中国移动在家庭场景下5大生态战略,咪咕牵头成立“智慧大屏广告生态共同体”
佚名| 众视AsiaOTT| 2019-11-15
【流媒体网】摘要:为了把握万亿的市场机遇,中国移动愿意与合作伙伴一起,发挥硬实力、提供强支撑、共创大生态。

  2019年11月15日,“智慧双千兆、5G共筑美好家”中国移动智慧家庭创新论坛正式召开,会议上咪咕视讯CEO王斌发表了《千兆赋能新体验,万家共创新生态》的演讲。

  王斌表示,随着网络升级,正推动时代变革,引领体验革命,让体验形式更加丰富,获得沉浸式的体验,必将获得5G市场价值的快速释放。

  中国移动的家庭市场正在蓬勃发展,根据2019年第三季度的报告,中国移动有线宽带用户数突破1.8亿户,根据2019年上半年统计,魔百和用户数1.1亿户,家庭市场收入突破266亿元,魔百和收入突破62亿元。中国移动家庭市场爆发式增长,前景无限。数以亿计的用户为中国移动的家庭市场收入提供了长足的基础。

  为了把握万亿的市场机遇,中国移动愿意与合作伙伴一起,发挥硬实力、提供强支撑、共创大生态。

  在锻造大实力方面,首先要打造超高清全链路流程,做好硬实力储备,在5G环境下把基础资源和网络能力的优势融合,在5G环境下,实现采编存传播的全流程,高稳定高效率高播放的全链路平台,为合作伙伴提供支持,全面保障超高清业务的推广和落地。

  其次,在家庭场景方面,以软硬件+服务进行整合,打造互动精彩生活,实现家庭互动学习课堂,给医疗健康上提供健全的医疗服务,同时也合作了头部电商,满足了家庭对于购物、包括智能生活服务的需求。

  在强支撑上,构建融合、融通、融智的特征,构建内容智慧中台,实现超高清产业内容链路端到端的一体化制播,同时通过智能协同提升,建立面向数字化服务的下一代流量经营。让网络对内容平台进行全方位的赋能,在技术上,做好打通基础网络、提高核心技术、数据等有效支撑智慧提效。

  面向合作伙伴,中国移动会提供应用集中支撑,提供一站式的服务体系,提供一点接入、全网分发的能力,统一窗口、统一登录、统一计费、统一分发、统一计算,聚焦优质内容,打造爱家“5+N”的产品体系,整合推出爱家产品。将与合作伙伴以及省专网公司订制面向家庭的会员服务。

  同时,还要建立一体化的IT保障,包括一级大屏运营平台,提供大数据支撑能力、智能品控能力以及品质评测机制,同时还包括灵活的计费能力。

  最终在基础上,要支撑5大生态:

  1、内容生态。通过内容集采和自制等方式,以及各大牌照商、合作伙伴的支撑下,目前咪咕已经实现了头部覆盖率90%,在体育等领域上业内实现领先。

  2、在应用生态上,咪咕已经整合了超过500款应用内容,家庭业务初具生态,覆盖合作伙伴160家,业务数量超过500款,头部覆盖率90%。覆盖教育、游戏、音乐、健康、少儿等全面应用领域。

  3、超高清生态,中国移动拥有3000小时以上的超高清内容,是行业第一。覆盖影视/纪实等,月均50场4K赛事直播,是全国29个省上线的真4K品牌,播放体验能力超过99.8%,具有弱网优化、流畅滑屏的播放能力,拥有20+音视频技术专利。同时在超高清5G+体育的跨界融合上,咪咕开创了超高清体娱应用上,创37次“全球首次”。

  4、在硬件生态上,围绕覆盖多场景,保障居家安全,覆盖入户安防、老人看护、小孩陪护、宠物喂食、环境监测等方面,积极布置硬件、智能硬件和平台,赋能多形态终端,在芯片、品牌、渠道侧也是希望强强联合,实现更强大的产业链生态。

  5、在广告生态上,王斌总表示,运营商专网广告是大屏营销的新蓝海,公网大屏广告市场急速壮大,今年预期将达到百亿+。而运营商大屏广告收入相较自身用户规模,还有海量的增长空间,中国移动拥有智慧大屏用户1.2亿,日活跃终端6000万,月活跃终端突破8200万。大屏广告在中国移动集团的统一部署下,作为全国性媒体蓄势待发,庞大的量级将成为家庭流量市场的破局者。

  在会上,咪咕同时牵头众多合作伙伴,共同成立智慧大屏广告生态共同体,共享专网与公网的广告资源,包括商业渠道的资源互通,智慧大屏广告生态共同体,促进内容、广告、数据、渠道的资源互通。

  在此次仪式上,康佳集团互联网事业部总经理张聪表示,合作的结果是行业发展的必然,是市场的需要,广告主的需要,也是整个价值链所需要的。目前,IPTV和OTT用户规模非常相近,专网和公网走到今天,必然会有规则,让两者逐步协作。

  在此次活动上,以头部流量的身份,非常有责任,在专网领域中国移动,是当之无愧的领头羊,在公网与专网领域的相撞,一定能撞出火花,把价值还给市场,还给广告主以及合作伙伴。这样的结合是必然,期待未来,家庭端资源能够协同赋能给咪咕公司,咪咕也能把资源分享给更多千千万万的合作伙伴。

  随后,包括康佳集团KKTV总经理杨俊刚、创维酷开执行副总裁封保成、海信聚好看运营中心总经理王端芳、康佳集团易平方整合营销首席顾问韩怡冰、中国广告协会专家顾问委员会金定海、奥维互娱董事长文建平、尼尔森网联高级副总裁张弘、壹通传媒首席执行官张雨豪、中国移动智慧家庭中心副总经理 于蓉蓉、咪咕文化科技有限公司副总经理况铁梅、中国移动通信集团市场经营部副总经理林基明等嘉宾共同出席启动仪式,共同开启了“智慧大屏广告生态共同体”。

  随着广告生态的建立,将快速拉动OTT及IPTV的公网及专网广告市场,并进一步推动不同渠道之间的数据互通,实现广告生态的共赢机制。

责任编辑:李平

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