2020年中国彩电618促销总结
消费电子事业部| 奥维云网| 2020-06-28
【流媒体网】摘要:疫情后期彩电行业内外交困,618年中大促成为摆脱低迷,背水一战的关键节点。2020年618促销期释放强劲商业势能,全网交易金额达16.91万亿元,增长42%,京东、天猫、苏宁等主流电商平台都实现大幅增长。73.7%的受访者表示有参与618大促,家电3C成为第一消费品类。

  2020年618中国彩电线上市场零售330.1万台,同比增长30.9%;零售额65亿元,增长16.6%。元春促销期渠道大量备货,促销不利叠加疫情带来周转下降的冲击,导致企业渠道水位明显提升。以国内传统六大品牌为例,库存水位较同期提升了2-3周,企业面临超龄的长期库存压力。

  疫情后期彩电行业内外交困,618年中大促成为摆脱低迷,背水一战的关键节点。2020年618促销期释放强劲商业势能,全网交易金额达16.91万亿元,增长42%,京东、天猫、苏宁等主流电商平台都实现大幅增长。73.7%的受访者表示有参与618大促,家电3C成为第一消费品类。

  疫情后期,房地产加速恢复,家装市场回暖,建材与家装公司复工促销引流,在疫情期间被压制的新房装修和装修配套需求逐步开始释放,对彩电消费产生一定的消费补回作用,618成为配备家电的购买节点。建材家居景气指数不断恢复,以精装修市场为例,智能家居设备的配套率对比同期实现了较快增长。

  618期间电商平台再度进入下沉市场,阿里的淘宝直播、淘宝特价版、聚划算,京东的京喜,苏宁的拼购,拼多多都将下沉市场作为发展重点,通过红包、特价、秒杀等活动,将下沉市场用户,引流到618会场,为618带来新增量。

  618 期间彩电市场情况如何?具体信息详见以下报告:


 

  自2004年起,广电总局发布了一系列OTT条例,56号文、181号文、229号文、6号令、81号文……以及广电总局、互联网电视工作委员会、电子视像协会等发布的一系列规范,无不是在促进OTT产业健康有序的发展。流媒体网汇编的《2004—2020年OTT政策及文件汇总报告》详细记录了OTT行业10多年来的政策及文件,以供业内参考。详情点击:

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责任编辑:侯亚丽

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