由明略科技等多方联袂呈现的首届「媒介力学」论坛在上海成功举办,欢网科技作为研究共建方之一参与论坛,同时欢网科技智能营销首席策略官高宝珠(Amy Gao)出席并发表题为《欢网汇聚合力 触发营销效能》的主题演讲。作为大屏媒体方,欢网从内容、渠道与数据三个方面汇聚合力,不断提升大屏媒体营销效能。
欢网科技智能营销首席策略官高宝珠(Amy Gao)
内容聚合构建创新生产力
在内容创意方面,大屏终端媒体原本是不具备内容创作基因的,但通过与内容平台的强强联合即可创造巨大传播生产力。欢网科技通过与核心卫视及内容平台广泛开展合作,打造“IP直通车”产品,通过热门IP内容实现品牌在大屏端的联合营销。
今年夏天,《乘风破浪的姐姐》狂揽收视热潮,知名医美品牌新氧与欢网达成合作,在大屏端实现了与《乘风破浪的姐姐》联合营销。“IP直通车”产品通过品牌与IP同框展示强化品牌印象,同时众多爆款IP品牌任选,还可根据IP热度实时跟进、投放灵活、降低风险。通过尼尔森数据研究验证,新氧品牌经过在欢网平台与《乘风破浪的姐姐》联合投放,在投放PC&mobile端的基础上又带来超1倍新用户触达,同时投放后品牌认知度提升27.2%,品牌喜好度提升30.4%,用户使用意愿增加167.9%!
渠道聚合高效触达力
截止2020年7月底欢网平台/业务系统独家接入并运营的智能终端突破一亿台,除了独家运营智能终端,欢网还通过与众多厂商合作打造“欢聚包”产品,一个入口可实现10+智能终端品牌联投。同时布局运营商市场,覆盖31个区域IPTV/DVB广告业务合作。通过资源汇聚欢网可帮助品牌高效触达目标受众,同时搭建大屏Adx,程序化聚合各方优质流量。
以某母婴品牌案例为例,欢网基于品牌目标受众群在投放欢网独家运营终端的基础上,通过增加欢聚包与IPTV资源,有效提升品牌目标家庭275万。
数据聚合提升受众触动力
在大数据领域,欢网采用数据采集模式以获得更为真实的数据,并应用于大屏营销。
大屏时代,聚力前行,欢网在内容、渠道、数据等多方布局,以实现大屏运营与智能营销业务的不断突破,也希望行业各方能共享大屏红利、合力共赢!
2020年10月20-21日,由流媒体网主办的第20届浦江论道即将在上海启程,帮助行业从业者启发思考、互相增益。年度VIP享论道免费报名资格。识别二维码或点击图片,关注浦江论道视频、图文、照片全直播,敬请期待!
责任编辑:李平
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