“魔百和”上《囧妈》数据追踪,新内容竞争时代开启

流媒体网| 2020-01-30

　　【流媒体网】消息：2020年春节，一场由新型冠状病毒引发的疫情来势汹汹，受疫情影响，原计划在春节期间放映的七部影片集体宣布撤档。但电影《囧妈》选择大年初一零点起在头条系四大平台(抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版)及智能电视“鲜时光”免费首播。这是“历史首次春节档电影在线首播”，无疑打破了电影的传统发行模式，改变了电影的营收规则。

　　截至1月27日零时，《囧妈》的三日网络总播放量超过6亿，总观看人次达1.8亿。而据统计，去年春节档全部影片前三日的线下观影人次为7378.1万。在此次网络视听盛宴中，“鲜时光”作为头条系旗下西瓜视频的官方TV版表现不俗。因为与移动OTT终端“魔百和”业务的合作，“鲜时光”为江苏、四川等地的移动“魔百和”OTT用户提供了“免费看《囧妈》”的福利。《囧妈》首播第一天，江苏移动“魔百和盒”平台单片影片播放量即超过百万次，平台DAU活跃度跃升至移动集团各省首位。这是头条系在互联网大屏和长视频领域迈出的一大步，不管其方向还是免费首播的切入方式都值得关注，尤其需要引起运营商重视。

　　头条系进击流媒体及大屏路线

　　抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版均为字节跳动旗下产品。欢喜首映则是电影出品方欢喜传媒公司旗下全会员制的精选电影播放平台。此前，字节跳动与欢喜传媒达成协议，双方将开展包括影视内容播放、宣发推广在内的合作，共同打造“首映”流媒体平台，出资制作购买影视内容的新媒体版权。这一合作也是促成此次《囧妈》在线首映的基础。

　　近几年，字节跳动不断加码在长视频领域的探索，西瓜视频正是其布局长视频的产物。早在2018年8月，西瓜视频就宣布以40亿资金打造原创综艺，其与银河酷娱共同打造的首档脱口秀类综艺《头号任务》已于2019年7月播出。2019年，字节跳动把更多目光转到剧集和电影领域，不仅首次参与了国庆档电影《我和我的祖国》的试水，并成为了《唐人街探案3》《熊出没·狂野大陆》两部春节档电影的出品方。此外先后买下了《家有仙妻》《铁齿铜牙纪晓岚》《家有儿女》《亮剑》《重案六组第一部》等多部老剧，2020年初更是买下了BBC的开年新剧《德古拉》同步海外播出。而在头条系平台免费播放春节档的《囧妈》，更可以看到字节跳动对长视频入局的野心。

　　另一方面，在此次字节跳动与电影《囧妈》的线上牵手中，我们不仅看到了其在长视频上的投入力度，同时也看到了其在OTT大屏端布局的决心。作为头条系西瓜视频的TV版，“鲜时光”早在半年前就开始布局大屏端，并已经在江苏、四川移动为代表的多省“魔百和”平台上线。“鲜时光”专区内不仅有精选的西瓜视频PGC短视频内容，还有与西瓜视频同步的众多长视频内容。此次，《囧妈》数据亮眼。

　　在全国上下齐心协力抗击新型冠状病毒疫情的特殊时期，“宅”成为一种保护自己和他人的最好方式，《囧妈》的线上联手无疑成为包括用户在内的多赢之举。不仅为欢喜传媒和《囧妈》团队在线上获得了一定的收益，为头条系几大平台获得了巨量的品牌宣传效应，让观众获得了足不出户的免费观影福利，同时作为基础设施和OTT终端运营方，通信运营商在这场免费的互联网视听盛宴中也获得了巨大的流量，在逐渐下沉的市场形成收割和建立优势，促进用户增长、拓展品牌影响力。

　运营商的挑战与机遇

　　长视频领域玩家越来越多，打法越来越多样，这对运营商而言挑战与机遇并存。挑战在于必须与时俱进，调整运营思路，机遇在于内容合作伙伴的不断增多带来的内容极大丰富。作为基础设施提供以及直面用户的最关键一环，运营商有天然机会。

　　近几年，面对移动互联网产生的巨大价值空间，对于电信运营商而言，市场上不断出现同质化产品和免费产品，垄断的价值链系统被蚕食，面临的挑战日益凸显。而调整运营思路，深入挖掘用户特点及需求，打造差异化优势将成为未来的竞争重点。同时，视频业务竞争的加剧，将推动我国视频行业进入消费升级阶段，直播和短视频的快速兴起也极大丰富了视频内容资源。对大屏运营商来说，丰富的资源让其拥有更多的选择余地。

　　来自通信运营商方面的数据，《囧妈》播出首日，在江苏移动“魔百和”平台上，该影片单片播放量即超过百万次，平台活跃度跃升至移动集团各省首位。另据相关数据统计，因为《囧妈》效应，春节前三天，西瓜视频TV版“鲜时光”的日活用户数和人均播放次数都表现十分抢眼，长视频占比提升尤为明显，直接从节前的11%上升到50%左右。由此可见，优质的爆款视频内容对平台仍然具有巨大的导流作用。

　　《囧妈》的案例值得各方反复推敲，其中各环节顺畅的合作必不可少。例如，在《囧妈》的互联网电视大屏端首播中，屏幕前是“魔百和”的用户，屏幕后则站着欢喜传媒为代表的片方、字节跳动为代表的版权购买方、中国移动“魔百和”的各省运营平台方以及上海嘉攸。

　　据悉，除夕当天收到《囧妈》播出消息后，作为“鲜时光”代理方的上海嘉攸一路配合江苏、四川移动和字节跳动启动宣传攻势，通过对移动“魔百和”用户的短信群发、公众号宣传、营业厅宣传、电视推荐位、宣传海报等，为影片造势;另一路则配合移动和头条的技术部门，加强CDN、运维、客服、安保强度，保障了《囧妈》春节档的顺利收视。