TikTok与Sony Music达成新协议加深短视频平台与音乐产业联系

Morketing KirstenLIN/译| Morketing Global| 2020-11-06

【流媒体网】摘要：考虑到TikTok持续发展前景和其在美国继续运作的倾向，这类协议对其业务保持正轨来说十分重要，也维系着短视频平台与整个音乐行业的联系。

　　在经过数月的细节商讨后，TikTok于11月2日宣布和索尼音乐娱乐公司（Sony Music Entertainment）达成新的授权协议。现在，TikTok的创作者可以在自己的短视频里使用各类流行音乐了。

　　TikTok对此作出解释：

　　“有了这项协议之后，TikTok的创作者社群就能够将索尼音乐库中的音频片段用在自己的Tik Tok创作内容里。索尼音乐所拥有的音乐种类繁多，包括热门音乐、新发行歌曲、经典音乐、以及各个流派的冷门单曲。TikTok将与索尼音乐携手合作，更大程度上地支持用户的个性化和创造力，为SME的艺术家、音乐以及粉丝创造新的前瞻性互动机会。

　　实际上，TikTok用户一直都能在自己的视频里使用各类音乐资源，但这项协议为TikTok的服务提供了保证，消除可能存在的侵权和滥用问题，同时也能让索尼音乐从中分一杯羹。

　　与其他社交平台一样，TikTok一直都在努力争取音乐授权，以保证自己的服务中没有灰色地带。一月份时，TikTok还与Merlin——一家服务于独立音乐唱片公司及歌手的代理公司——签署了协议。

　　考虑到TikTok已经成为不少音乐人触及更大听众群的跳板，双方的合作也在情理之中。

　　近期，TikTok用户Doggface发布了自己配合Fleetwood Mac的音乐玩滑板的视频，该视频迅速蹿红，进一步强调了该平台与音乐产业的紧密联系。这段视频让Fleetwood Mac1977年的专辑“Rumors”重登Billboard榜单前十。尽管Fleetwood Mac的唱片权益并不归索尼所有，但双方都能从“公众喜爱短视频+优质音乐”的事实中中受益。

　　不过尽管有了新协议，品牌方的音乐使用还是存在限制。

　　五月，TikTok更新了其在流行音乐商业使用方面的规定，不允许平台上的认证品牌在自己的短视频中使用流行音乐。不过，品牌可以使用TikTok提供的免版税商业音乐库，里面的资源都可免费用于商业用途。

　　TikTok没有专门设置商业用账号，但平台有一个系统用来区分出哪些账号是品牌方，然后阻止其使用商业音乐资源：

　　“当账号被认定是推广号或品牌官方账号后，系统会只允许其使用商业音乐库里的资源。使用受版权保护的素材进行广告推广可能会带来麻烦，这一措施正是为了避免这种问题的产生。”

　　尽管有了和索尼合作的新协议，但至少在这个阶段，这些限制措施还会保留下来。

　　即便如此，考虑到TikTok持续发展前景和其在美国继续运作的倾向，这类协议对其业务保持正轨来说十分重要，也维系着短视频平台与整个音乐行业的联系。