全国抗击新冠病毒疫情之际，SMG旗下东方卫视积极践行新闻立台、媒体责任、文化使命，全力以赴投入到抗击疫情的宣传报道中，全面关注大众在疫情期间的特殊收视需求，及时调整版面，根据CVB数据反馈，收视反响优异。

　　坚持新闻立台

　　多时段抗疫新闻排名第一

　　疫情发生后，东方卫视第一时间扩充新闻栏目时长，在黄金时段21:30开辟了《全力抗击新型冠状病毒肺炎疫情特别报道》,形成早、午、傍晚和黄金时段四条新闻播出带，形成强大宣传声势。据CVB1月27日至2月9日大数据反馈，在5大卫视中，东方卫视《看东方》《东方新闻》《全力抗击新型冠状病毒肺炎疫情特别报道》均位列同时段第一位，并且该新闻两周以来平均收视0.507，份额2.014，排名所有抗疫特别报道的前列。

　　同时在黄金档新闻《东方新闻》前的17:30-18:00增设《名医话养生防控疫情特别节目》，并在全天9:00、23:40重播，形成早中晚为分布的三条防疫抗疫科普宣传带，该节目首播收视0.306，份额1.194，位列防疫专题节目前列。

　　打造一线平台

　　助力观众居家防疫

　　据CVB1月1日至2月9日卫视每日黄金排名统计，东方卫视有90%的天数排名前3位，其中排名第一的天数占到35%，排名第二的天数占40%。从1月25日春节假期以来，东方卫视排名居前，让观众更好地通过收看东方卫视来居家防疫。

　　根据春节延长周的数据，东方卫视在全国29个省市中，有15个城市排名前3位，占比52%，其中排名第一的有4个省市，排名第二的有4个省市，排名第3的有7个省市。并且在疫情严重的湖北等省份，东方卫视晚间排名当地卫视前3位。

　　大剧陪伴宅家不寂寞

　　《新世界》收视创卫视剧场新高

　　据CVB2020年以来剧场单集电视剧收视平均计算，东方卫视以0.885的平均收视在5大卫视中位列第1，具备较强的竞争力。

　　东方卫视在春节播出的大剧《新世界》，据CVB截至2月9日的数据，《新世界》位列春节档第一，并且东方卫视单集最高收视达1.315，创下卫视剧场单集新高。

　　特殊时期，东方卫视还将奉上另一部精彩影视剧，充实观众的精神生活。2月21日（周五），由六六、九枚玉编剧，孙俪、罗晋主演的都市剧《安家》将亮相荧屏，该剧讲述安家天下中介公司的金字招牌房似锦（孙俪饰演）空降到静宜门店，与徐文昌（罗晋饰演）形成双店长竞争的过程中，作为房产中介的他们在帮助客户安家之余，也见证着客户生活中的喜怒哀乐。该剧深入生活，扎根百姓，让人看见在节奏紧张而人情疏离的大都市里，每个生命力蓬勃旺盛的小人物，对身处这座城市散发出的温暖与善意。

　　增添欢笑和温情

　　东方卫视周末综艺收视强势

　　周末大综艺，东方卫视同样具备不俗实力，《欢乐喜剧人》第六季作为老牌喜剧节目，收视高开高走，播出3期以来已有2期收视突破0.8，最高收视达0.864，成为抗疫期间观众真正的“解压神器”。据悉，疫情期间，节目组正在筹备线上”云录制”的特别节目，进行为期三周的“云比拼”。喜剧人们将在节目中分享宅家期间的娱乐方式、喜剧技能。传递正能量，给观众送去欢乐与温暖。

　　《中国新相亲》第三季也有抗疫“新动作”。疫情期间，为了给广大观众传递更多暖心陪伴，节目组正在筹备线上"云录制"的特别节目，进行为期三周的“云相亲”。节目男女嘉宾和亲友团将采用线上交流的形式，让每一位观众都感受到和谐家庭和美好爱情的温情。

　　解压神器

　　东方卫视文化公益广受欢迎

　　东方卫视近日还推出了一系列特色公益文化节目，在为广大观众提供疫情相关权威信息和正确防护知识的同时，重点聚焦科学心理疏导、青少年假期教育，让“宅”生活更安心温暖、寓教于乐。《名医话养生》防控疫情特别节目近日推出6集心理健康科普系列，邀请上海一批心理科医生，就疫情下大众如何正视焦虑、舒缓情绪、理性应对做深入浅出的科普，教大家缓解压力的方法。

　　2月20日（周四）起，《大城无小事——派出所的故事2019》将推出3期抗疫特别节目《抗疫实录》，真实记录沪上民警在非常时期如何应对返程高峰、打击违法犯罪活动、排除疑似人员，直击基层民警们开展疫情防控工作，留下最美的“逆行”画面。东方卫视品牌少儿栏目《潮童天下》于2月15日、16日起每周六、周日11:30推出“抗击新型冠状病毒肺炎”系列节目，针对家长在抗疫期间所关心的家庭防护、卫生习惯、饮食和运动、心理调整等相关问题，邀请儿科专家现场为家长答疑解惑。

　　东方卫视官方抖音号、快手号等新媒体平台除每日不间断发布热点抗疫新闻外，还加强策划发布一系列正能量、轻松、温情的节目内容，陪伴观众居家抗疫。公益宣传片方面，东方卫视快速策划制作《爱在东方抗疫云组诗》——《因为有你》《因为有爱》等。联合王牌综艺《我们的歌》《极限挑战》等节目嘉宾紧急参与云录制，话题词#爱在东方抗疫诗朗诵#阅读量1.5亿，获人民日报微博转发点赞。同时，东方卫视联合成龙、肖战等百余位影视人录制系列宣传片ID《守望相助 同舟共济》近百条。此外还积极制作《戴口罩、勤洗手》《管住嘴、多通风》《防控疫情 我们在一起》等和MV《非凡英勇》等多条防控疫情宣传视频。

　　另外，东方卫视于24小时内制作完成《抗击新冠肺炎宣传片——明星洗手篇》，邀请陶虹等力量之声组合、陆锦花等明星和艺术家示范正确洗手方法，呼吁大家“再忍一忍，再坚持一下，直到打赢疫情防控大战”。该宣传片于2月20日起在上海广播电视台各频道、频率、新媒体等平台滚动播出。

　　抗疫宣传

　　东方卫视新媒体在行动

　　截至日前，东方卫视全媒体渠道累计粉丝量已近5000万。东方卫视充分发挥全媒体矩阵的联动优势和影响力，积极响应国家抗疫防疫整体工作部署，积极调配人手，日以继夜持续推送抗击疫情相关内容，以最快速度、最大力度最好抗疫的相关宣传工作。

　　东方卫视以微博、抖音、快手三大短视频平台和微信公众号为宣传主战场，形成3+1全媒体矩阵，与SMG融媒体中心联动宣传，打响了一场抗疫宣传的硬仗。其中，截至2月15日，SMG融媒体中心看看新闻网端播发的原创短视频及图文报道3109条，网络直播近150场，“两微、一快、一抖”报道2150条（次），新媒体端视频及直播报道的总时长近520小时，全网总浏览量已突破16亿。

　　1月24日起，东方卫视强势推出#防疫抗疫东方在行动#主题策划，3周多时间内，在新媒体全矩阵发布相关内容超2000条，短视频整体播放量超13亿，其中，微博阅读超5亿，抖音播放6.3亿，快手播放1.9亿。

　　直播方面，东方卫视在微博、快手、抖音、西瓜等平台每日不间断推出《东方新闻》《全力抗击新型冠状病毒肺炎疫情》特别节目、《名医话养生》防控疫情特别节目网络直播，累计直播超200场，全网观看人数超500万，开启防疫抗疫新闻宣传新模式。

　　东方卫视第一时间在抖音平台建立“防疫抗疫东方在行动”专辑，每日发布防控疫情新闻拆条，截至2月17日，共计发布相关视频437条，专辑播放量6.3亿，点赞近千万，位列省级抖音号第一。快手播放量1.9亿，期间涨粉速度位列省级卫视第一

责任编辑：侯亚丽