珠海论道 | 精耕细作 智能大屏的用户运营和商业逻辑
王建利| 流媒体网| 2019-10-04
【流媒体网】摘要: 电视已经不是完全意义上的传统媒体,围绕着客厅中的电视终端已经形成了全新的大屏产业链和生态圈。

  IPTV、OTT产业在国内快速发展,用户数量和激活量不断攀升,据统计,截止2019年8月,中国IPTV用户已经达到2.88亿,而OTT激活终端也超过2亿台。

  电视大屏行业前期的高增长主要是规模带来的红利,但在竞争日趋激烈下,IPTV、OTT用户增量空间趋于平稳或者减少,流量红利日渐触顶。从增量市场步入存量市场,大屏精细化运营的重要性越发迫切。

  流量精细化运营的基础是掌握用户画像数据以及行为轨迹,唯有将数据的各种属性和变量呈现出来,并形成完整的数据闭环,才能最终形成一套行之有效的流量运营方法。这也激发企业不断进行精准用户画像构建、全域数据打通、数据监测和评估系统建设等相关探索。

  但进一步讲,用户被细分后,其实商业运营所面临的问题才刚刚开始,如何以大数据以及AI的技术优势,通过流量运营,深度盘活更为核心的“流量池”,正成为一大竞争力。 电视已经不是完全意义上的传统媒体,围绕着客厅中的电视终端已经形成了全新的大屏产业链和生态圈。OTT、IPTV等新业态电视所能承载的内容和交互形式,已经远远超出了传统电视的领域和范畴。

  屏内,通过引进多维度海量优质内容、打造垂直内容服务平台,不断丰富大屏内容,并做内容和用户的精细化运营。屏外,随着大屏内容价值不断溢出,催生大屏商业模式的多元化发展。基于线上线下互动的营销活动、多屏多端功能协同、生活场景的延伸等方式拉新促活,整合行业资源,大屏商业价值不断释放。

  电视大屏跨越式发展的康庄大道正徐徐铺开,迎来新价值时代…… 新阶段下,大屏价值定位、大屏服务与用户价值、大屏商业价值都在发生显著变化,变化会带来新的认知、产生新的思考,有机遇也蕴含挑战。 这将是一场史无前例的革命,行业、企业间的跨界从单维变成多维/全维,技术间的交叉和融合变得越发明显,渠道、内容、用户、数据、运营多层面协同构建成关键。需要不断洞察行业趋势和用户心理、需要摒弃传统流量思维、需要掌握与应用前瞻技术红利……是对毅力、能力、智慧的全面考验。 行业在精细化运营和整体生态协同竞争上的比拼才刚刚开始,深入理解用户、服务好用户,将是一个无限精进的成长路径。 流媒体网举办的论道持续关注IPTV/OTT精细化运营和商业化探索,在10月30—31日举办的珠海论道上,将设立 “精细运营——大屏红利再挖掘”论坛,来自产业链上下游企业,将分别就电视大屏商业化探索和良性发展、大屏与泛娱乐的新增值、IP生态和大屏融合生态等多个议题交流观点、碰撞思想。耕耘于前线的行业专家汇聚众智,为下一步业务推动提供助力。在此也诚邀您的加入,珠海再聚,共谋发展!

  以下为该论坛议程:

  珠海论道部分参会企业提前曝光

  2019年10月30-31日,“聚视而上、向智而生”珠海论道暨第18届中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛将在长隆横琴湾酒店举行,特设“精细运营——大屏红利再挖掘”主题论坛,就电视大屏商业化探索和良性发展、大屏与泛娱乐的新增值、IP生态和大屏融合生态等多个议题交流观点、碰撞思想,迎关注和参与!

  长按下图二维码或点击链接(http://s.lmtw.com/201910iptv/),可了解珠海论道详情及报名。(今日流媒体年度VIP会员可免费参会)

责任编辑:侯亚丽

版权声明:凡本网注明来源“流媒体网”的所有内容,版权均属流媒体网所有,转载需注明出处。凡注明来源非“流媒体网”的所有内容,其目的在于传递更多信息,并不意味着流媒体网赞同其观点或证实其内容的真实性。