风行李树群:内容为王打造流量护城河

互娱君| 互娱视界OTT| 2020-08-27

【流媒体网】摘要：风行作为全视频全渠道的运营服务商，未来将继续用创新的理念进行改变，构建在企业、营销、媒体之间的营销闭环，基于长、短视频的应用，以大屏作为视频带货的入口，进行大屏商业模式的创新，做好短视频垂直细分行业的增值服务。

　　2020年8月19日，由奥维互娱主办的“智屏致变跃视新生《2020家庭智慧大屏广告投放指南》线上发布会”隆重召开，发布会汇聚了数字化营销人才、智慧大屏营销领军企业以及许多行业伙伴参与，共同见证《2020家庭智慧大屏广告投放指南》的发布。

　　作为大会的合作单位，北京风行在线技术有限公司市场营销总经理李树群发表了题为《内容为王，打造流量护城河》的演讲。

图为北京风行在线技术有限公司市场营销总经理李树群

　　电视正在被重新定义，下沉市场营销潜力正被释放

　　5G时代下，OTT大屏将成为家庭场景的枢纽，也将被赋予更多情感价值，成为凝聚家庭的向心力。同时，OTT大屏也将家庭场景的各个智能终端串联起来，为家庭带来除内容之外更深刻的使用体验，为用户提供更全面的服务。后疫情时代，大屏如何通过自身优势来留住和黏住用户，如何提升流量价值，已成为我们这个行业面临的最严峻的考验。如今，一二线城市的OTT渗透率已经非常高了，而三四线城市和小镇居民进入换机高峰期，基于其对娱乐内容的消费升级，对于视频和终端而言，巨大的入口流量和人口红利还在，通过电视品牌的合作、运营商的合作，OTT市场会逐步进行下沉，加上大屏终端本身具备的强媒体属性和应用生态价值，在强用户需求的视频业务场景中，下沉市场的营销潜力将会被释放。

　　核武器：风行全视频内容云

　　在内容运营模式上，风行提出了大内容战略。将风行自有的20万+的版权内容，与“爱优腾”三大视频平台打通，同时深度整合了4000+机构的精品内容，打造内容仓，通过丰富多样的精品内容吸引用户注意力，拓展终端覆盖范围。

　　硬核：渠道全终端落地

　　FUNUI OS持续对业界开放，风行可运营的用户规模快速扩大，目前已覆盖4类市场，20多个电视机品牌。风行通过资源整合、技术与运营的驱动，让合作伙伴共享内容价值，尤其是在变现机会上，比如付费会员、广告、第三方平台分成、剩余流量挖掘、电商转化等方面寻找机会，重视协同好每个环节的价值提升。

　　内核：技术驱动

　　风行通过融入AI、大数据、内容识别等技术，提升内容推荐精准性和用户黏性。基于渠道分发能力触达用户，提升风行带来的娱乐体验。通过大屏和数据技术，深入场景重塑，风行推出全域营销平台“大屏通”，深度洞察家庭场景、内容、体验及大屏生态，持续探索大屏受众影响与消费者沟通方式，为不同行业广告主在大屏营销创新上提供更多可能。风行正通过自建数据标签和第三方数据加持，完成用户画像体系搭建，通过丰富的营销产品组合和资源组合，为广告主提供高性价比、高价值的大屏营销服务。