在2020西瓜PLAY好奇心大会上，西瓜视频总裁任利锋宣布，未来一年西瓜视频将至少拿出20亿元用于补贴，与视频创作者一同发力“中视频”赛道，这一动作也被解读为西瓜视频“重新定位，厮杀中视频赛道”的决心。

　　事实上，继长视频、短视频之后，视频行业正发生着颠覆性变革。过去半年里，各大内容平台几乎都在发力中视频，中视频正成为新崛起的视频内容赛道。

　　总时长超过短视频一半

　　中视频“硝烟四起”

　　“中国用户每天观看中视频的总时长，已经超过了短视频时长的一半，并且是长视频时长的两倍，这一数据仍然在快速增长。”任利锋透露，中视频观看时长占抖音总时长的比例已经超过20%，这是很大的用户需求。

　　所谓“中视频”，是基于抖音、快手短视频和优爱腾长视频提出的视频概念，指的是时长为1分钟至30分钟的视频内容，其特点是视频呈现方式绝大部分是横屏。虽然中视频此前从未被明确定义，也尚未有相应的标准，但事实上各大平台一直存在中视频的创作，今年以来，这种趋势还在进一步强化。

　　早在2018年4月，微信公众号后台改版后，创作者发布内容时可以选择“视频消息”上传30分钟以内的视频，还可以填写140字以内的推荐语。2019年8月，微信开始内测视频原创功能。今年9月底，微信上线1分钟以上视频上传功能。在这次更新中，视频号连发“三弹”，第一弹是增加30分钟的长视频。

　　今年5月，知乎发布视频创作者招募计划，面向全网招募视频创作者，入选者可享受流量曝光、现金激励、创作权益与津贴等各项扶持政策。10月初，知乎推出了视频专区，主打3到5分钟的中视频。同时，上线了视频制作工具，以图文转视频的形式加入到中视频的竞争领域。

　　今年7月，微博面向全行业优质视频创作者正式推出“微博视频号计划”，微博视频创作者全面升级为微博视频号。未来一年，微博将投入10亿精准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源，帮助视频号积累社交资产，实现品牌影响力的提升和出圈。同时，向视频号分成5亿现金，构建视频广告分成模式。

　　今年8月，小红书上线视频号，计划面向站内500粉以上有视频发布经验的创作者开放。据悉，视频号上线后，小红书将支持最长15分钟视频的发布，突破此前视频不超过5分钟的限制。

　　今年10月，百度推出一款名为“百度看看”的App，其产品定位“分享人生、探索世界的综合视频推荐和视频搜索平台”。“百度看看”主要功能模块分别为“推荐”、“小视频”、“直播”和个人中心等。“推荐”页面，视频的时长大多在1分钟到5分钟内，内容多来源于百家号和好看视频。

　　长短视频格局已定

　　中视频仍处在竞争初期

　　国内视频市场，目前主要分两类，一类是爱奇艺、优酷等长视频平台；另一类是抖音、快手等短视频平台。短视频，是以UGC视频为主，兴起于15秒形式短视频内容；长视频，则以剧集、电影、综艺等传统内容形式为主，时长、内容叙事方式是两者区别的关键。

　　短视频适合碎片化时间消费，长视频适合沉浸化消费，中视频是介于UGC（用户生成内容）为主的短视频和影视剧、综艺为代表的长视频之间，兼具了短视频和长视频的优点。

　　相对长视频领域的电影、电视剧、综艺，短视频领域的内容节奏快的视频，中视频对应的需求则是，用户想要观看关于产品测评、美妆科普、学习技能等内容的视频，这些视频具备一定的垂直性、实用性和专业性，用户可以在一定时间内高效地获取更多实用信息。和长视频相比，中视频时间更短，创作成本较低。但相比短视频而言，中视频又具备一定深度，创作门槛更高。

　　长视频与短视频平台均呈现“两强”趋势。爱奇艺、腾讯视频、优酷视频三大综合视频平台仍旧以79.1%的用户渗透率占据第一梯队。2019年，爱奇艺与腾讯视频竞争局势胶着，优酷的活跃用户规模有所下降。

　　无论从用户渗透率还是用户喜爱度来看，短视频市场呈现抖音和快手双雄并进的局面，二者以56.7%的占比处于行业第一梯队。相对于长短视频，中视频发展有较大差距，中视频市场还在竞争初期，处在投入阶段，究竟谁会从中脱颖而出，尚未可知。

　　随着媒体平台内容纵深不断发展，需求端对内容质量的要求持续提升，5G时代视频产业有望诞生“中视频”内容赛道。在北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明看来，5G带来极大便利，中长视频会崛起，今天的短视频将会受到未来中长视频的冲击。在中长视频崛起后，短视频生产者如何与中长视频生产者形成分工是需要思考的现实问题。中长视频可能会在某些传播内容上成为压舱石、定盘星，起到主流、重大的作用。而短视频将起到导读、索引、连接等作用。

　　白岩松在《对白》节目中，提到了他对中短视频的看法：5G时代的到来，我认为将要改变短视频的“短”。4G时代，短视频的“短”是必备的，因为几十秒不卡顿，但是你问问你的骨子里，你只满足于一个特过瘾的事，就三十秒、一分钟吗？其实你的需求可能在5分钟到15分钟之间。但是，5G时代将要为这种5到15分钟时间的视频，不卡顿，提供最重要的技术支撑。

　　中视频成最大变数

　　谁将成为最终赢家？

　　中视频不是今年才有的新产物——国外YouTube统治中视频多年，国内早年就有优酷土豆在内的一批玩家，但没有形成一家独大的局面，西瓜视频和B站是两个重要的玩家。

　　在字节跳动的设计中，抖音与西瓜视频的组合，将是头条系产品向更长时长视频延伸的助推器。西瓜视频将在产品层面与抖音进行深度联动，大力扶持优质中视频创作人。抖音将会提供横屏播放视频的能力，实现横屏视频的全屏播放，还计划上线横屏模式。依靠流量算法优势和资本，西瓜视频也成为中视频不可小觑的力量。

　　B站依靠社区氛围、弹幕文化破圈，吸引用户，凭借中视频内容在长视频和短视频领域开辟出一条道路。B站最新财报数据显示，今年二季度B站社区月均活跃用户同比增长55%达1.72亿，日均活跃用户同比增长52%达5100万；其中，新增用户主要为20岁左右的年轻人。B站之前推出过激励计划、充电计划、悬赏计划等措施，扶持Up主进行内容创作。今年7月，B站上线商单平台——花火，来解决视频创作者恰饭难的问题。

　　更多的搅局者也已杀入中视频赛道。这其中包括长视频、短视频和图文内容平台。抖音和快手都在逐步开放视频时长限制，2019年8月24日，抖音宣布逐步开放15分钟的视频发布时长。自抖音上线以来，视频时长限制经历了15秒、1分钟到15分钟的变化；据36氪报道，快手于2019年7月份向一部分用户开放了5-10分钟的视频录制时长内测。

　　长视频平台也通过推出短剧、微综艺，并发布微剧集分账体系，切入中视频领域。爱奇艺上线综合型视频社区产品“随刻”，直指空白的“中视频”市场。比如，爱奇艺CEO龚宇也曾提及中视频战略，“播放时长平均在七八分钟到十几分钟的这种中小视频，也就是像YouTube这样的模式，在中国市场目前的份额还很低。所以我们认为这种视频形态在中国未来的市场有很大的潜力。”

　　此外，以微博、微信、知乎等为首的图文内容平台纷纷开始发力中视频内容，这其中，微信视频号无疑是最大的搅局者，依托公众号图文内容生态体系和10亿微信用户，视频号上线之后增长极快。

　　不同于短视频和长视频已经稳定的格局，中视频领域的市场竞争相当激烈，也成为视频领域最大变数。短期来看，中视频市场如今还处于群雄逐鹿的阶段，中视频权力的牌局还未稳定。

　　长远来看，长中短三种不同类型的视频内容相互补充，则是突围的关键，各平台想要在中视频领域打长期战，视频创作者的数量与质量、持续的内容生产能力、商业化变现成为定生死的关键。

责任编辑：侯亚丽