5G的演进不断赋予电视大屏更多可能，产业正在迎来一个智屏时代。基于此，大屏的运营也需要跟进趋势，完成从流量到留量的运营进阶，从单品到产业的价值挖掘。

　　2020年10月20日，由流媒体网主办，百视通、中国电信上海公司协办的浦江论道在上海国际会议中心开幕。在20日下午召开的“智屏·运营论坛”上，与会嘉宾基于当前场景化应用快速迭代、产业生态蓬勃发展的现状，深入分享了大屏的智慧化运营之道。

　　会上，四川虹魔方网络科技有限公司创新业务事业部总经理蒲建朝做了主题为《汇通大屏 变革新生》的演讲。

　　以下为演讲全文：

　　尊敬的各位嘉宾，大家下午好！我来自四川虹魔方，虹魔方是长虹智能终端的独家全资子公司，我们是连接用户和客户的桥梁，给用户推荐最好的内容，同时也帮合作伙伴推荐最优质的用户。

　　今年我们成立了一个创新业务事业部，想基于今天大家分享的关于技术、内容、数据、产品、运营等要素在终端大屏上做汇通，做一些产品的创新研究，所以我今天分享的题目是《汇通大屏、变革新生》。

　　行业现状

　　首先我们看一下国庆OTT大屏市场的表现，其实从国庆促销来看，整个线上市场首次在双十一出现了下滑，彩电“十一”规模同比下降8.3%，线上线下全面承压。我们觉得内因一方面在于高饱和市场进入存量竞争阶段，盈利不足，另一方面在于电视创新速度不及手机，短视频抢占用户时长；外因在于娱乐设备多样化，电视可替代性增高。

　　从尺寸结构来看，65+大屏借助节日势能，大力挤压中小屏市场。“十一”促销期，彩电尺寸结构加速向65英寸及以上大屏调整， ≥65”线上销量同比增长40.2%，尺寸结构比增长7.5个百分点；线下销量同比增长29.3%，尺寸结构比增长11.7个 百分点，其中65英寸成为线上线下第二大尺寸。大屏机型借助节点势能，大力挤压55英寸及以下中小屏市场。

　　同时，75+尺寸进入增长红利期，大促爆发力强劲。“十一”促销期75英寸及以上产品节点爆发力强劲，尺寸结构比近乎翻倍增长。75+产品持续释放增长红利，在线上和线下的机型竞争力大幅提升，更多产品进入热销机型榜。

　　此外从品牌结构来看，手机企业跨界布局引入新资源。2019年下半年至今，荣耀、红米、华为、一加、云米、诺基亚、摩托罗拉、realme、OPPO等手机品牌陆续跨界发布大屏彩电产品。继2016年互联网品牌跨界潮之后，彩电行 业新一轮手机品牌跨界潮。为行业发展注入资金、技术创新、生态圈建、粉丝人群等资源，增添发展活力。品牌定价高开低走，规模在降价后走高。

　　目前大家更着眼电视交互及智慧生态入口价值，相对手机、平板小屏，电视具有更高的家庭娱乐中心地位，娱乐性高、交互性强，对想打入家庭场景，掌握客厅主动权，串联家庭、移动、办公等多场景的手机企业而言具备 高度的吸引力。小米、华为、荣耀等品牌都将电视作为发展战略的重要一环。

　　而从开机、日活等各个维度的数据来看，我们看到消费者也正在回归大屏。由此可以看到三个趋势：大屏在家庭娱乐中心的地位强化，大屏在长视频内容优势地位巩固，手机跨界进入大屏市场趋势加速。

　　AI投屏

　　长虹和爱奇艺最近发布了一款新的硬件产品，集合了两家的优势，把长虹在5G智能制造、供应链及产品研发能力、用户运营等优势和爱奇艺在内容生产和运营、产品创新、投屏技术、AI应用等方面的优势结合起来，我们推出了AI投屏。AI投屏是我们力致于打造的新品类。

　　为什么要做AI投屏？首先因为疫情原因，2020截至5月份，电视开机率活跃率大大提高，但是手机投屏占据了整个开机率1/3的流量；75.32%的用户使用投屏功能，56.57%的用户表示“会使用，每周2-3次”，18.75%的用户表示“几乎每天都用”。

　　但传统的投屏方式操作很麻烦，比如投屏画质不清晰、操作太麻烦、内容不丰富、不能投抖音快手等痛点，我们为了解决这些痛点，核心打造了AI投屏。该产品拥有七大投屏黑科技，包括语音投屏、弹幕投屏、云投屏、摇一摇投屏、无网投屏、电脑投屏、秘听功能。我们为了消费者使用方便，专门在TAB页上设了投屏教程，一学即会。

　　同时我们在内容上，有4大网络平台，爱奇艺/腾讯/优酷/芒果；200+电视平台，央视/地方卫视；20+影视APP，美剧/英剧/日剧/韩剧/bilibili/抖音/快手等。此外我们用4K打造一个真正大屏的效果。

　　在硬件上，我们是无边金属全面屏+AI双擎架构，2G+16G大容量，带MEMC防抖芯片，杜比视界，给消费者带来稳定高品质的音画效果；同时双频Wifi配置也增强了大屏的信号稳定问题。在软件上采用沉浸式的交互界面，使消费者交互更直白和高级，没有多余信息干扰，同时在AI上也实现了100%个性化内容推荐。

　　我们推出的这款AI投屏产品核心优势是投屏黑科技、全网内容和AI的个性化推荐，就是让消费者拿到我们这款产品，通过投屏享受全网内容，既能省钱，又能省事。这款产品10月7日已经在拼多多首发，请有兴趣的朋友可以在拼多多APP搜索“奇异果电器旗舰店“进行选购。

　　最后，我想说的是虹魔方是做OTT的，是让业务和运营连接起来，持续提升OTT价值。AI投屏电视就是我们在自营业务的一个创新尝试。

　　我的分享就到此结束，谢谢大家。

责任编辑：侯亚丽