抖音全球下载量冲进15亿 2019年度全球媒体圈十大突破

德外5号王涵/译| whatsnewinpublishing, slideshare.net, Pew Research Center| 2019-12-26

【流媒体网】摘要：截至今年11月，社交视频应用抖音（TikTok）全球下载量已经突破15亿次，距离上次突破10亿下载量关口，时间上仅隔了7个月。

　　抖音APP全球下载量冲进15亿

　　截至今年11月，社交视频应用抖音（TikTok）全球下载量已经突破15亿次，距离上次突破10亿下载量关口，时间上仅隔了7个月。据Sensor Tower报道，"印度是2019年抖音下载量增速最快的国家，到目前为止下载量已经达到2.776亿，约占全球下载量的45%。印度已经成为抖音应用的最大市场，下载量领先于中国和美国。"此外，Activate Consulting的报告显示，在美国，抖音用户平均每月使用该平台的时长为10小时，居各大应用使用时长之首。

　　图注：抖音用户月使用市场占有率超过Facebook（来源：Idea）

　　东南亚网络经济突破1000亿美元大关

　　在2015年，东南亚互联网经济的年产价值达320亿美元。谷歌的一份新报告指出，如今东南亚网络经济规模在2015年基础上已经翻了三番，突破1000亿美元大关。

　　十年前，五分之四的东南亚人还没有接触到互联网，他们的上网行为十分受限。然而如今，东南亚人已经成为了世界上使用移动互联网最多的群体。

　　相较2015年，东南亚网民约增长了1亿人。在如今的3.6亿东南亚网民中，有90%的人在使用移动互联网。其中有四个东南亚国家——印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国，位列全球移动互联网使用量前十名。

　　报告预测，到2025年，东南亚网络经济将会突破3000亿美元。马来西亚、泰国、新家坡的网络经济，一直保持在每年20%-30%的增速，并趋于稳定。印度尼西亚和越南增势更为迅猛，这两个国家网络经济的年度增长率都超过了40%。

　　图注：移动互联网改变了东南亚人民的生活。（来源：e-Conomy SEA 2019报告）

　　播客或将成为下一个收入破亿的媒介市场

　　据研究公司弗雷斯特（Forrester）发布的2020年预测报告，播客在明年将会有势如破竹的发展势头。互动广告局（IAB）透露，在2018年播客广告消费已经达到4亿美元。

　　弗雷斯特公司分析师Collin Colburn援引互动广告局的数据表示，"更多的出版人会将播客视为新型的内容传播渠道，并尝试赚取更多的广告费用。"Colburn还援引MusicOomph的数据表示，如今播客已经拥有超过70万活跃用户，而弗雷斯特的数据显示，"美国消费者每周花在收听音频内容上的时间超过3个小时"，则是促进活跃用户激增的潜在驱动力。

　　五分之一的美国人订阅当地新闻媒体

　　奈特基金会（Knight Foundation）的研究发现，86%的美国民众认为：人们理应了解当地新闻。

　　76%的美国民众表示，他们需要当地和州一级的新闻机构提供相关新闻信息；59%的美国民众将当地新闻报纸视为公民自豪感的重要象征。数据显示虽然如此，但问题在于，一旦涉及内容付费，美国民众的行为却与他们在当地新闻上所持有的观点是相悖的。

　　根据皮尤研究中心的数据，受众对地方新闻的资金贡献率很低（仅有14%）。71%的美国民众认为地方新闻媒体在财务上做得很好，并不需要资金支持。这也可能是造成需求和付费行为脱节的原因之一。

　　针对这个情况，研究员Damian提出了4种方法，用来搭建地方新闻编辑室与其所在社区更深加层次的关系，这些方法可能有助于利用美国人对地方新闻的需求，进而鼓励受众为此付费。

　　图注：美国民众对当地新闻媒体的资金支持意愿调查显示，仅五分之一受众愿意付费。（来源：Knight Foundation）

　　美国女性的媒体消费程度高于男性

　　"美国女性的媒体消费时长要高于男性，尤其是她们在智能手机和直播电视节目上所花费的时间"，Axios公司媒体记者Sara Fischer如是说。

　　有报告发现，女性受众每周花72.8小时用于消费媒体内容，这与男性每周的67.8小时形成了鲜明对比。Fischer认为这一点很重要，因为美国女性消费占据了消费者支出的绝大份额，而且通常女性还是大部分美国家庭购买行为的决策者。

　　考虑到电视直播节目目前仍旧是发生消费行为最多的媒介，因此电视广告仍旧是广告商到达受众的最有效方式，尤其是对于拥有着强大购买力的女性受众而言。

　　此外，Fischer还提出，除了以上所谈到的情况之外，市场上的性别偏好仍然十分明显。她建议:"如果营销人员专注于缩小广告中的性别差距，他们就能够大大增加接触到善于接受新事物的女性受众的机会。"

　　Disney+上线 首日订阅量突破1000万

　　在2020年流媒体大战一触即发的态势下，今年11月，Disney+（迪士尼推出的流媒体服务）也加入到战壕中来。

　　根据Verge报道，起初大家纷纷预测Disney+在上线第一年能够收获1000万-1800万名订阅用户。然而事实是，迪士尼公司在服务上线的24小时之内，就达到了这一预测数量。

　　Disney+服务有两种付费模式选择，即：每月支付6.99美元，或每年支付69.99美元的年费。据《纽约邮报》（New York Post）报道，目前Disney+平均每天新增订阅用户100万人次。

　　另据《小丑花丛》（The Motley Fool）分析，迪士尼一共拥有三套流媒体服务。用户每月只需支付12.99美元，就可以获得更多的流媒体组合服务，包括迪斯尼+、Hulu和ESPN+。迪士尼内部人士预计，Hulu和ESPN+最早将在2023年实现盈利，而Disney+则将在2024年实现盈利。