【流媒体网】消息：根据工信部数据显示，IPTV用户规模稳步扩大，截止2019年10月总用户数达2.94亿，比上年末净增3849万户。如此大体量用户规模，似乎预示着IPTV广告“爆红”指日可待。

　　根据索福瑞IPTV广告市场价值预测，如对比头部卫视来测算，对标广告收入约120-150亿。这样百亿级的市场，在过去一年填充情况并不乐观。IPTV广告售卖与采买模式已经成为买卖双方的盈利瓶颈，广告主与代理公司也不断面对着投放效果难以把控及量化、广告预算严重浪费、监测体系不成熟、投放维度不统一等问题。

　　以上这些问题制约着IPTV广告的爆发性突破，同样也是IPTV广告发展的基建工程。在超过2.9亿用户的IPTV平台中迅速把握住广告的空间，将投放标准化，并与传统电视广告形成差异化的服务，这正是我们共同追寻的目标。

　　欢网科技——IPTV广告智能投放平台

　　解决广告智能化投放问题的有效手段就是各方营销参与者（媒体、广告主、代理商等）使用统一、高效、多能的广告投放平台，以此来提高广告的采买效率和效果，实现广告投放的高回报、高效率和高透明。

　　欢网科技依托多年OTT广告运营、广告平台全流程建设及运营经验，深度调研了解全国数十家运营商IPTV广告生态体系，整合广告市场多方需求，自主研发OTT+IPTV广告智能投放平台。

　　IPTV广告智能投放平台通过媒体、代理商、广告主等多方互联，可完成广告代理商及广告主接入、广告程序化售卖、广告资源管理、物料管理、运营商等多方审核等广告投放中的基础功能。最大程度简化广告投放程序中的诸多执行问题，提高投放效率与安全度，省去过多人工成本，助力运营商完成广告收入新的突破。

　　同时，欢网IPTV广告智能投放平台，打通广告主与渠道商、媒介方投放平台的界限，可提供各方所需要的受众传播服务。追踪广告媒体投放效率及投放效果，提供更加全面的广告投前、投中、投后的咨询及效果保障服务。同时，欢网多年在OTT端的大数据累积经验及技术，为IPTV广告投放系统赋能，使DSP的投放可以有机结合受众和媒体购买的优势，解决了IPTV广告尚且无法精准投放的痛点，为广告主提升广告投放效果的同时，进一步提升IPTV广告媒体价值，从而形成了独特的竞争力。

　　此平台也打通企业品牌传播监测与广告投放效果评估数据链，提供多家第三方监测对接接口，保证投放目标的实现、投放过程的透明以及投放效果的可控。媒介代理也可以更为便利监测广告投放效果，为IPTV 广告赢取更多与其他类型广告公平竞争的机会，架起运营商与广告主信任的桥梁。

　　另外，在广告生态体系的建立之外，欢网科技正与多方积极合作推进IPTV视频电商体系落地。在视频电商快速变现的时代，欢网科技主张用大屏广告+视频电商线上闭环营销体系，两个系统轻松连接打通，数据共享丰富推广策略，轻松营造IPTV大屏带货品效新模式。而依附于IPTV内容平台的智能导视系统亦可以完成相互对接，一套导视系统不仅可以完成对线上流量的灵活导流，还有效丰富了IPTV广告容器，未来广告变现模式将更加丰富多样。

　　IPTV广告体系因分省管控，存在无法标准化的困扰，但下沉市场的火爆、品效协同的营销策略，以及智能平台下的广告投放及分发，又为其重新打开了一扇窗。欢网科技“BOE媒体管家服务”向市场输出产品服务、数据服务、运营策划、用户管理以及商务直销等支撑，后向收入时代，帮助过渡依赖用户规模红利收入的思维转型时期，看向大屏经济最前沿的收入变现模式，构建从投放到监测的完整体系，为行业健康快速发展提供更多的前瞻性和可能性。

责任编辑：李平