欢网IPTV广告智能投放平台,多元赋能破瓶颈
| 流媒体网| 2020-01-20

  【流媒体网】消息:根据工信部数据显示,IPTV用户规模稳步扩大,截止2019年10月总用户数达2.94亿,比上年末净增3849万户。如此大体量用户规模,似乎预示着IPTV广告“爆红”指日可待。

  根据索福瑞IPTV广告市场价值预测,如对比头部卫视来测算,对标广告收入约120-150亿。这样百亿级的市场,在过去一年填充情况并不乐观。IPTV广告售卖与采买模式已经成为买卖双方的盈利瓶颈,广告主与代理公司也不断面对着投放效果难以把控及量化、广告预算严重浪费、监测体系不成熟、投放维度不统一等问题。

  以上这些问题制约着IPTV广告的爆发性突破,同样也是IPTV广告发展的基建工程。在超过2.9亿用户的IPTV平台中迅速把握住广告的空间,将投放标准化,并与传统电视广告形成差异化的服务,这正是我们共同追寻的目标。

  欢网科技——IPTV广告智能投放平台

  解决广告智能化投放问题的有效手段就是各方营销参与者(媒体、广告主、代理商等)使用统一、高效、多能的广告投放平台,以此来提高广告的采买效率和效果,实现广告投放的高回报、高效率和高透明。

  欢网科技依托多年OTT广告运营、广告平台全流程建设及运营经验,深度调研了解全国数十家运营商IPTV广告生态体系,整合广告市场多方需求,自主研发OTT+IPTV广告智能投放平台。

  IPTV广告智能投放平台通过媒体、代理商、广告主等多方互联,可完成广告代理商及广告主接入、广告程序化售卖、广告资源管理、物料管理、运营商等多方审核等广告投放中的基础功能。最大程度简化广告投放程序中的诸多执行问题,提高投放效率与安全度,省去过多人工成本,助力运营商完成广告收入新的突破。

  同时,欢网IPTV广告智能投放平台,打通广告主与渠道商、媒介方投放平台的界限,可提供各方所需要的受众传播服务。追踪广告媒体投放效率及投放效果,提供更加全面的广告投前、投中、投后的咨询及效果保障服务。同时,欢网多年在OTT端的大数据累积经验及技术,为IPTV广告投放系统赋能,使DSP的投放可以有机结合受众和媒体购买的优势,解决了IPTV广告尚且无法精准投放的痛点,为广告主提升广告投放效果的同时,进一步提升IPTV广告媒体价值,从而形成了独特的竞争力。

  此平台也打通企业品牌传播监测与广告投放效果评估数据链,提供多家第三方监测对接接口,保证投放目标的实现、投放过程的透明以及投放效果的可控。媒介代理也可以更为便利监测广告投放效果,为IPTV 广告赢取更多与其他类型广告公平竞争的机会,架起运营商与广告主信任的桥梁。

  另外,在广告生态体系的建立之外,欢网科技正与多方积极合作推进IPTV视频电商体系落地。在视频电商快速变现的时代,欢网科技主张用大屏广告+视频电商线上闭环营销体系,两个系统轻松连接打通,数据共享丰富推广策略,轻松营造IPTV大屏带货品效新模式。而依附于IPTV内容平台的智能导视系统亦可以完成相互对接,一套导视系统不仅可以完成对线上流量的灵活导流,还有效丰富了IPTV广告容器,未来广告变现模式将更加丰富多样。

  IPTV广告体系因分省管控,存在无法标准化的困扰,但下沉市场的火爆、品效协同的营销策略,以及智能平台下的广告投放及分发,又为其重新打开了一扇窗。欢网科技“BOE媒体管家服务”向市场输出产品服务、数据服务、运营策划、用户管理以及商务直销等支撑,后向收入时代,帮助过渡依赖用户规模红利收入的思维转型时期,看向大屏经济最前沿的收入变现模式,构建从投放到监测的完整体系,为行业健康快速发展提供更多的前瞻性和可能性。

责任编辑:李平

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