近日，集团第二批实习总监（总经理）集训班迎来了第二位内训导师，浙江广电新媒体有限公司总经理林非。来看看林非总经理，给学员们带来了哪些精彩的分享。

　　林非总经理以“向阳生长 智融之道”为题，和大家分享了2020媒体竞争与求生存的新形势下，如何进行“大屏生态打造”。

　　IPTV 是什么？IPTV 有什么？IPTV 能做什么？林非总经理介绍，IPTV是新媒体中的传统媒体，传统媒体里的新媒体，是“内容+服务”双核驱动的大屏视频平台。IPTV将频道和视频资源集成在一个平台上，通过运营商+广电、用户+内容的模式，把产业经营平台、视频运营平台、主流新闻平台、技术集成平台、用户服务平台，通过5G+AI+VR技术的赋能，打造出一个活力满满的大屏生态圈。

　　从2012年的1.0时代到2020年的6.0时代，IPTV的用户从看电视到用电视再到玩电视，通过大数据实现精准、圈层化的运营模式，不仅输出优质内容，还能及时将观众和粉丝转化为用户。互动形态的不断升级迭代，也让IPTV实现了用户数的急剧攀升。到2019年，IPTV的会员付费收入为6900万，而在初运营的2016年，这个数字仅为156万。

　　课堂上，经历了送带员、编导、制片人、部主任、副总监等多个岗位的林非总经理结合自身经历和感受，和学员们分享了三句话。

　　永远不要害怕变化

　　永远保持好奇心

　　永远不要停止思考

　　听完课，除了对集团产业版块有了更多了解，同学们也有不少感想。

　　01大屏依旧充满生命力，坚信内容的力量，需要改变的是传播的方式

　　如何留住观众？这是传统媒体人一直为之努力的课题。通过数据，看到下行的有线电视用户数量和IPTV不断向上的曲线图，这两者之间区别或许就是我们需要去改变的传播方式。互联网时代，电视内容的接收场景已经从单纯的线性播出扩展到了全场景，技术的发展拓宽了大屏的含义，给了内容更多机会。作为传统媒体，需要从过去单向的“电视思维”向双向“用户思维”转变，从单一的“播出平台”向“内容集成平台”再到“生态型平台”更迭。电视的影响力，内容是核心，取胜的工具则是传播渠道和基于用户体验的“场景应用”。

　　02从“流量”思维到“留量”思维，用户是最核心的运营价值

　　课堂上，林非总经理通过三组代表性数据：直播收视数据、双十一运营数据、会员付费业务收入数据，介绍了大数据系统功能以及基于此的运营和会员创收能力。从“流量”思维到“留量”思维，用户是最核心的运营价值，林总特别强调“用户”的重要性，在如何深度发掘会员价值方面，IPTV一直在积极尝试和探索。所谓的闭环，就是从内容到传播到盈利，从而形成一种可持续发展的模式。从这个角度来说，在做好影响力和传播的同时，我们更需要实实在在地想办法，将观众、网友、粉丝转化为用户。

　　03媒体人面对困局应保持怎样的心境？

　　林非总经理用三句话概括了自己的人生感受，关于勇气、好奇心和思考。从电视、广播、好易购、IPTV，多次转型成功的经历告诉我们，无论在哪种环境，只要实干、肯干、会干，终究会有所收获。三句话，是一个循序渐进、依次递增的过程。它体现的是一个人对工作的态度以及对自我的要求。互动环节，有学员提问：“面对现状，媒体人应何去何从？”林非总经理的三句话同样可以回答，我们需要找准风口，找准方向，不断前进，打开思路，大胆的去想、勇敢的去做，当思路被打开、视野拓宽了，新的机遇也会接踵而至。

　　值得一提的是，10月20—21日，在流媒体网即将于上海举办的“5G新视界——智屏·智变·智汇”第20届论道上，浙江广电新媒体也受邀参加发表重要演讲，敬请期待。年度VIP享论道免费报名资格。点击图片查看论道详情：

责任编辑：李平