《2019投屏行业市场研究报告》
林起劲| 流媒体网| 2019-09-16

  【流媒体网】消息:随着智能技术的渗透与迭代发展,投屏应用正在成为家庭场景下的流行应用,BAT巨头纷纷携硬件产品进入该市场。为此,流媒体网最新出炉了《2019投屏行业市场研究报告》。本文是该对报告核心观点的部分摘引。

  投屏应用驱动力

  随着智能技术的应用和业务模式的演进,电视大屏的业务形态与商业生态在不断演变种。而投屏应用正是其中之一。该应用主要涉及如下三种驱动力:第一,投屏作为一种科技创新体验在电视展现或分享富媒体应用内容,充分利用电视端大屏性能;第二,不同终端的监管促进了用户和互联网视频机构的投屏应用;第三,新型家庭消费场景推动智慧生活应用。

  投屏应用发展历程

图为:消费类投屏应用发展历程一览

  在国内,消费类投屏应用经历了创业期(2012-2015年秋季)、快速成长期(2015年秋季-2017年底)、裂变期(2018年)和转折期(目前)四个阶段。其中,2019年可以认为是投屏的转折期。一方面,中国移动家庭宽带与视频用户日渐庞大,并展现赶超过中国电信的势头。在此背景下,中国移动在年初发布了和家投屏产品;这正式表明了电信运营商在投屏领域的积极参与姿态。同时,腾讯作为BAT后来者也发布了极光快投正式进入投屏硬件产品市场。更重要的是,华为“智慧屏”的发布将跨屏体验升级为智慧家庭下的常态应用。此外,投屏针对用户端的商业模式也在加速推进中

  投屏市场参与者

  投屏应用市场参与者主要包括如下四类:(1)创业公司大都以第三方软件App方式切入;(2)主流玩家以专用投屏硬件产品形态切入;(3)部分第三方软件商以及智能电视设备玩家,定位于新型“遥控器”或专有投屏应用方式进入市场;(4)智慧家庭创新机构推动理念与应用的整体升级。

  其中,巨头机构入市让投屏应用进一步升级为流行应用,其目标是促进家庭环境下的媒体消费(尤其是高清业务付费)以及高速宽带业务应用。爱奇艺(电视果)、阿里巴巴(天猫魔投)的目标是期望成为现有投屏应用的市场收割者。而中国移动作为拥有最多家庭宽带用户和规模化视频用户的机构,处在从互联网电视业态转向IPTV业态的过程。其推出和家投屏硬件产品的关键原因或在于,绕过互联网电视严格的监管,在大屏上提供差异化内容,同时培育智慧家庭应用氛围。

  报告定价

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  附:报告框架

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责任编辑:侯亚丽

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