2020年中国彩电618促销总结

消费电子事业部| 奥维云网| 2020-06-28

【流媒体网】摘要：疫情后期彩电行业内外交困，618年中大促成为摆脱低迷，背水一战的关键节点。2020年618促销期释放强劲商业势能，全网交易金额达16.91万亿元，增长42%，京东、天猫、苏宁等主流电商平台都实现大幅增长。73.7%的受访者表示有参与618大促，家电3C成为第一消费品类。

　　2020年618中国彩电线上市场零售330.1万台，同比增长30.9%；零售额65亿元，增长16.6%。元春促销期渠道大量备货，促销不利叠加疫情带来周转下降的冲击，导致企业渠道水位明显提升。以国内传统六大品牌为例，库存水位较同期提升了2-3周，企业面临超龄的长期库存压力。

　　疫情后期彩电行业内外交困，618年中大促成为摆脱低迷，背水一战的关键节点。2020年618促销期释放强劲商业势能，全网交易金额达16.91万亿元，增长42%，京东、天猫、苏宁等主流电商平台都实现大幅增长。73.7%的受访者表示有参与618大促，家电3C成为第一消费品类。

　　疫情后期，房地产加速恢复，家装市场回暖，建材与家装公司复工促销引流，在疫情期间被压制的新房装修和装修配套需求逐步开始释放，对彩电消费产生一定的消费补回作用，618成为配备家电的购买节点。建材家居景气指数不断恢复，以精装修市场为例，智能家居设备的配套率对比同期实现了较快增长。

　　618期间电商平台再度进入下沉市场，阿里的淘宝直播、淘宝特价版、聚划算，京东的京喜，苏宁的拼购，拼多多都将下沉市场作为发展重点，通过红包、特价、秒杀等活动，将下沉市场用户，引流到618会场，为618带来新增量。

　　618 期间彩电市场情况如何？具体信息详见以下报告：

　　自2004年起，广电总局发布了一系列OTT条例，56号文、181号文、229号文、6号令、81号文……以及广电总局、互联网电视工作委员会、电子视像协会等发布的一系列规范，无不是在促进OTT产业健康有序的发展。流媒体网汇编的《2004—2020年OTT政策及文件汇总报告》详细记录了OTT行业10多年来的政策及文件，以供业内参考。详情点击：

　　https://lmtw.com/mzw/content/detail/id/187523/keyword_id/-1

责任编辑：侯亚丽

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