CSM媒介研究肖建兵:后案例营销时代即将到来 下沉市场会是最新、最后的战场
黎辞焰| 众视AsiaOTT| 2020-01-10
【流媒体网】摘要:下沉市场是电视传播最新的战场也是最后的战场,是媒体选择的新杠杆。

  2020年1月8日,“融变 下沉:2020电视营销大会”在上海举行。智能营销大数据联盟秘书长、中国广视索福瑞媒介研究(CSM)副总经理肖建兵出席会议并分享了其对2019年电视变革及未来2020年电视营销发展方向的见解。

  首先,肖建兵从五大方面介绍了2019年电视的变革情况:第一、IPTV用户量已达2.9亿用户规模(亿);第二、头部内容点播回看量大幅增加;第三、电视正成为直播收视和点播收视的混合载体;第四、5G商用;第五、客厅电视标配从55寸向70寸过渡。

  他表示,随着5G的到来加之4K/8k技术、AI技术的发展,遵循台网并重、先网后台、移动优先,推动电视5G化、智能化发展已成为业内共识。未来5G时代所有电视都将是互联网电视,并在媒体融合发展众落地开花,而2019年便已踏出了一大步:实现了融合媒体的“平台化”、新闻媒体的全面视频化、县级融媒体中心建设、电视机构的新闻融合传播全面开发。

  其次,肖建兵分析了2019年的电视营销情况,他讲道2019的电视营销是在重重市场压力、复杂的媒体变革中展开,并学会了将目光转向了更多广阔的视野。在关注电视传媒的触达的基础上,开始关注下沉市场受众及用户的触达、年轻受众的触达、品牌传播新策略新渠道、品牌传播的“品效合一”。

  “下沉市场是电视传播最新的战场也是最后的战场,是媒体选择的新杠杆。”肖建兵说道。

  而下沉市场大致分为地理层面和生活形态层面两种,其中低线城市群是下沉市场中最大的地理区域,他表示,在全国低线城市共有288个、总共4.4亿人口,占全国32%,主要是以基本属于已或半城镇化状态,居民收入逐步提升。

  他强调,低线城市群是广告主关注的、看得见的“下沉市场”主战场,其电视观众要比我们想象的更年轻,年轻电视观众到达率高于高线城市;因而换个角度来说,电视依然是触达低线城市消费者的最有效的媒体。

  接着,肖建兵表示期待在2020年看到不一样的崭新电视营销面貌。他讲道,目前宏观经济的回暖:贸易局势的稳定、企业家信心的回升、消费者信心增强、适度灵活的货币政策为电视营销提供了基础支撑,那么在2020年的发展不能够太过于保守。

  此外,在下一个广告回升期,注定会催生新的电视营销策略,因而行业内不能期望拿着旧地图去寻找新的发展大陆。

  “在2020年,在数字化时代,整个行业对品牌广告的投资回报率效果的转化意识更加强烈,对下沉市场、对媒介投放及评估的数字化更看重;并且大媒介之间营销竞争更加依托营销平台,需要有新电视营销策略和新工具的加持。”肖建兵如是表示,“后案例营销时代已经来临。”

  他讲道,未来后案例营销时代具有以下四点趋势:

  一、电视媒体营销会更加平台化和工具化;

  二、广告行业对低线城市群媒体与消费的研究会更深入;

  三、电视媒体营销将真正关注品牌传播的效果转化问题;

  四、电视行业在5G智能化、电视营销也会5G智能化。

  最后,肖建兵宣布CSM媒介研究在新年伊始将发布低线城市网收视数据、推动成立“下沉市场媒体与消费战略研究联盟”;并联合GroupM发布 2020中国电视大屏生态白皮书》

  他期待着能够与行业内伙伴们共同描摹2020电视大屏广告的现状与机会,帮助行业再次认识电视大屏广告市场格局与发展价值。

责任编辑:侯亚丽

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