ORS大数据,2019 上半年收视排行盘点
勾正菌| 勾正数据| 2019-09-23
【流媒体网】摘要:内容为王,观众跟着内容走。整体来看,虽然直播频道收视率相对热门视频媒体差距较大,但单内容日均流量量级相当,可见优秀内容无论在什么平台上对于观众同样具备很高吸引力。点播平台平均时长较长,“补课式”追剧提升用户粘性。

  用户收看场景变化

  OTT点播占主要部分,OTT信源(直播)日活渗透增强

  

  智能电视直播频道&视频媒体半年收视率排行

  头部视频媒体聚合流量,直播频道中央电视平台优势依旧,直播频道中,CCTV-1 占据榜首,收视率突出;其次为湖南卫视,领军卫视收视率排行,浙江卫视和江苏卫视也分别进入TOP10榜单。视频媒体中,云视听-极光和银河-奇异果日均收视率不相伯仲,日均收视率领衔其他收视媒体。

  

  分时段不同场景各节目类型时长占比

  直播场景,综艺、综合这类时效性、话题性较强的节目收看时长较高;电视剧是直点播时长贡献的主力军。

  

  电视剧在点播上的累计播放时长是直播的3.5倍

  

  点播电视剧用户年龄两级分化,34岁以下和65岁以上用户相对占比较高

  点播用户相对直播更偏男性用户

  

  智能电视2019H1电视剧排行榜

  内容为王,观众跟着内容走。整体来看,虽然直播频道收视率相对热门视频媒体差距较大,但单内容日均流量量级相当,可见优秀内容无论在什么平台上对于观众同样具备很高吸引力。点播平台平均时长较长,“补课式”追剧提升用户粘性。

  1.2019上半年,“知否”成为收视赢家,直点播收视排名双冠军;

  2.央视电视剧占有平台优势,多部电视剧名列2019 H1直播电视剧UA TOP10;点播排行中仅“破冰行动“进入排名;

  3.点播排名中,多部点播独播剧排名靠前,“动物管理局”、“独孤皇后”等,新颖和偏青春调性更符合点播观众诉求;

  直点播日均流量相当。

  

  电视剧人群画像对比

  不同电视受众不同影响榜单排名,内容对观众组成影响大。

  同为央视8台电视剧,“老虎队”观众相对“破冰行动”明显年龄层较大,因此直播排名高,但点播未上榜。

  “破冰行动”和都挺好,直点播表现均较好,观众年龄组成相近。

  

  智能电视2019H1综艺排行榜

  直播综艺流量优势明显,浙江卫视入榜综艺最多,点播维持综艺热度。

  综艺节目时效性、话题性强,直播综艺相对点播综艺,UA优势明显,日均量级超点播几倍

  综艺节目在直点播上时相差较小,说明综艺节目“补课”的情况不明显,点播更多维持综艺热度不退。

  

  综艺人群画像

  平台优势+经典内容复苏央视综艺, 年轻观众助力奔跑吧点播流量。

  央一综艺《经典咏流传第二季》位居直播综艺日均UA第一的位置,但无缘点播综艺TOP10,也与点播平台收视习惯有关,点播平台观众年龄层更年轻,快节奏综艺节目人群上看两档节目观众年龄组成差异明显,“经典咏流传”得到更多45岁以上观众共鸣,而“奔跑吧”观众在15-24岁人群比例突出。


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责任编辑:王楠

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