【流媒体网】消息：“好剧是什么？就是有再多的硬伤，再多的茬，演员再多的不是，但它就是能在拍摄完成十六年后在一个新兴的网站上从一个完全不同于原本的收视群体里拿到两百万播放量。”

　　这是B站一位网友在电视剧《铁齿铜牙纪晓岚》下的评论，这条1.4万赞的热门评论发布的时间是2017年，三年后的今天，这部剧的播放量已经从当时的二百万，变成两千多万。

　　经典影视剧的影响力有多大？86版《西游记》在电视台的重播次数已达数千次；当年风靡亚洲的《还珠格格》持续霸屏多年，在很多80、90后的记忆中是每个暑期的必播剧。对电视台来说，经典影视剧能带来收视率的提升，对视频网站来说，则能更大程度地保证内容多样性，拉新引流，沉淀用户。这对于进入存量竞争阶段的视频网站而言，尤为重要。另一方面，在视频网站加码经典影视IP的同时，大屏对经典影视剧的利用，以及在新老内容之间的平衡，同样值得我们思考。

　　视频网站开启经典IP新战场

　　随着爱奇艺、腾讯视频用户规模过亿，长视频领域的竞争也开始由增量转向存量，此阶段对用户注意力的争夺越来越激烈，平台需要广撒网以寻求多维突破。经典影视剧影响力持久，有着相对稳定的受众面，所以，在推出新内容的同时，通过经典IP去满足用户的多元需求，增加其粘性，就成为各大平台在内容方面的重要举措。

　　优酷2019年12月发布的高清经典消费报告显示，有6000万90后沉迷看老片，其中，胡歌系列作品、周星驰电影、金庸作品改编的影视剧最受欢迎。即使时隔多年，经典影视剧依然大有市场，而其带来的是用户观看时长的大幅提升。

　　近几年，视频平台对经典影视内容愈发看重。3月1日，腾讯视频官方微博宣布，《还珠格格》、《情深深雨濛濛》等16部琼瑶作品腾讯视频全网独播。2019年6月，优酷专门上线了“高清经典”专区，其中不乏《神雕侠侣》《亮剑》《士兵突击》等经典剧集。字节跳动近两年在长视频领域试水颇多，去年也相继上线了《亮剑》《重案六组》《铁齿铜牙纪晓岚》等长尾剧集，而在抖音今年上线的免费看大片专区中，经典影片同样占比很大。

　　经典影视剧多承载着80、90后，甚至00后的记忆，他们又是互联网的主流人群。经典影视剧经过这些用户的二次创作，得到了新的传播和表达，也在焕发出新的生命力，甚至影响着互联网的语态。比如各种混剪鬼畜视频、表情包的制作，再比如诸多经典台词的利用等，都赋予了经典影视内容新的内涵。而这些又会反过来给视频平台带来流量，并对平台氛围产生影响。上述的《还珠格格》、《亮剑》等剧集，便是供网友们取材的天然资源库。

　　B站可以说是将经典影视内容的二次创作发挥到极致的代表，基于其足够强的文化社区属性和平台上众多的up主，B站从不乏经典影视内容的各种衍生。在让B站彻底出圈的《二零一九最美的夜》跨年晚会上，《亮剑》主题曲，《哈利波特》交响乐这样的经典IP衍生节目，引发了不少人的共鸣。在此基础上，不断破圈的B站近两年也不断收入经典IP，比如《哈利波特》全集，《教父》三部曲等老电影，以及《士兵突击》《家有儿女》《少年包青天》等经典剧集，在扩充品类的同时，也给用户尤其是年轻用户带来了更多归属感。

　　B站不断更新的电影资源

　　所以，对经典影视剧的利用，无疑是平台进行流量挖掘的有效措施。另一方面，对本就长期面临亏损难题的视频网站来说，相比开发或购买新影视内容的巨大投入，经典影视剧的引入和利用也是一种更划算的方式。

　　在不断引进经典影视剧的同时，以爱优腾为代表的视频平台，近些年还在利用技术手段，对这些经典IP进行高清修复。2019年，爱奇艺发布“经典电视剧数字化修复工程”，用自主研发的ZoomAI技术对剧集进行高精细度、高标准的技术修复，解决经典老片低分辨率、背景噪声、色彩灰暗、划痕等问题，提升播放流畅度，改善用户的视听体验。更早些时候，优酷也启动了“经典影剧修复计划”。2019年11月，优酷宣布其高清片库扩容至2000+。

　　对经典影视内容的修复，带来的不仅是用户视听体验的提升，还有观看时长的增长。优酷方面的数据显示，去年6月其高清经典专区上线半年时间内，移动端累计观看用户同比增长18.2%，观看时长同比增长21%。

　　经典之所以经典，是因为其经历了市场和用户的双重检验。虽然这些内容本就是视频平台的一部分，但随着市场的变化、技术的进步，以及用户需求的更加多元，不难预测，无论是市场地位难以撼动但盈利尚远的爱优腾，还是急于破圈的B站以及试图入局长视频的字节跳动，接下来都将继续加码，把经典IP的开发与利用作为其内容战略中更加重要的一环。

　　经典IP利用对大屏的启示

　　经典影视剧给视频网站带来的影响不可小觑，于大屏而言，对这些经典内容的运营和价值的挖掘同样不容忽视。此前，在“对比体验|爱优腾芒四大平台OTT轮播”一文中，我们曾以虎牙平台的“一起看”栏目为例，对OTT轮播频道的打造进行过探讨。“一起看”栏目中的众多频道，尤其是人气最高的几大频道，都是以播放经典影视内容为主。此外，在西瓜视频等平台，也有类似以经典影视内容为主的轮播。

　　虎牙“一起看”栏目中的经典影视剧轮播

　　对OTT而言，自然可以利用其灵活的轮播、专题专区等形式，让经典影视内容更大程度地发挥作用。只不过当下的重点应该是强化运营，而不是去简单地进行节目罗列。打造特色栏目，推出精品频道，让用户产生明确的感知，这样一来，才能做到对经典影视内容的有效利用。

　　对IPTV而言，则可以尝试集约各省传播力量，挖掘已有内容资源，探索内容的二次传播和商业价值的挖掘。比如基于经典影视剧，锚定某一内容或业务品牌，进行全区域的集约宣传、爆款营销、主动营销，进行精品头部的打造，从而建立自己的内容优势和品牌价值。平台也能通过这些内容，提供差异化服务。（相关阅读：IPTV头部精品与精品头部并重，流量与留量并行）。

　　大屏价值深挖阶段，内容的提供和运营需要更加精准的策略，因为内容是多种多样的，用户需求也是多元的，将二者进行合适的匹配，才能真正完成从流量到留量的转变。尤其对IPTV来说，所面向的主要群体之一就是中老年人，他们对头部影视内容的需求也并没有那么强烈，这时候，经典影视内容的有效利用，或许能带来更大的作用。

　　无论IPTV还是OTT，虽然用户规模都已经步上新台阶，但在对用户需求的把握、内容的运营等方面，要补足的地方还有很多。即将于6月17-18日举办的“融智2020——视听激荡与变革”第19届论道上，我们将特设“IPTV+论坛”和“运营+论坛”，全方位探讨大屏新阶段的运营方法和路径，敬请关注。详情请点击：

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责任编辑：李平