IPTV广告探索之路:寻找广告变现和用户体验平衡点才是重点

大屏那些事| 大屏那些事百家号| 2019-11-15

【流媒体网】摘要：就目前而言，IPTV广告上下游的沟通存在断层，已经成为阻碍市场发展的主要弊端之一。因此，IPTV广告要想实现资源的流动和信息的共享，促进产业上下游产业链的融合发展，就必须做好市场探寻发展路径，方可实现商业价值变现。

　　IPTV是通过记录用户的游览、搜索、点击等行为，集合性别、年龄等为用户定性，深层次了解用户所思所想和消费决策，进而推荐广告。一方面能够让企业在营销决策中真正做到有理有据，另一方面还能为用户带来不一样的体验和感受。IPTV智能和精准营销有很大的想象空间。

　　而作为平台方和运营方，在挖掘IPTV流量池商业价值的变现路上，必须要考量平台方、用户和广告主三方能否实现共赢，因此找寻广告变现和用户体验的平衡点、创新广告形式等等是做IPTV广告需要讨论和探索的重点。

　　目前，IPTV广告正处于经营整体的市场导入期，而在这一过程中，聚拢个中业务资源才能为企业提供更好的服务，从而实现价值，而站在广告主的角度来说，大屏营销生态的复杂性、缺乏统一的定价标准体系以及全量全链路的数据可视化体系，使得广告主对IPTV广告的价值还存在疑虑。不过，无论是基于平台方还是广告主，在IPTV广告市场开启的过程中，对数据的挖掘和重视是很重要的一环，因此在市场挖掘过程中，数据方的参与也尤为必要。

　　就目前而言，IPTV广告上下游的沟通存在断层，已经成为阻碍市场发展的主要弊端之一。因此，IPTV广告要想实现资源的流动和信息的共享，促进产业上下游产业链的融合发展，就必须做好市场探寻发展路径，方可实现商业价值变现。

责任编辑：王楠