家庭大屏为双十一贡献了多少“流量”?
佚名| 勾正数据| 2019-11-27
【流媒体网】摘要:双十一晚会当天开机表现强势,较之前增幅明显,开机率52.88%,日均时长280min,双十一晚会当天收视指标均为最高,日均到达率增幅4.28%,平均日均时长增长10min,双十一晚会当天各场景到达率均有不同幅度增长,直播场景增幅最大,到达率增幅7.23%,直播场景到达率为25.69%,增幅最高,日均时长增长10min,点播场景日均时长237min,增幅最为明显。

  2019双十一落下帷幕,通过电商销售额和销售品类,我们可以发现当下年轻人、网民消费现象和消费趋势,那么作为电商晚会第一大聚集地“家庭智慧屏”,在本次双十一又贡献了多少“流量”呢?

  双十一不仅有买买买,还有看看看,基于家庭智能大屏,我们来一起看看剁手狂欢的同时,有哪些人通过家庭大屏目睹了这场千亿的生意。

  以下是报告全文:

  双十一晚会当天开机表现强势,较之前增幅明显

  开机率52.88%,日均时长280min,双十一晚会当天收视指标均为最高

  日均到达率增幅4.28%,平均日均时长增长10min

  双十一晚会当天各场景到达率均有不同幅度增长,直播场景增幅最大

  到达率增幅7.23%,直播场景到达率为25.69%,增幅最高

  日均时长增长10min,点播场景日均时长237min,增幅最为明显

  

  双十一晚会时段开机率飙升,观众活跃度超高

  21点峰值13.98%,增幅7.69%,双十一晚会当天峰值远高于同时段前九天均值

  自20点开机,双十一晚会晚间开机率一路开始压制平日

  

  双十一晚会当天,CCTV-5、湖南、浙江三家直播平台收视率增幅明显

  晚会当天,《乒乓球世界杯决赛》 《苏宁易购嗨爆夜》 《天猫双十一狂欢夜》助推CCTV-5、湖南、浙江三家收视率增长

  湖南卫视排名相对稳定,CCTV-5、浙江卫视排名提升明显

  双十一晚会带动直播平台收视推高,湖南卫视、浙江卫视均为11月时段市场份额最高值

  

  双十一夜“猫晚”到达规模领先;“狮晚”用户黏着表现绝佳

  《天猫双十一狂欢夜》到达规模5296千户,家庭到达领先;

  《苏宁易购嗨爆夜》日均时长167min均为最高,超出“猫晚”两倍,表现突出

  

  “猫晚”“狮晚”中年、青年人群均被网罗,TGI表现相对集中

  两节目15-34岁年轻人群、45-54岁中年人群TGI均超过110

  《双十一狂欢夜》55-64岁稍显突出

  

  双十一晚会观众地域分布经济、人口大省占比高;受直播平台地域偏好影响明显

  广东、江苏、山东、四川经济、人口及智能电视设备分布大省,双十一晚会收看观众占比最多

  “猫晚”上海、天津、浙江突出,“狮晚”湖南、北京、四川更为显著

  

  爱看也爱买,“猫晚”智能电视收看与“剁手”排名前五省份一致;

  “狮晚”助推苏宁占比稳中有升;拼多多线上大额补贴活动持续增速

  

  一口之家双十一晚会观看时长最长;

  大家庭相对更为偏好盛典型晚会,频次及占比相对其他家庭类型更高

  


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责任编辑:王楠

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