70周年阅兵央视融媒体产品最全盘点
陈丹| 综艺报| 2019-11-22
【流媒体网】摘要:本期特别策划聚焦阅兵融媒报道方略,揭秘阅兵直播背后的故事。

  融媒下的同频共振 视听媒体“大阅兵”

  万人空巷。

  今年10月1日阅兵期间,有网友晒出一张北京市的交通路况实况,除了长安街,其他路段都畅通无阻。有市民在阅兵时段刚好外出就餐,当她拿起手机观看阅兵直播,几乎半个饭馆的人都围了过来。

  根据CSM媒介研究全国网数据,本次70周年国庆大阅兵总收视率超过20%,市场份额超过80%,全国有超过4亿名观众,通过不同渠道、平台收看了这次国庆大阅兵。其中,央视综合频道的收视率高达6.84%,拿下了收视王。本次阅兵相关收视率也超过2019年春晚收视率,成为今年以来单频道收视率最高的节目。

  除了电视端,阅兵直播的网络点击量同样爆表。根据微博10月3日公布的数据显示,70小时国庆直播累计播放量达到6.8亿,累计互动量达1928万。据不完全统计,在爱奇艺、腾讯视频、优酷、B站几大视频网站观看阅兵直播的观众人数都突破了千万级,个别网站最高在线人数甚至达到了亿级以上。从电视到移动端,从各大论坛到微博、微信朋友圈,阅兵成为国庆期间全国人民的主话题。从习近平主席的讲话到老兵的敬礼,从受阅部队到花车游行群众,阅兵的相关话题不断发酵。通过电视、通过手机,阅兵画面进入千家万户,实现了数亿级观众的同频共振。

  在融媒体时代,围绕新中国成立70周年国庆阅兵这一重大事件,传统电视媒体、网络媒体如何协同分工?为日后重大事件的报道留下了哪些经验?本期特别策划聚焦阅兵融媒报道方略,揭秘阅兵直播背后的故事。

  70周年阅兵 央视推出了哪些融媒体产品?

  中央广播电视总台有效利用融媒体手段及新兴技术丰富报道形态、呈现立体传播、突出专业化,在电视端、移动端以及“两微”等互联网平台,对70周年阅兵进行了综合立体式报道。在媒体融合大变革中,央视以技术为引领,坚持守正创新,运用个性化制作、可视化呈现、互动化传播等方式开展主题策划,围绕阅兵推出系列话题。不论是采用4K+5G、AI、VR等先进技术,还是跟互联网短视频平台合作,对于央视而言,70周年阅兵报道是一次融媒体发展上的进阶。

  虚拟观礼台多视角全景新看法

  央视新闻新媒体中心通过央视新闻客户端,推出“虚拟观礼台”邀请函,邀请用户在线上、移动端收看阅兵式。用户点开“虚拟观礼台”邀请函选择“专属虚拟席位”,系统会自动生成一张带有编号和观礼台专属虚拟席位的观礼券,供用户晒图分享至社交平台。通过长按或扫描识别虚拟观礼券上的二维码,社交平台的其他用户也可以通过央视新闻H5新媒体产品“虚拟观礼台”给自己“占座”,并在线上全景观盛典。

  除电视转播信号,在不同时段开放的其余六路信号,给用户提供了更多观赏选择:2019年10月1日9时整,4K超高清画质的全景看天安门视角开放;10时50分,观礼台和长安街中线视角开放,在观礼台视角中,镜头越过华表,呈现阅兵分列式,长安街视角选择在长安街中线的高点拍摄,实现从长安街正中观看阅兵式,感受军队迎面走来时的震撼;11时,地面视角开放,时长为20分钟,分别有贴地镜头和仰视镜头,从不同角度看战车列队,仿佛战车从身边驶过;11时30分,天空视角开放,时长为10分钟,通过航拍镜头,可以在高空近距离欣赏飞机列队的英姿。此外,军乐团和现场观众的视角全程开放,这路信号可以更近距离地看到军乐团以及观众,带给网民参与阅兵的真实感和体验感。

  时代在变,人们收看阅兵式的方式也有变化,唯独不变的是爱国情。除央视新闻App,央视新闻还联合快手、咪咕视频、新浪微博等移动端平台推出多视角全景看盛典的融媒体产品。用户不仅可以通过手机多线路自由切换观看,还可以积极互动、发表评论,相互表达观礼感受及对祖国的美好祝愿。快手官方数据显示,央视新闻与快手合作推出“1+6”国庆阅兵多链路直播间,总观看人次突破5.13亿,最高同时在线人数突破600万。

  微博话题引领热搜

  央视新闻推出的阅兵主题报道带动多个网络热门话题,受到广泛关注,#两个车牌##中国最帅天团##咱们有飞不完的大飞机了#等话题登上社交平台热搜。在盛大的阅兵式与群众游行结束后,截至10月1日13时,#国庆阅兵#微博话题阅读量达23亿次,#国庆大阅兵#微博话题阅读量达13.4亿次。根据美兰德咨询的统计数据,截至10月7日,央视新闻发布的微博【央视新闻国庆70小时不间断直播!日出东方!为祖国转发祝福!】点赞量691.5万次;微博【直播!#国庆阅兵#全程直播!快来看!】点赞量70.7万次;微博【阅兵式上震撼的脚步声从哪儿来?#兵哥哥的靴子里也有麦克风#!】点赞量46.4万次;微博【参加#国庆阅兵#的全体受阅官兵集结完毕!】点赞量36.9万次。

  《AI剪辑!大阅兵》

  当受阅部队踏上阅兵场,网民的情绪瞬间被点燃,“超燃”“壮哉”成为网络关键词,阅兵短视频随即迅速刷屏。其中,AI“快手”剪辑成为阅兵短视频迅速传播的加速器。本次阅兵,央视新闻新媒体首次将AI人工智能技术运用于阅兵式短视频剪辑,此举被看做运用融媒体技术的一次大胆实践。从三军仪仗队进入视线开始,AI引擎自动编辑70余个机位的画面内容,每个方队平均耗时90秒,共计生成短视频86个。这86个AI剪辑视频在经过人工把关之后即刻发布至央视网网站和央视新闻App,其中徒步方队15个,装备方队32个,花车群众方阵39个视频。央视新闻App将这些短视频汇总,推出《AI剪辑!大阅兵》专题。

  经对比,观众收看电视直播节目时看到每个方队、方阵的画面大概只有20多秒,这是由现场导演人工切换剪辑的,AI可以准确识别多路信号正在发生的内容并进行组合,AI剪辑充分利用每一路信号画面进行完整组接,从而展现每个方队、方阵经过天安门的全过程,时长达1分钟以上。而且这些第一时间发布的AI剪辑短视频,并非简单机械的切条,“远全中近特”,AI剪辑同样讲究艺术性。

  短视频成点击率“爆款”

  振奋人心,整齐划一的受阅方阵被网民称为“中国最帅天团”。基于视频领域“国家队”雄厚的制作力量,央视新闻在社交平台第一时间发布权威短视频资讯,通过阅兵报道进一步拓展传播渠道,扩大影响力,拉近与网民的距离。

  美兰德咨询提供的数据显示,央视新闻在新浪微博、快手、抖音三平台发布的阅兵相关短视频资讯成为高点击率“爆款”。截至10月7日,央视新闻在新浪微博发布的短视频【此刻,一起转发!#中国最帅天团14亿粉丝集合#】点击量4316万次;短视频【阅兵式上震撼的脚步声从哪儿来?#兵哥哥的靴子里也有麦克风#!】点击量2731万次。在快手平台,截至10月7日,央视新闻发布的短视频【阅兵前的告白!现在圆满完成任务了,为爸爸自豪吧!】播放量达1143.4万次;短视频【受阅女民兵一身红装参加阅兵,飒!】播放量955.2万次;短视频【摄像大哥们又开始擦镜头了,“高清”看阅兵,就靠你们啦!】播放量878.7万次;短视频【香港光头刘sir挥舞着国旗,这一瞬间我们都看到了!香港、澳门必将拥有更加美好的明天!】播放量853.8万次。在抖音平台,截至10月7日,央视新闻发布的短视频【“蔡雨婷,嫁给他!”没有求婚戒指,他拿出了最珍贵的阅兵勋章!网友:这门婚事,我们保了!】点赞量219万次。

  集纳全媒体矩阵优势

  央视网是由中央广播电视总台主办,以视频为特色的中央重点新闻网站。作为央视的融合传播平台,9月27日,央视网首页上线“庆祝中华人民共和国成立70周年”置顶号外,以“走向伟大复兴”为口号,开设“领袖报道核心区”与“品牌专栏集纳区”,全面集纳中央广播电视总台及央视网、央广网、国际在线三网优质报道产品,生动展现庆祝活动,烘托浓重热烈的国庆氛围。

  70周年阅兵式由央视网、央广网、国际在线通过PC端、手机央视网、移动客户端、IP电视、手机电视、海外社交平台等6个终端及平台同步直播。发挥“网、端、微、屏”全媒体矩阵优势,多终端多连接,拓展阅兵观看场景,为用户带来多元跨屏体验。

  总台“三网”共同推出“庆祝中华人民共和国成立70周年”置顶号外,并首次尝试在号外直接开启直播窗口。直播期间用户访问总台“三网”首页,首先映入眼帘的便是央视的直播画面,“开门即视”的操作体验让用户无须点击网页或进行其他操作,以最快捷的方式收看阅兵视频。礼毕,当大家还沉浸在阅兵庆典的自豪与激动中意犹未尽时,央视网又率先推出多个不同维度的阅兵精彩短视频供网民回顾。

  H5新媒体产品跨平台传播

  作为中央广播电视总台的新媒体旗舰客户端,央视频围绕阅兵推出《身份认证》《阅兵手册》《武器解锁大挑战》《VR带你看人民军队强盛阵容》等多款H5新媒体产品,以小切口切入,支持跨平台传播和交互行为,选取具有高黏度、强共鸣的用户场景,充分体现科技感和互动感,形成全新的融媒体内容产品。

  《身份认证》

  点评:加入“人民方队”观看国庆盛典全程直播,收获一张专属受阅证书,在线接受祖国检阅,以这样的方式参与国庆大阅兵,加强用户的身份认同。央视频的此款H5产品通过专属受阅证书环节的设计,激起用户在朋友圈等社交平台的分享欲,进而提升了用户体验,激发其自豪感和爱国热情。长按或扫描识别《身份认证》二维码后显示:“人民方队”集结了来自全球154个国家和地区,国内398个城市,共计34523519人次参与接受检阅。

  《阅兵手册》

  点评:央视频和腾讯新闻推出H5产品《阅兵手册》,用户通过滑动或点击播放,可以浏览包括阅兵日程、徒步方队、装备方队、空中梯队、群众游行等精彩内容。

  《武器解锁大挑战》

  点评:70周年大阅兵,我军的尖端武器装备重磅登场,军迷和武器爱好者们在大饱眼福的同时,可以通过游戏挑战的形式,试试自己能识别解锁几件武器。央视频、央视军事和腾讯新闻推出的此款H5游戏产品降低了参与门槛,激发了受众的参与度和感知度。

  《VR带你看人民军队强盛阵容》

  点评:央视频和腾讯新闻合作,运用VR技术+三维动画制作的《和平的力量VR带你看人民军队强盛阵容》,通过计算机三维模拟,整个H5产品的视觉效果逼真且富有冲击力,囊括了地面突击、海上护卫、空中作战和战略打击等多种类装备。用户可自主选择查看装备并获得装备详细信息,在游戏中学习科普军事知识。

  微访谈短视频特色凸显

  央视军事作为中央电视台国防军事频道官方微博,以首发新闻、独家报道、视频优势为特色,央视军事推出的原创短视频栏目《我从阅兵场上来》,对参阅官兵和军事专家进行微访谈,并和大屏阅兵特别节目形成互动。其中,“联合军乐团西沙战士李宗霖泪洒现场”“联合军乐团总指挥透露大阅兵BGM年底推出”“白龙回忆第一次驾驶歼-20的感受”“白龙谈未来目标”“地震男孩为参加阅兵绑腿7个月”等11条内容登上微博热搜。来自央视军事的数据显示,截至10月7日,该栏目视频相关微博话题阅读量超5.5亿次,相关视频播放量超3500万次。截至10月10日,央视军事在新浪微博发布的短视频【心疼!为参加阅兵“地震男孩”自己绑腿 7个月矫正 O型腿】点击量达938万次;短视频【扫雷英雄杜富国用心聆听 #国庆阅兵#】点击量达589万次。

责任编辑:李平

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