珠海论道 | 释放IPTV的N次方价值 垂直生态圈的构建和模式探讨
王建利| 流媒体网| 2019-10-03

  【流媒体网】消息:近几年,在政策扶持以及运营商的大力推动下,IPTV市场规模进一步扩张,截止目前,IPTV用户数量已达2.88亿户。

  IPTV在发展路上,勾勒出一条规模上扬曲线,但IPTV收入却遇到了瓶颈,如何使收益和规模相匹配成为行业探讨的重点。在同质化较为严重以及用户对内容自主选择权大大提升的当下,IPTV切入垂直细分领域,精准定位细分人群,深挖细分市场价值,不失为一条有效的途径。

  IPTV与游戏、教育、少儿等垂直领域不断融合联动、多样交互,实现垂直化分众式的内容组合,能深入服务、连接每一个用户。每一细分领域背后都隐藏着一个巨大的垂直市场,其产业链需要渠道、数据、运营、用户、硬件等多个层面的协同构建,这也意味着参与者在开发市场时能找到更多的切入点。

  对于IPTV而言,撬动垂直类应用市场、重构生态,能建立起更广泛的商业变现模式。在深挖的基础上进行横向打通,还能形成从点到线再到面的布局,例如:少儿与相关的教育、游戏、电商、动漫打通,能实现业务间的互相引流。

  大屏面向不同年龄段的多个家庭成员,在深挖垂直细分市场时,不仅要垂直于内容,还要垂直于人群,提升内容传播的纵深度,为用户提供更个性、更多维且更深度的服务。同时,区分出相应的圈层和人群,通过用户挖需求,做同类群体的价值延展。把相应的群体通过粉丝俱乐部或者其他方式在线下更好地组织起来,既能形成线上线下的直接互导,又形成立体化的流量入口,成为下一个业务的起点,就如各地少儿歌唱大赛、广场舞大赛以及海鲜盛宴活动等等。而IPTV区域性特征,为线上线下的联动带来核心条件优势。

  垂直细分模式不一定会带来庞大的用户量,但一定会吸引一批最忠实的用户。越是到转型发展的关键点,垂直细分越是重要。

  与头部影视内容相比,小众、垂直化的内容还有待于依托技术+精细化运营,通过大数据分析、千人千面、精准推送等技术和运营手段,持续优化服务,来提升存在感。协同多屏多端功能也能带来更多的互动和曝光,最终形成行业聚合式的盈利模式,这些都成为实现IPTV垂直内容体系化、价值最大化的有益探索,亦是必要举措。而变现能力提高也将反向推动各行各业向大屏不断渗透。

  尽管越来越多的企业都已投身到垂直领域的深挖和探索中,生态链条不断完善和成熟。但放眼望去,依旧存在着一些难以回避的问题,比如:内容运营还比较粗放,用户粘性差和转化率低;垂直内容依赖推荐流量入口的固有思维,商业模式单一等等。结合用户兴趣爱好的垂直内容看似有好多机会点,但机会能不能转化为真正的生意,不是感性认知,需要理性判断。

  在2019年10月30日下午,珠海论道会上,以“IPTV+——让价值生长”为主题的论坛将拉开帷幕,相关产业链企业将在现场分享其在IPTV垂直领域深耕细作上的探索和尝试,IP内容如何深耕、精细化运营怎么做、垂直生态怎么打造……或许将在会上找到答案!

  以下为该论坛议程:

  珠海论道部分参会企业提前曝光

  2019年10月30-31日,“聚视而上、向智而生”珠海论道暨第18届中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛将在长隆横琴湾酒店举行,特设“IPTV+——让价值生长”主题论坛,IP内容如何深耕、精细化运营怎么做、垂直生态怎么打造......更多行业话题尽在珠海论道,欢迎关注和参与!

  长按下图二维码或点击链接(http://s.lmtw.com/201910iptv/),可了解珠海论道详情及报名。(今日流媒体年度VIP会员可免费参会)

责任编辑:侯亚丽

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