劲语快评│海外5G推进借鉴,全球OTT多米诺骨牌
林起劲| 流媒体网| 2019-12-13

  【流媒体网】消息:上周,全球领域最重要的变化来自于美国Viacom与CBS的合作,以及Starzplay的推出,加上BBC的调整,这都是全球OTT潮流下陆续倒下的多米诺骨牌。同时,海外在5G应用的跨行业深度对接体现了一种迎接变革的正确姿势。而国内,传闻腾讯领投快手F轮融资,这将短视频作为新媒体新型文化传播高地的战略意义凸显无疑。

  一、短视频是媒体消费战略高地,开启5G的正确“姿势”

  1、科大讯飞智慧家庭业务已实现对运营商体系内近2亿家庭用户的覆盖

  12月3日,由广东广电网络与科大讯飞联合举办的“A.I.(爱)广电,+(家)精彩”第二届广电 4K 用户节之粤港澳大湾区智慧广电Home Screen OS平台及生态发布会暨语音用户规模突破百万发布仪式在广州举行。借助科大讯飞具备自主知识产权的语音识别、方言识别、语音合成、语义理解等技术,目前讯飞智慧家庭业务已实现对运营商体系内近2亿家庭用户的覆盖,基于智能语音交互的直播切台、媒资搜索、游戏音乐、远程医疗、智能家居、儿童教育,以及基于语音识别、图像识别、人脸识别和AI场景化广告业务等都已逐步得到应用。

  【流媒体网快评】:语音等AI技术或加速在家庭领域落地

  AI语音技术总体属于大数据智能。大数据智能需要“深度学习”的过程,应用越多,积累的数据越多,越能达成对用户的理解和场景的判断,并可能向用户提供针对性内容和服务。而家庭是智能应用地核心场景之一,除了智能电视、移动终端应用外,还有智能音箱、家电控制等场景。而网络运营商在家庭的业务粘性、用户多元化和业务多元化都比较显著。这是AI语音在家庭领域获得应用推广的核心原因。在本案例中,广东广电网络除了不断深化其“U互动”数字电视业务之外,还推出了家庭网关产品。这是科大讯飞语音AI应用的良好场景。

  从发展实质来看,智能应用要从技术(语音智能、视觉智能等)入手,关键是要落地在具体场景并与场景关键内容链接才可能实现价值。比如,语音AI要与媒体库有效连接才能满足用户的点播需求,而这种连接需要跨越不同视频服务商的媒体库,才可以称之为“无缝”连接。在另外一种可能的场合,语音AI需要通过家庭网关连接到智能空调、门禁摄像头等设备,才能为住户提供完美体验。

  按照笔者曾经的定义,智能应用的本质是在特定场景下映射用户的心意诉求,并将其与各种外部应用(如家庭数字娱乐下图、智能家居设备等)相连接。

  2、中国有线、央视总台、歌华有线完成8K跨域传输与接收项目申报工作

  11月底,中国有线宣布,已经完成了“科技冬奥”重点专项《冬奥超高清8K数字转播技术与系统》课题四《8K跨域传输与接收技术及应用》的网上申报工作。据悉,该项目主要由中国有线、中央广播电视总台和歌华有线共同实施完成。

  【流媒体网快评】:深度理解8K应用或可推动台网协作

  按照视频体验联盟(VEA)研究成果,4K已经接近视觉极限,8K不仅要从分辨率、HDR等传统角度进行定义,还要从多视角/多视窗互动、多通道音频输出和AI支撑,以及对应的超低时延解码等角度进行定义和支持。从这个意义来说,8K内容更应是一个产业链上下游紧密协作的应用。因此,期望此次中国有线、中央广播电视总台和歌华有线联合推进的8K项目能在台网业务与技术协作方面进行深度的探索。

  3、传腾讯领投快手F轮融资即将落定,投后估值286亿美元

  12月初有坊间消息称,快手将完成IPO前最后一轮融资,此轮融资为腾讯领投,博裕资本、云锋基金、淡马锡、红杉跟投。本次F轮融资额近30亿美元,腾讯投资20亿左右。目前快手和腾讯还在协商最后条款细节中,预计本月内close。与融资同步进行的,还有快手与腾讯的战略合作讨论。11月中,两方放弃掉之前讨论的关于游戏泛娱乐产品的合资公司方案,转为签订独家合作协议。在快手内部,正在进行一场目标达到3亿DAU的快手“K3战役”。据了解,近半年快手主站DAU已经有了几千万的增长。

  【流媒体网快评】:短视频服务已成为新一代娱乐平台及战略高地

  从技术形态来看,短视频的底门槛、快消费等有点能够更便捷地推动“线上(媒体)+线下(产业)”融合。而按照麦克卢汉“媒介即信息”的观点,特定的媒介技术形态必然推动特定的文化意识。在这方面,短视频消费的文化含义可能涉及:碎片化消费,草根炫耀心理,本地化情结,隐私窥探心理……等。因此,短视频成为微博微信之后的又一新媒体核心渠道,并在传统媒体纷纷开展媒体融合的背景下发挥了越来越大的作用。基于上述缘故,短视频也成为BAT及今日头条等机构的战略竞争高地。

  4、亚马逊与通讯公司Verizon合作 将云技术扩展到5G网络

  12月3日,亚马逊(Amazon.com Inc.)表示,正与Verizon通讯公司合作,将其云技术扩展到5G网络,以便开发者可以在移动和联网设备上运行对延迟敏感的程序。这款名为AWS Wavelength的程序是Amazon Web服务将他的云技术推向新领域的几种新方法之一。在拉斯维加斯举行的re:Invent年度大会上,这家全球最大的云计算提供商还宣布了名为Local Zones的新基础设施,将在洛杉矶首次亮相,这将帮助附近的用户运行速度密集型应用,比如游戏之类。

  5、西班牙广播电视台、西班牙电信完成边缘计算试验

  西班牙广播电视台(RTVE)和西班牙电信完成了一项创新试验,通过与西班牙电信的边缘计算能力的简单连接,取代电视转播车。

  通过西班牙电信目前在马塔德罗的光纤网络,三台现场拍摄的摄像机连接到西班牙电信的边缘能力层,同时一支技术团队使用一个内容制作远程接口,负责西班牙广播电视台在马德里的内容制作,避免转播车和制作团队到马塔德罗。

  “这是我们今年测试的第四次基于边缘计算的服务,也是广播和电信技术融合的首次,” 西班牙电信产品创新主管戴维•德尔瓦尔表示,“这项新服务带来的可能性是巨大的,我们很高兴RTVE是第一个看到这项技术对电视制作具有变革潜力的电视广播网。”RTVE技术战略和数字创新总监佩雷•维拉则认为:“这样的测试无疑将带来更灵活、更强大的新型内容制作方式”。

  【流媒体网快评】:与其浪费口水炒作5G连接速率,不若潜心应用云计算、边缘计算、网络切片等新兴技术改变业务流程,才能真正利用5G迎来革命性进步,否则就成为皇帝新装!

  上述Amazon与Verizon的合作、西班牙广播电视台与西班牙电信的合作,都是从业务需求与业务流程入手,这才是应对5G潮流正确“姿势”!

  在5G热潮中,国内众多传统媒和机构都纷纷炒作5G的(空中)连接速率,但5G的核心变革并非来自空中接口,而是与云计算、网络切片、边缘计算等技术相融合实现的网络架构革命,由此实现网络与业务的融合支撑及随需服务能力。或者说,5G本身就是TMT的深度融合,必然反过来对业务模式本身提出变革需求。传媒机构若不潜心研究如何应用云计算、边缘计算、网络切片等新兴技术,并由此该板自身业务流程,则难以利用5G带来真正的创新。否则,5G对于传媒机构也只是“皇帝的新装”!

  二、全球OTT潮流推动媒体竞争与文化传播之多米诺骨牌

  6、CGTN入驻亚马逊流媒体平台和微软全球新闻平台

  12月4日,正在北京召开的2019 CGTN全球媒体峰会暨CCTV+全球视频媒体论坛上,宣布,正式入驻亚马逊流媒体平台,并将与微软全球新闻平台合作,分发CGTN网站优质版权内容。Fire TV是亚马逊旗下的一款流媒体播放器,用户可通过它在其平台(Amazon Channel)上欣赏自己喜爱的视听内容。CGTN Now提供CGTN英语频道电视直播内容和优秀原创节目,包括:荣获艾美奖新闻杂志类杰出专题奖的《无腿少女的美丽人生》、获纽约国际电影电视节人权类金奖的《生命的礼物》及获第23届亚洲电视大奖的时事专题《战后摩苏尔》等。

  CGTN官网还将与微软新闻合作,将CGTN多语种版权内容授权微软新闻平台分发。微软新闻平台合作方包括全球4,500家权威媒体。CGTN网站将精选包括英、西、法、阿、俄5种语言和CGTN双语原创内容授权微软新闻平台分发。微软新闻在欧美地区具有较大品牌影响力和市场占有率,提供28种语言的服务,月活跃用户超过5亿,月浏览量超过240亿。

  【流媒体网快评】:OTT潮流不仅改变电视传媒商业格局,也带来全球文化传统新局面

  同样按照麦克卢汉“媒介即信息”的观点,在OTT潮流席卷发达国家时,OTT这一媒介技术形态必然推动新的文化格局。例如,有观点认为,拥有了巨量用户的Netflix就对全球文化传播带来了显著影响。Netflix首席内容管Ted Sarandos表示:“本土内容不仅在当地表现很好,同时也能在多个区域市场、甚至是全球,产生共鸣(参考海外大视频系列之一:《Netflix全球化运营与发展策略研究报告》)。例如,Netflix在全球加强原创内容本地化的策略,也在重塑韩剧,Netflix制作的精品韩剧以任何一家韩国公司做不到的方式加速“韩流”出海。Netflix将韩国电影在平台上线,帮助在北欧、南美等地区受众更容易获得韩语内容。为了加速韩国原创节目在国际范围获得影响力,Netflix还特地设立了翻译项目,帮助《王国》等剧自动转换成多语字幕。

  按照这个案例,在新媒体形态早已占据发达国家主流的背景下,中国的文化“走出去”工作,完全可以抛弃费钱费力不讨好的传统渠道,以更市场化的姿态对接欧美新媒体机构。例如,在渠道方面除了YouTube、Amazon Channel之外,主打免费内容的Roku平台同样是很好的选择。

  7、维亚康姆与CBS正式合并 将挑战Netflix与迪士尼

  12月4日,CBS与维亚康姆(Viacom)正式完成合并,合并后的企业名为ViacomCBS。本次合并之后,两家公司的多个部门和服务将会整合,包括派拉蒙影业公司、CBS广播网络、以及Comedy Central、MTV、Nickelodeon和Showtime等付费电视频道。担任合并后公司总裁和CEO的鲍勃·巴克西(Bob Bakish)说到:“这是一个历史性的时刻……CBS与维亚康姆拥有互补的资产、能力和人才团队,合并之后的ViacomCBS将通过其平台制作和提供高端内容。

  ViacomCBS表示,其内容占全美电视观看量的22%。如今Netflix和亚马逊等公司都在内容方面进行大量投资,ViacomCBS表示合并有助于降低成本,并且在电视和创新方面进行大量投资。这两家公司于2005年拆分,14年后在新的媒体环境下他们又重新联合,而如今的媒体环境已经发生了很大的改变。

  8、Starzplay作为独立服务在英国 法国 德国 巴西和墨西哥推出

  由Lionsgate公司支持的有线电视频道Starz将推出直接面向消费者的应用程序Starzplay,这款应用程序将在英国、法国、巴西、德国和墨西哥上线,并计划明年在另外20个国家推出,订购价格为每月5美元。

  迄今为止,Starzplay应用程序已经通过Apple TV、Amazon Prime Video等平台以及各电信合作伙伴发行。例如,该应用程序目前可在欧洲和拉丁美洲的Apple TV上使用,在法国、德国、墨西哥和英国的亚马逊上使用,在西班牙的Orange和Vodafone上使用。其他国际有线电视、卫星和电信合作平台的用户也将很快有机会通过身份验证使用该应用程序。

  该应用程序最多允许四个用户同时在线观看或访问离线下载的精选节目和电影。它可以在iPhone、iPad以及各种Android设备上使用。

  【流媒体网快评】:Viacom、CBS和Starzplay都是全球OTT潮流中持续倒下的一张张多米诺骨牌

  随着Netflix、Amazon为代表的科技机构推动全球OTT浪潮,传统媒体巨头均被席卷,无一例外。这其中,媒体机构的兼并特别是垂直并购成为重要趋势(包括AT&T并购时代华纳、迪士尼并购21世纪Fox等),而并购后的媒体巨头均推出了新的OTT应用以参与到全新的媒体大战格局。不参与OTT业态就代表落后和退出市场的可能!

  Viacom与CBS的合并、Lionsgate公司推出的Starzplay应用均是这一潮流中的“多米诺骨牌”。并且,此前Lionsgate在年初拒绝了Viacom50亿美元的收购(认为价格太低,因为Lions Gate在2016年底收购Starz的价格就高达44亿美元,并且,Starz在传统付费电视领域拥有超过2500万美国用户,还拥有一个独立的流媒体应用Starz Go)。而Starzplay的推出,继续在全球OTT潮流中增添一把火;而Viacom与CBS合并后也必然面向国际市场推出对应的OTT应用。

  但必须非常非常严肃对待的是,全球OTT潮流发展到今天的地步,它在最顶层的竞争门槛已经很高;处于最顶层的Netflix,其成功之处就在于其成功跨越科技领域与媒体领域,将一定程度上“传统注意力经济模式”颠覆为新形态的“影响力经济”模式。(Netflix全球运营即发展策略研究请参考海外大视频系列之一:《Netflix全球化运营与发展策略研究报告》

  9、BBC将把联网电视应用程序整合至iPlayer

  英国最大的新闻广播机构BBC有意将旗下独立运作的两大业务——BBC新闻和BBC体育,一并整合到旗下的iPlayer 服务当中。并且从2020年一月份起,BBC也将停止“红色按钮”服务中的文本服务业务。BBC将会继续提供“红色按钮”服务中的视频服务,比如“红色按钮”的视频服务将播出温布尔顿网球公开赛和格拉斯顿伯里音乐节。

  据计划,BBC的iPlayer服务将会成为视频的门户播放平台,其中很多节目目前正通过BBC新闻和BBC体育应用程序播出。

  此外,BBC还将会推出一款包含BBC音频应用——BBC Sound[注2]——的联网电视机,这款应用提供了BBC播客和BBC广播。

  [注1]:BBC的“红色按钮”服务(Red Button)是该公司在英国提供的数字互动电视服务的品牌。实际上是一项电视互动技术,其基本原理是使用数码频道上的多余带宽,提供文本和视频解说服务。用户只需要按动遥控器上的“红色按钮”,就可以启动该互动服务。

  【流媒体网快评】:技术潮流浩浩汤汤不可阻挡,转型升级需尽早

  Red Button曾经视BBC的特色服务,其在儿童服务方面层备受认可。包括LG、三星、索尼、东芝、夏普和松下等品牌部分智能电视都内置了这一应用程序,用户只需要点击遥控器上的红色按键,就可以启动APP即BBC iPlayer等视频服务,观看BBC客户端提供的在线视频节目。但BBC原有的Red Button毕竟属于MHEG5应用范畴,该技术正在逐步退出舞台。在这种背景下,包括儿童互动节目都开始兴起的背景下,关闭Red Button文本服务业务可以降低“大量的技术支持成本”,并加强iPlayer应用与OTT潮流及欧洲HbbTV应用的匹配。

  也就是说,BBC的上述举措同样可以认为是全球OTT潮流下的多米诺骨牌效应。

  更多信息请参考海外大视频系列报告之一:《Netflix全球化运营与发展策略研究报告》


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责任编辑:李平

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