Netflix有六位数的交易。但这是无济于事的，对于许多粉丝来说也是一头雾水。

　　Netflix处理这笔六位数交易的方式很复杂，从外部分析看来，Netflix正在出于经济原因正在取消最受欢迎的节目，同时又花了数亿美元购买可能只播放一季的新电视剧。对于粉丝来说，无论哪种方式这都是一个噩梦循环。

　　此外，Netflix的商业数据并不透明。如果只看整体战略，Netflix的运行理论似乎是通过订阅用户的付费，而为他们提供更多的新节目选择权。

　　仅在2020年，该公司就发布了113多个新电视剧。但是从长远来看，这种方法减少了Netflix剧集保持长期热度的可能性。即便Netflix并未大量失去订阅用户，该公司也在损害其声誉。

　　忽略小众市场

　　过去狂欢追剧形式还是很刺激的。

　　观众们过去能够在一个周末，甚至一天的时间内，马拉松式地看完《纸牌屋》和《女子监狱》，并成为当时讨论的热点，但随着新节目和流媒体数量的增加，狂欢观看的新鲜感已经逐渐消失。

　　Netflix不仅没有继续制作类似的上瘾新剧集，而且还失去了《老友记》这些多个平台联合播出的剧集，而订阅者们将会因为逐渐失去新鲜感而放弃平台。

　　到2020年底，在美国Netflix将失去《办公室》《老友记》和《公园与游憩》（Parks and Recreation）的播放权。随着《纸牌屋》和《女子监狱》等Netflix支柱剧集相继收官，Netflix只剩《怪奇物语》（或许还有《猎魔人》）作为唯一一部极受欢迎的剧集。

　　随着新冠疫情导致更多的剧集取消，肯定会出现原创节目的稀缺情况。在竞争日益激烈的市场中，明年将是对Netflix耐力的一次重大考验。

　　在文中，从制作人到粉丝的口吻中，Netflix原创剧集的症结问题在于其用快销模式生产剧集、放映剧集以及下架剧集，而很多剧集没有获得足够的成长时间的情况下就被扼杀在了摇篮里。越来越注重品牌模式却忽略了剧集本身的独特质量。

　　当Netflix在剧集没有完结的情况下只是从大数据分析角度贸然砍掉，对剧集投入过多情感的粉丝再次感受到被平台利用的感觉。这种恶性循环下，观众还能葆有多少热情，恐怕成了新的狼来了的故事。

　　Netflix的大数据分析模式的反噬由此显现。大数据能极快的捕捉到大众口味，从而分析出可能最会受大众欢迎的剧集模式，但现在却由于剧集数量的累积逐渐走向同质化，这是一个危险的信号，因为观众会感到厌倦。而经典剧集永远不会是大数据、同质化的产物。这种方法下既失去制作人的信任也被粉丝群体所唾弃。