智能电视引发盗版和隐私问题
未来媒体网络/译| Advanced Television| 2020-10-16
【流媒体网】摘要:Hub Entertainment Research的新研究“隐私+盗版”(Privacy + Piracy)结果发现,美国消费者对这两个问题十分担忧。

  隐私权:消费者对智能电视上的可寻址广告不像业界那样兴奋,而是让他们的数据“储藏室”“处于关闭状态”。

  这种隐私保护可能会妨碍智能电视上可寻址广告的进一步推广。但乌云背后可能有一线希望。

  关于智能电视和广告:

  总体而言,近九成(87%)的消费者关心他们个人数据是如何被收集、使用和保护的。

  在智能电视方面,大多数(71%)的消费者都知道这些电视机可以跟踪观看数据。多数人还表示,他们对智能电视收集观看数据的想法感到“有些”(31%)或“非常”(30%)不适。

  消费者还抵制广告公司获取他们的观看行为,66%的消费者对广告公司收集和使用有关他们的数据感到不适。

  此外,只有12%的消费者认为,使用收集到的个人数据使广告更具相关性,从而使消费者“受益良多”——尽管许多人(45%)认为消费者只是在“一定程度上” 受益。

  尽管普遍存在这些负面情绪,但调查确实显示,消费者对于分享某些数据方面持开放态度。例如,大多数人在一定程度或者完全愿意共享以下各项数据:

  性别(68%)

  种族/种族(65%)

  年龄(62%)

  性倾向(61%)

  邮政编码(55%)

  收看的电视频道(54%)

  观看的具体节目(53%)

  他们在商场买什么(50%)

  不到一半的消费者愿意分享他们的姓名、地址、收入、在线购物、使用特定应用程序或网站、搜索记录、智能家居数据和智能手机位置等信息。

  “智能电视上的可寻址广告通常是在对行业的重要性而不是对消费者的重要性的背景下讨论的。” 该研究报告的共同作者、Hub高级顾问大卫·蒂斯(David Tice)指出,“这项研究表明,消费者对收集、使用和保护数据的方式持强烈保留态度。然而,尽管心存疑虑,但他们仍然愿意共享许多相关数据,这意味着共同努力教育消费者有关数据收集和使用的好处,应该会对广告行业产生积极的影响。”

  盗版:甚至是专门的视频盗版者也表示,他们愿意使用合法手段获取内容

  盗版的原因通常是方便(人们不想去或无法去看电影)和获取容易(内容太贵,或在美国无法获得外国内容)。甚至经常盗版的人也声称,如果他们盗版视频的原因得到解决,他们也愿意使用合法的观看方式。

  有关盗版视频的主要调查结果:

  总体而言,近五分之二(38%)的消费者是视频盗版者,35%的人承认这一点,其中3%的人不承认,但表示他们使用盗版网站或应用程序。在过去六个月中,有四分之一(24%)的消费者是“活跃的盗版使用者”。

  在“活跃”的盗版使用者中,有三分之二(65%)的人表示,他们考虑过盗版对参与影视制作发行的个人或公司的财务影响,但这对他们的行为几乎没有影响。

  大约一半(52%)的活跃盗版者收到了有关其视频盗版的警告信或电子邮件。然而,在那些收到警告的人中,只有不到一半(45%)的人表示,警告信让他们减少盗版次数或完全不再盗版。

  大约三分之一(35%)的消费者与家庭以外的人共享密码以使用数字媒体服务(流视频、流音频、数字书籍或数字杂志/报纸);五分之二(39%)的人使用家庭外以外的人提供的密码。

  令人惊讶的是,绝大多数(94%)的活跃盗版者表示,即使合法观看的成本高于盗版(42%),或者只要不高于或低于盗版(52%)。,他们也会使用合法的观看手段。即使在最有可能的盗版的人群中也发现了很高的比例。访问内容的便利性和能力是盗版的重要原因,也是成本的重要原因。

  “视频盗版集中在少数人群中,并受到某些群体的驱动,例如35岁以下的人群,收入较低或有孩子的家庭。”蒂斯指出,“就像我们在本世纪初看到的Napster和非法音乐下载一样,法律作为一种威慑手段,其有效性不如向盗版者提供合法的替代选项——但是这一选项必须首先解决他们盗版的原因。”


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责任编辑:侯亚丽

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