2020年3月-6月，在新增的3625万网民中，有23.9%是为了使用网络视听应用而“触网”。2019年高达4541.3亿的产业规模，也使网络视听成为网络娱乐产业的支柱产业。10月12日发布的《2020中国网络视听发展研究报告》中提到，网络视听应用成为吸引新网民的主要力量。

　　10月13日下午，第八届网络视听大会正式在成都开幕。开幕主论坛上，围绕“网络视听赋能美好生活”主题，多家网络视听平台负责人从平台特点和实践出发，透视行业现状、展望行业未来。

　　作为网络视听版图的重要一环，网剧从诞生至今经历了多次迭代发展，如今已成为主流视听内容形态，但网剧的破局之路仍需要被行业看到和解决。爱奇艺创始人、CEO龚宇在论坛中说，“观众需要更多高品质的影视作品，与行业的供给能力是行业发展的长期主要矛盾。”

　　网剧之“变”

　　随着“台网同标”政策的落地和执行，以及行业创作生态的不断优化，网剧内容品质整体不断上扬，白玉兰、飞天奖等权威奖项都将其纳入了评选范围。针对当前网剧行业的发展现状，龚宇提出“四个趋势”——题材古转今、创作天转地、形式长转短、表演弱变强，并一一对其进行深入解读。

　　“四个趋势”分别从不同维度解构了网剧市场，并对网剧的未来发展提出展望——

　　一是从题材类型来看，题材古转今。随着现实题材的不断回暖、升温，越来越多映射现实、回应现实的现实题材精品被创作出来，在观众中引发共鸣与思考；二是从创作角度出发，创作天转地。市场的反馈也反作用于创作思路，越来越多的内容生产者正在达成共识，创作更多接地气、接近现实生活的视听内容；三是立足内容形式，形式长转短。审美不断迭代、科技不断发展的当下，网剧开始求新求变，催生了包括短剧在内的创新形式与高质内容，且正在得到市场验证；四是对焦表演层面，表演弱变强。网剧的提质同时吸引了更多实力派演员的入局，助推剧集质量提升，从而形成良性循环。

　　同时，龚宇提到，行业不断变化，需要更多创新内容的供给，要特别尊重包括导演、编剧、摄像、录音等在内的艺术家并给予他们机会，特别是要给青年艺术家机会，爱奇艺始终坚持尊重艺术家。“爱奇艺在10年间给予很多新人导演第一次拍摄商业片的合作机会，并向行业输送了多部具有代表性的优质作品，如《最好的我们》《无证之罪》《怪你过分美丽》《隐秘的角落》。”

　　回到平台本身，对于优质网剧的探索，爱奇艺也在尝试与推进，产出了一批被观众和专业人士认可的精品。以今年上海电视节为例，备受瞩目的白玉兰颁奖典礼上，网剧迎来“高光时刻”，爱奇艺原创剧集《破冰行动》摘得最具分量的“最佳中国电视剧”，成为首部获得该奖项的网络首播电视剧，受到组委会充分肯定。而平台另一部自制剧《鬓边不是海棠红》也凭借精良制作入围奖项角逐，同时成为网络平台“反哺”电视平台的又一成功案例。

　　“现象级”作品的接连涌现，不仅反映了市场环境和观众审美的不断迭代，也折射出网剧自身发展过程中的新变化和新趋势。具体到爱奇艺，网剧已经跳脱出单一的娱乐功能，而是在重要时间节点、主题主线中积极“发声”，承担起更多不可或缺的职责与功能——这也成为整个网剧市场发展的新缩影。

　　分众布局，技术助推行业升级

　　发现问题，才能更好地解决问题。回到龚宇开始提到的“矛盾”——落至当下网剧产业，还不能长期提供足够优秀的作品。无论是从内容创作的转变，还是更多适应市场需求的内容形态的诞生，这些都在表明，网剧产业的未来还拥有很大的提升空间。

　　受到政策和市场双向驱动，网络视听平台于今年上半程兴起短剧热潮，爱奇艺率先加入其中——从2017年上线的精品短剧集《无证之罪》，到2020年推出的《唐人街探案》《我是余欢水》，以及以《隐秘的角落》《沉默的真相》等全民爆款为代表的“迷雾剧场”，通过精巧的构思将完整的故事浓缩至有限的体量中，“短平快”的叙事受到观众广泛好评。

　　谈及短剧的创作，龚宇说：“考虑到当下观众的工作生活压力巨大，很难抽出很长时间去完整地观看一部几十集体量的作品，短剧作为一种新的文化产品应运而生。”而短剧之所以受到追捧，恰恰在于有限的时间中为用户提供最为精华的内容，满足观众迭代转变的观看需求。

　　龚宇谈道，“基于主流受众和他们的生活状态，我们考虑到一味追求‘破圈’的时代已经过去，分众必然成为新的趋势。”

　　加强对垂直内容消费群体的重视，网络视听平台不断加码对类型化观剧社区——类型剧场的布局。而早在2018年5月爱奇艺世界大会上，爱奇艺宣布上线国内首个互联网类型剧场“爱青春剧场”，并于同年推出“奇悬疑剧场”和“忆英雄剧场”。

　　今年上半年，爱奇艺将“奇悬疑剧场”进行全面升级，推出“迷雾剧场”，规模化上线多部悬疑题材短剧作品，《十日游戏》《隐秘的角落》《非常目击》《在劫难逃》《沉默的真相》等剧集收获广泛反响。“对于创作者来说，更多要考虑受众的分众，这是一个必然趋势，这是一个传媒市场成熟的必然结果。短剧就是这种来满足当下用户的需求的文化作品，像《隐秘的角落》‘破圈’，归根结底还在于剧集品质经得住市场检验。”龚宇说。

　　与短剧和剧场谋篇布局的思路相似，竖屏剧、互动剧也是基于平台对用户需求的考量以及在技术的加持下产生的新产品。在这一过程中，科技已经成为平台深入了解用户、持续创造内容的基石，5G技术的革新、VR/AR的发展、D2C等创新业态的兴起，创新了作品的表达形式和观感，都将助力网剧产业朝向更好的方向发展。

　　技术赋能之下，优质内容本身也在不断赋能大众的美好生活，助推行业加速前行，正如龚宇所言，“5G技术及D2C模式的兴起，是网络视听行业的长期驱动力和发展方向”。

　　2020年10月20—21日，由流媒体网主办的第20届浦江论道将以“5G新视界——智屏·智变·智汇”为主题，聚焦行业当下共同关注的热点话题、重磅议题，设立两大主论坛+六场分论坛进行深入探讨。年度VIP享论道免费报名资格。点击图片查看论道详情：

责任编辑：李平