IPTV广告探索之路:寻找广告变现和用户体验平衡点才是重点
大屏那些事| 大屏那些事百家号| 2019-11-15
【流媒体网】摘要:就目前而言,IPTV广告上下游的沟通存在断层,已经成为阻碍市场发展的主要弊端之一。因此,IPTV广告要想实现资源的流动和信息的共享,促进产业上下游产业链的融合发展,就必须做好市场探寻发展路径,方可实现商业价值变现。

  IPTV是通过记录用户的游览、搜索、点击等行为,集合性别、年龄等为用户定性,深层次了解用户所思所想和消费决策,进而推荐广告。一方面能够让企业在营销决策中真正做到有理有据,另一方面还能为用户带来不一样的体验和感受。IPTV智能和精准营销有很大的想象空间。

  而作为平台方和运营方,在挖掘IPTV流量池商业价值的变现路上,必须要考量平台方、用户和广告主三方能否实现共赢,因此找寻广告变现和用户体验的平衡点、创新广告形式等等是做IPTV广告需要讨论和探索的重点。

  目前,IPTV广告正处于经营整体的市场导入期,而在这一过程中,聚拢个中业务资源才能为企业提供更好的服务,从而实现价值,而站在广告主的角度来说,大屏营销生态的复杂性、缺乏统一的定价标准体系以及全量全链路的数据可视化体系,使得广告主对IPTV广告的价值还存在疑虑。不过,无论是基于平台方还是广告主,在IPTV广告市场开启的过程中,对数据的挖掘和重视是很重要的一环,因此在市场挖掘过程中,数据方的参与也尤为必要。

  就目前而言,IPTV广告上下游的沟通存在断层,已经成为阻碍市场发展的主要弊端之一。因此,IPTV广告要想实现资源的流动和信息的共享,促进产业上下游产业链的融合发展,就必须做好市场探寻发展路径,方可实现商业价值变现。

责任编辑:王楠

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