【流媒体网】消息：今年以来，不少电视厂商都开始加大高端电视的推广力度，以8月份为例，各种“高大上”的电视新品，无论在技术，还是在价格方面，都不断产生新的突破。

　　8月11日，在小米10周年发布会上，发布了售价49999元的55英寸透明OLED电视；

　　8月18日，TCL发布5G8K智屏新品：8K MLED智屏75X10 5G版和8K QLED智屏85X9 5G版，售价分别为53999元和63999元。

　　8月20日，创维推出奢华级电视美兹雕塑1，单机售价199999元，视听组合售价高达359999元。

　　透明、5G、8K、大尺寸、OLED、MLED、QLED，以及，几万甚至几十万的价格，不禁让人们对电视有了新的认知。而电视厂商们在通过各种高端电视大秀肌肉的同时，似乎也并不是特别在意这些产品的销量，虽然，有些电视确实量产有限。

　　不过，对于电视厂商们来说，这边高端化布局积极，但另一边价格下探也从没止步。

　　据中怡康数据，2020年上半年，彩电线上均价1897元，同比下降11%。而据奥维云网数据，618期间，彩电线上市场均价1968元，同比下降10.9%，55英寸1199元，65英寸1899元是常态，75英寸最低价首次跌破3000元。当然，厂商们的低价策略也带来了巨大的销量，奥维云网数据显示，618期间，彩电线上零售量达到330万台。显然，高端虽好，但最能让用户掏钱的，还得是更香的价格。

　　虽然性价比和高端化并不冲突，但这种现象却也反映着当下电视市场存在的矛盾和困境：厂商们既想尽快摆脱低价，转型高端，但在竞争激烈的市场面前，又一次次不可避免地走向价格战。

　　造成这种状况的因素有很多。比如，最直观的就是近两年市场需求萎缩带来的电视销量的不断下滑。据奥维云网数据，2019年，中国彩电零售量4772万台，同比下降2.0%；2020年上半年中国彩电市场零售量2089万台，同比下降9.1%，零售额516亿元，同比下降22.2%。面对“减量”的市场现状，厂商们便试图通过“提质”来增加收入。首先要做的，自然就是推出各种高端电视产品，提高电视附加值，进而带来利润率的提升。

　　再比如，近些年，电视市场不断迎来跨界玩家，从2013年的乐视、小米等互联网电视厂商，再到如今华为、OPPO等手机企业。新玩家的不断入局，进一步加剧了电视市场的竞争。在前几年互联网电视市场激战正酣时，凭借厂商的终端补贴，甚至0元就能领走一台电视。

　　价格战虽然能带来更多销量，但利润却受到极大限制，而且，长期低价无论对品牌价值的提升，还是企业的长远发展，都会产生不利影响。从一次次价格战中走出来的电视厂商们，无疑十分迫切地想摆脱这样的现状。比如坚持性价比多年的小米，近两年从手机，到电视，都在试图树立起高端形象。

　　更重要的是，目前，电视产业本身就面临着一次价值转型。硬件方面，电视各项技术都已经发展成熟，而在尚有发展空间的显示技术方面，如OLED、QLED等，均是起步不久，目前占比也不大；软件方面，互联网电视从兴起到现在，十多年时间，并没有培养出杀手级应用，大屏生态依然有待完善，这带来的影响直接反映在商业模式方面——互联网电视市场一直没有寻找到能较好盈利的发展模式。而且，近两年，作为互联网电视收入大头的开机广告，也在受到越来越多的限制。

　　在这样的背景下，从去年开始，伴随着5G的到来，各类智慧屏产品开始出现，并逐渐产生更大声量。这些电视厂商们打造的“新物种”，普遍搭载着智能摄像头，而且有更加便捷、智能的功能，当然，价格也有一定提升。所以，某种程度而言，智慧屏的兴起是电视走向高端化的体现之一，更可以看作是电视厂商们寻找到的破局之道。

　　不过，虽然随着5G时代AIoT的发展，智慧屏产品确实会在智能家居、智慧服务等方面发挥更大的作用，前景广阔，但5G毕竟刚刚起步，智慧生态的打造也需要时间，而且目前的智慧屏产品在功能方面，和此前的互联网电视也并没有质的差别。因此，智慧屏对电视销量的带动、对电视的高端化转型能产生的作用究竟有多大，还尚未可知。

　　如果从另一个角度看，在智慧家庭场景下，电视不再作为单体存在，和其他智能家电的联系更加紧密，各方为了抢占这一蓝海市场，加快普及包括电视在内的各类智能终端，电视的价格是否会在这个过程中有所下降，进而引发新一轮价格战，同样值得警惕。

　　以上种种因素叠加，让电视厂商们的高端化之路困难重重。其实，对于电视厂商，尤其是传统电视厂商来说，一直都在尝试让电视走出长期低价徘徊的困境。

　　近日，海信视像在其半年报中指出，面对疫情期间出现的简配、低价产品以及线下关店的冲击，海信视像坚持打高价值之战，深耕用户需求，通过技术创新实现高端引领，并加速推动营销策略的变革。高价值、技术创新、高端引领，不难看出海信应对当下市场低迷以及改变电视低价局面的决心。

　　对于让电视摆脱低价，并尽可能地走向高端这件事，除了海信，创维、TCL等老牌电视厂商都在积极推动。而且，由于他们已经在电视领域深耕几十年，在显示技术、产品研发、品质保障等方面都有着相当的积淀，他们有能力推动行业的变革。更何况，如今小米等跨界玩家也在向高端转型，当新老玩家有了一定共识，产业便也有了进一步变革的条件。

　　此时，我们再把注意力放回文章开头的那些价格并不亲民的高端电视身上，对大多数消费者来说，可能并不需要这些产品，但对厂商来说，却需要通过这些集高价、高质、高科技于一体的电视产品展示技术实力，塑造品牌形象，进而拉动电视逐渐摆脱低价泥潭，最终使电视行业走上更加高价值、可持续的道路。

　　5G时代的电视如何发展？值得关注。10月20-21日，在流媒体网即将于上海举办的“5G新视界——智屏·智变·智汇”第20届论道上，将特设“智屏·运营”“智创·智慧家庭”等论坛，就接下来的电视演进方向、大屏市场走向等话题进行多维度探讨，敬请期待。

责任编辑：侯亚丽