趋势丨智慧屏面世一年多,发展如何?
云中| 流媒体网| 2020-09-08

  【流媒体网】消息:从2019年8月华为、TCL、海信、创维等厂商推出各自的智慧大屏产品开始,距今已经一年时间,这期间,智慧屏从起势到成势,在市场上逐渐占据着更大的声量。

  与5G同年“出生”的智慧屏,在定位、功能、承载业务等方面与此前的互联网电视产品有着许多不同,因此,为了进行一定区隔,很多厂商将各自的智慧屏产品称之为新物种、新品类,或者互联网电视的演进形态。

  那么,面世一年多的智慧屏发展如何,与此前的互联网电视产生了哪些不同?提供了哪些新方法、新思路?是否走出了互联网电视市场长期以来面临的困境?接下来又将向着哪个方向演进?这些都是有待探究的问题。

  智慧屏这一年

  自智慧屏概念诞生以来,产业言必称智慧屏,从华为这样的跨界玩家,到TCL等传统互联网电视厂商,也都不断推出各自的智慧屏产品。尤其进入2020年,据不完全统计,智慧屏产品的在售型号已经达到百量级。

  以声势较大的华为为例,旗下的智慧屏产品和手机一样,设置了华为和荣耀两条产品线,最先推出的荣耀智慧屏有X1系列、荣耀智慧屏系列、荣耀智慧屏Pro系列,华为智慧屏有“V系列”和“X系列”。此外,华为还推出了企业智慧屏产品。

  纵观一年多以来各家推出的智慧屏产品,不仅拥有互联网电视的所有功能,还在互联网电视的基础上进行了升级和延展。整体来看,二者最大的不同,体现在两个方面:交互和连接。

  在交互方面,由于大多数智慧屏产品搭载了智能摄像头,因此,智慧屏所承载的业务和场景变得更多,比如各个厂商都在重点推广的视频通话、大屏AI健身、智能距离提醒,以及魔镜、滤镜等大屏新玩法。此外,在线教育、大屏社交等业务也有了更好的发展基础,从而逐渐促进大屏应用生态的不断完善。

  华为智慧屏的视频通话场景

  在连接方面,一方面是大小屏之间的连接。手机厂商的思路是以小屏带大屏,通过手机为电视赋能,如华为将自己的大小屏产品尽可能打通,在此过程中,二者的功能也得到扩展;传统电视厂商虽然缺少手机优势,但也在通过各种方式弥补这一不足,如创维今年4月份推出UPP通用投屏协议,联合vivo等手机厂商,以更好地实现手机与电视之间的连接。

  另一方面是大屏与智能家电之间的连接,这是所有电视厂商的最终诉求之一。拥有显示优势和多种交互能力的电视大屏,在智慧家庭场景中的入口作用会愈发重要,占据了这一中心入口,就能将业务触角不断延伸,连接更多终端设备,创造更多智慧场景。

  其实,无论交互还是连接,都说明电视已经不再是一个单纯的影音娱乐设备,从应用,到场景,它正在显现出更大的承载力。也正是这种承载力,推动着电视大屏形态的变革、业务的变革、模式的变革。

  智慧屏兴起的另一个背景,是电视市场面临着下行压力。奥维云网数据显示,2019年,中国彩电零售量4772万台,同比下降2.0%;2020年上半年中国彩电市场零售量2089万台,同比下降9.1%,零售额516亿元,同比下降22.2%。虽然今年受疫情影响较大,但近两年电视市场增长放缓却是不争的事实。由于智慧屏与互联网电视有着一定区隔,是一个新的品类,所以,某种程度而言,厂商们也通过智慧屏开辟出了一条新的赛道,试图找到新的增长点。

  更重要的是,智慧屏的出现,为电视的转型升级提供了契机和抓手,尤其是在5G开始大规模商用的阶段,智慧屏与智慧生态的深度绑定能带来更多关注度,也能打造出差异化卖点,从而为电视产业的发展提供更多助力。

  智慧屏的未来

  深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国去年曾表示:最后颠覆电视的一定不是电视,而是长的像电视的那个东西。如果把这句话放到智慧屏产品身上,从一年多时间的发展来看,智慧屏虽然尚未对电视形成颠覆,但确实在很多方面为电视行业带来了革新。

  基于便捷的交互和广泛的连接,智慧屏代表着电视接下来一段时期的发展方向。而由智慧屏的发展可以看出,随着AIoT生态的不断完善,之后的电视市场,从终端形态,到业务承载,电视大屏的赛道将会越来越宽。

  此外,智慧屏概念甚至延伸到了智能音箱市场。今年,天猫精灵推出了搭载首款10英寸大屏幕的智能音箱“天猫精灵CC10”,定位为“家庭智慧大屏”,同样可以实现视频点播、语音交互、视频通话、家居控制等功能。而且,天猫精灵CC10的主界面,与互联网电视几无二致,甚至还可以观看电视台直播。

  天猫精灵CC10主界面

  智能音箱从无屏发展到有屏,从有屏发展到大屏,随着屏幕变得越来越大,功能越来越多,智能音箱与电视之间,也将有更多业务交叉。在此背景下,无论是智能音箱,还是智慧屏,或许都将更难被定义。更进一步,随着各类智能终端的发展,是否还会衍生出新的“智慧屏”?同样值得产业思考。

  回到电视产业,虽然智慧屏面世一年多以来取得了相当的成果,也让人们看到了电视大屏演进的方向,但依然面临着互联网电视市场一直以来就存在的难题,那就是没有打造出杀手级应用。比如投屏,虽然便捷,但目前多局限于相对封闭的生态当中,不具有普适性;再比如基于智能摄像头的视频通话、大屏社交、AI健身等业务,当下的应用场景也较为有限。

  此外,在商业模式方面,智慧屏并没有与此前的互联网电视拉开明显差距,除了终端本身,缺乏通用的、可复制到全行业的盈利模式。其实,开机广告的取消可以算得上智慧屏带来的一大变革,也为用户提供了更好的体验,但这对电视大屏商业模式的探索并没有实质性帮助,这一举措也并未成为所有电视厂商的共同选择。这或许也从侧面说明了,智慧屏的盈利模式依然没有跳脱出原有的框架。

  这些问题,对厂商来说是一道短时间内难以迈过的门槛,也在一定程度上影响着智慧屏产品的大规模普及。所以,对于目前的智慧屏发展,可以说一只脚已经迈上了电视进化之路的新台阶,但另一只脚依然被束缚在难盈利的传统困境之中。而冲破束缚,还需要产业更多的创新和变革。

  不过,智慧屏的出现才一年多时间,尚处起步,无论是应用生态的打造,还是商业模式的探索,都需要让子弹多飞一会。毕竟,智慧屏之前的互联网阶段,如果从2009年开始算起,也已经走了十多年。

  总的来说,智慧屏的前景是光明的,但道路曲折。对此,产业需要寻找更多的破局之道。值得一提的是,10月20-21日,在流媒体网即将于上海举办的“5G新视界——智屏·智变·智汇”第20届论道上,将特设“智屏·运营”“智创·智慧家庭”等论坛,从终端演变到运营方法,从业务形态到场景革新,就5G时代智慧大屏的发展进行多维度探讨,敬请期待。

责任编辑:李平

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