【流媒体网】消息：9月9日下午，由勾正数据携手中国无线营销联盟MMA China举办的“智引屏起”2020家庭数据营销创新论坛于上海凯宾斯基大酒店顺利举行。中国广告协会、尼尔森、爱奇艺、阳狮媒体、欢网科技、电通安吉斯、CTR、加和科技、TalkingData、群邑、TTD、上海传漾数字科技有限公司、上海猎鹰网络有限公司、电视猫、可口可乐、金佰利、mindshare、联合利华、百威、上海益普索信息技术有限公司等大咖嘉宾集聚，一同解读智慧屏发展趋势及投放策略，一同讨论数字营销创新的话题。

　　论坛上，由勾正数据联合尼尔森、MMA共同撰写的《“新新向融，智引屏起”2020H1智慧屏趋势分享》白皮书由勾正数据董事长&CEO喻亮星正式发布。从发展、变化和创新三个方面对报告进行解读。（文末有白皮书全文链接，可直接下载阅读）

　　发展：智慧屏发展尽显峥嵘

　　智能大屏依然快速成长，截止2020年上半年智慧屏（OTT+IPTV）激活设备量3.97亿台，家庭覆盖率达86.5%，同比增长4.5%，非常具有流量和红利的市场。

　　智慧屏（OTT）经济价值发展指数，较去年增长近五成，预计2021年超越美国，体现中国OTT 市场营收效率高，价值大。

　　智慧屏仍是价值洼地，吸引了更多的产业参与者。APP、内容、应用持续不断有新的玩家加入，同时以大数据为基础的程序化驱动在迅速加强。大屏、小屏以及媒体融合创新初见成效——行业还在快速、持续增长，参与者会越来越多，行业价值也正在不断显现出来。

　　变化——融媒发展趋势下智慧屏行业的变化

　　流量变化

　　疫情影响下收视习惯的形成。日活规模破亿，涨幅7.14%，日活率达50%。智能电视多媒体属性更强，音乐类和教育类应用活跃规模涨幅明显。

　　行为变化

　　消费者点播热情持续高涨，四线城市收视率最高达15%，三线城市直播涨幅最高为1.6%，三四线市场用户并不是单纯看直播信号。在点播内容里面花费了更多时间，贡献了更多的价值，这也和用户的运营付费率、付费价值的增长紧密关联。

 

　　营收变化

　　OTT行业运营价值来看，预计今年总价值在210亿左右。广告营收逆势增长29%，内容付费增幅达92%。

　　 创新：大数据引领营销创新—智慧屏营销方案

　　整个OTT行业经过六七年的数据建设，已经基本完成基础建设，广告主在投放过程中，无论是投放形式、效率、成本等各方面都已经到达起飞阶段。

　　创新-用户洞察

　　区别于传统电视，OTT媒体可以通过大数据直接触达用户，利用Household ID链接移动端数据库形成更灵活更全面用户洞察和定位，另广告主更容易找到目标客户。

　　创新-预算分配方式

　　通过智能预算分配，可以最大化Reach，避免无效预算浪费。借助大数据工具不仅实现OTT预算智能分配，同时提供跨屏多媒体预算分配能力。把预算做得更加有效，组合的更加有价值。

　　创新-投放方式

　　家庭数据、大小屏打通之后可以解决很多方面的问题。可以加强人群互补，让人群覆盖变得更加有效和合理，最终能够实现多屏多媒体的联投，提升营销ROI。

　　创新-IP创新营销

　　用户自主选择IP热情高涨，开机后广告形式更加灵活、智能。通过大数据实现目标受众的路径识别，实现开机后资源整合投放，同时也可以借助数据洞察目标受众喜爱热门IP，利用节目资源强化品牌广告投放。

　　“这一年发生了很多事情，是非常不平凡的一年，除了疫情之外这个行业也有非常重要的事情——中国广电统一平台的建立。中国广电将成为新一大运营商，可能对未来产生深远的影响。”勾正数据董事长&CEO喻亮星表示，“未来，勾正数据作为致力于家庭数据智能营销的第三方大数据公司，将继续发挥所长为行业发展提供科学、客观、全面的数据支持，为行业的发展提供前瞻性的洞察，助力行业不断向前发展。”

　　以下为PPT全文：

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责任编辑：侯亚丽