阳狮媒体洪可伦:数据与技术助力低线城市品牌业务增长

| 勾正数据| 2020-09-30

【流媒体网】摘要：近年来，OTT的发展同样带动了用户的月活、日活、终端激活数持续稳定上升。

　　9月9日下午，由勾正数据携手中国无线营销联盟MMA China举办的2020家庭数据营销创新论坛于上海凯宾斯基大酒店顺利举行。本次论坛以“智引屏起”为主题，众多行业专家共襄盛会，一同解读智慧屏发展趋势及投放策略，一同讨论数字营销创新的话题。在行业各方汇集的这个重要场合下，阳狮媒体董事总经理、投资业务负责人洪可伦围绕“数据与技术助力低线城市品牌业务增长”这一话题，和与会嘉宾分享自己的观点和洞察。

　　疫情后大环境发生变化，促使品牌开始寻求在下沉城市更多的市场机会。如何对庞大的下沉市场消费者进行精准画像，并从中寻找增长机会成为最需要被解决的问题。

　　阳狮媒体采取的解决方式是，通过与勾正数据的家庭ID模型——ID Graph合作，加之大小屏打通的家庭标签体系，实现找到更精准清晰画像的目的，从而做到大屏加小屏的数据统一化，最终有助于提升营销人员对于从一、二线到四、五线城市的用户行为和画像的洞察。

　　勾正数据显示，近年来，OTT的发展同样带动了用户的月活、日活、终端激活数持续稳定上升。在下沉城市，不同城市的OTT覆盖增长情况不尽相同，对大屏、小屏内容的偏好也大相径庭，阳狮通过找到差异化的部分，帮助不同客户更了解用户，最终做出更有针对性的投放决策。

　　阳狮集团最新推出的扬子2.0（YANGTZE 2.0），是一个由大数据驱动、针对低线市场的端到端的消费者洞察与激活平台，覆盖全国375个城市，提供了一个聚焦低线市场消费者的统一、同源的视角。据预计未来有71%的消费由三至五线城市拉动，扬子2.0将帮助品牌在广告投放前进行人群洞察，投放中优化投放决策，投放后回流结果数据，为客户的下一步分析提供数据支撑，最大程度地帮助客户获得业务增长。