献礼70年 | 各地广电机构在内容宣传、公益广告、安全播出上都做了什么?
王建利| 流媒体网| 2019-09-24

  【流媒体网】消息:对于广电机构而言,每年的国庆都是重要的宣传节点,并且今年还恰逢新中国成立70周年,宣传引导、营造气氛更为重要。

  在今年,中央、总局层面多次作出要求和重要指示,各级广电单位对于70周年宣传部署工作也积极开展,在策划编排和技术应用上做的都可圈可点。

  今年,中央、总局层面在迎接国庆70周年工作安排上有哪些亮点和不同,对各级广电机构提出哪些新要求,这些指示又侧面反映了当前广电哪些发展趋势。而距离2019年国庆节仅剩7天时间,各级广电机构又交出了哪些成绩单?

  中央、总局要求和指示

  围绕70周年这个重要宣传节点和重大宣传主题,中央和总局在内容、广告和安全播出等方面多次作出工作安排和指示,指明工作方向,引导资源向主流聚集。而中央和总局提出的任务要求和工作目标,也成为各广电部门部署和开展工作的重要依据。 此外,从宣传主体上看,今年有一大变化,IPTV成为了国庆70周年宣传的主力军。截止2019年上半年,IPTV用户已经达到2.81亿户。也正因为用户量的庞大,IPTV已然成为弘扬主旋律的一支重要力量。

  01内容方面

  数字技术时代,不仅要求内容把握主旋律和正能量,在内容制作、宣传效果、精准分发等方面也提出新要求。换句话而言,不仅要做好正面报道和宣传,还要创新方式方法,例如把H5、3D、VR等技术应用到宣传中,增加和受众的互动。同时利用全媒体渠道,实现内容的更广泛传播,把宣传报道做新做活。 2019年3月27日,国家广播电视总局在北京召开全国IPTV建设管理工作会议,会议要求继续深入推进“首页首屏头条”建设,在首页开设“壮丽70年•奋斗新时代”总栏目,并启动大型全媒体活动《歌唱祖国·一首歌一座城》。

 

  2019年4月15日,全国广播电视创新创优工作座谈会召开,会上,中宣部副部长、国家广播电视总局局长、党组书记聂辰席指出,要把握宣传节奏,加强编排调控,倾力打造精品项目,落实首页首屏编排报备机制,着力提高宣传报道质量水平

  2019年6月,广电总局电视司召开庆祝新中国成立70周年部分省级卫视播出调度会,对重视播出政治导向问题、做好编排播出、创新宣传思路等方面做出明确要求。7月31日,广电总局发布 “庆祝新中国成立70周年推荐播出参考剧目名单”。8月2日公布了纪录片、动画片推荐展播片目。8月28日,举办优秀电视剧百日展播活动。总局要求各级广播电视播出机构拿出重点频道和时段,积极展播、宣传这些纪录片、动画片。已播出的纪录片要注意重播重审,把好审查关、播出关,发现问题及时上报、果断处置。

  2019年5月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于隆重庆祝中华人民共和国成立70周年广泛组织开展“我和我的祖国”群众性主题宣传教育活动的通知》,对庆祝中华人民共和国成立70周年群众性主题宣传教育活动作出安排部署。通知还要求到今年年底,每天早上7时,各级广播电台、电视台在主频率、主频道整点播放国歌。

  02广告播出方面

  广电是意识形态部门,是党和人民的喉舌,也决定了广播电视公益广告生产播出要担主责挑重任。 据国家广播电视总局官微消息,根据《关于认真做好庆祝新中国成立70周年广播电视公益广告创作播出工作的通知》,各省级广电主管部门和中央广播电视总台、电影频道、中国教育电视台等单位要重点支持庆祝新中国成立70周年公益广告创作播出。各广播电视播出机构要确保每套节目每天播出公益广告时长不得少于其商业广告时长的3%,其中广播频率在11:00至13:00之间、电视频道在19:00至21:00之间,播出数量不得少于4条(次)。

  03安全方面

  广播电视安全播出既是广电系统的命脉,也是广电技术系统的根本任务。在新中国成立70周年之际,安全播出和宣传工作更为重要。 2019年3月27日,启动全行业迎接新中国成立70周年安全大检查工作,坚持高标准、严要求,采取有力措施,筑牢安全防线。 2019年9月12日,广电总局组织召开庆祝新中国成立70周年全国广电行业安全保障工作电视电话会议。会议提出要严把广播电视和网络视听内容关,坚决整治各类有害内容,全面加强监测监管工作。要深入做好安全大检查后续工作,强化应急处置能力,构建全方位立体化安全防线。

  各级广电机构在行动

  从目前各地广电机构所做出的宣传工作可以看出,在内容呈现方面,融媒体产品成报道主力军,在创新性、艺术性、专业性、互动性上实现了升级,进行跨媒体、跨机制的多方联合走向常态,例如央视、北京、福建等各大电视台推出的创意视频作品,把国庆宣传做的更有特色和新意。此外,安全工作部署也成为各部门工作的重中之重。尤其是随着国庆的脚步越来越近,各地有线网络公司着力进行安全应急演练。各地IPTV也结合自身互动性、区域性强等特点积极参与国庆70周年宣传。 01广电系统

  北京广电

  北京广电表示将统筹安排新闻节目、电视剧、纪录片、动画片、公益广告排播,努力实现播出效益最大化。在安全方面,将加强复查检查,逐项核实问题清单整改情况。同时做实应急演练实战,梳理各个环节存在的隐患。按照“抓早抓准抓精”公益广告精品创作和“三会三课”影视剧精品创作的指导思路,进一步提升公益广告精品创作质量。 江苏广电

  启动“壮丽70年•阔步新时代”大型主题采访活动,运用多种方式、多样载体、多维视角,全面展示新中国成立70年来特别是党的十八大以来全国全省发展的生动实践和成就经验。还围绕“初创•坚守”、 “绽放•奋进”、 “融合•未来”三个篇章,举办庆祝新中国成立70周年主题活动 ,回望全省广播电视工作70年发展历程。

  

  陕西广电

  在内容和广告方面,陕西广电深入实施“新时代精品”工程,全面策划优秀剧目。安全上,陕西广电也召开了建国70周年安全工作专题会议,要求在前期查漏补缺、完善措施的基础上进一步把各项安全工作做严、做细、做深、做实。 此外,安徽、湖南、云南、新疆、湖北、山西等各地广电也积极响应号召做好内容宣传和安全保障工作,例如:安徽广电局围绕《红色•记忆》《我们的奋斗》两大主题,开辟专题专栏;云南广电围绕庆祝新中国成立70周年这一主线,挖掘符合主线特征素材,在节目内容重点涵盖云南元素,突出云南特色;新疆广电制定了《加强国庆70周年广告监管工作方案》,加大对违规播出广告的监管力度;河北广电局开展迎接新中国成立70周年广播电视行业安全和网络安全执法大检查工作……

  02有线电视和IPTV

  根据总局庆祝中华人民共和国成立70周年宣传部署,在中国广播电视网络有限公司的推动下,全国31个省级广电网络公司(除西藏)及深圳天威视讯,在有线电视互动平台首页首屏突出位置开设集纳“壮丽70年奋斗新时代”“爱国情奋斗者”“我和我的祖国”等专栏的主题宣传专区;2019年9月,福建广电网络、贵广网络、华数等各地广电机构在做好庆祝新中国成立70周年的安全工作方面再次做出要求和强调,全力冲刺保障国庆广电安播工作。

  

  湖南IPTV及全国IPTV芒果TV专区上线《我爱你,中国》第三季、《人间正道是沧桑》、《我的名字叫建国》、《江河知道我》、《功夫学徒》等等;北京IPTV总分平台以“祖国万岁——庆祝新中国成立70周年华诞”为主题,聚合平台影视剧、纪录片、庆典晚会和短视频等精品内容,通过搭建专区、专题、板块,以点播流+点播专区的形式献礼新中国成立70周年,此外还以线上+线下、专区+专题、积分+奖励等多种方式全面开展“一城一歌”活动

  03 电视台

  总台

  内容上:

  总台推出《激情的岁月》《奋进的旋律》《希望的田野》等电视节目。

  活动上:

  启动庆祝新中国成立70周年IPTV大型全媒体活动《歌唱祖国•一首歌一座城》。

  技术上:

  运用“5G+4K/8K+AI”等各种新技术,拍摄制作和推出现象级的记录电影和融媒体作品,包括推出“独家V观”微视频、《强国有我》、《你好新时代——中国永远在这儿》等一批新媒体产品。

  据透露,为了进一步迎接中华人民共和国成立 70 周年庆祝活动,总台将投入3辆4K转播车和1套4K EFP进行现场转播,通过台内4K演播室进行包装制作,在CCTV-4K、CCTV-1/13等高清电视频道直播。此外总台还计划设置约10多个8K超高清电视机位,录制庆祝活动的8K超高清电视素材,并制作8K超高清电视纪录片。

  北京台

  北京电视台策划推出原创H5产品《声音穿越70年》,网民可以选择1949年和2019年两个直播间场景录制自己的声音,此外录制了《中共中央在香山》广播剧。还将推出融媒体短视频《光影里的家国70年》(暂定名)、融媒体短视频《假如70年前有WiFi》,展现新中国成立的重要时刻。

  

  浙江台

  内容上:

  将推出《陆战之王》《在远方》和《奔腾年代》三部献礼大剧以及《中国村落》、《戚继光》、《西泠印社》等纪录片。

  宣传报道上:

  浙江卫视新闻中心打造出一个新闻行动(《一起翱翔》融媒体大型新闻行动)、一个年度专题(回望浙江70年来的沧桑巨变)、一档理论节目(《中国共产党为什么能》)、一个报道矩阵(组成“庆祝70年”报道矩阵——《联播》、《评说》、《深一度》、《周末面孔》)。

  此外在国庆期间浙江卫视将举办一台文艺晚会来展现70年来中国共产党带领人民群众创造举世瞩目的中国奇迹的奋斗历程。

  福建台

  部署开展网络视听庆祝新中国成立70周年活动,上线“我们的70年”专题频道等,拍摄制作《鼓浪屿之波》《爱拼才会赢》《采茶扑蝶》音乐微视频等融媒体产品,还将启动“礼赞新中国 我说新福建”微视频主题活动;安全方面,从落实好责任制、做好机房等安全建设规划以及提高安全生产队伍的素质能力等三方面对安全工作提出要求。 上海、湖南、山东、广西、黑龙江等也推出了庆祝新中国成立70周年系列主题报道和专栏宣传,策划推出《飞越广东》等采用多元技术手段的节目。值得一提的是,一些市级电视台也纷纷行动,献礼新中国成立70周年。9月7日,黄冈广播电视台联合东门社区在奥康步行街开展“不忘初心跟党走 牢记使命勇担当”公益社区行主题活动。渭南广播电视台也组织并开展《启封过往忆当年》、《我和祖国共成长》等系列庆祝活动,展示渭南发展变化。

  国庆的脚步临近,北京城内红旗飘飘,随处洋溢着喜悦又祥和的气氛。在节前,广电机构要提前做好节目调整和编排,进行安全播出应急预案演练。国庆期间,是更为忙碌的日子,不仅要保障电视传输信号不间断,同时要确保节目的安全播出。 国庆70周年“终极大考”即将来临,广电从业者们准备好了吗?


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责任编辑:王楠

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