IPTV活动运营怎么玩?5招教你HOLD住用户(附IPTV各省活动报告)
太白真人| 有线营销论坛| 2019-09-03
【流媒体网】摘要:本篇从通信运营商暑期活动中归纳几类市场活动类型,广电同仁可以先模仿,再内化。从最容易的一步开始,强化凝练自身的市场化属性。

  相比通信运营商,广电在市场活动层面存在较大的短板。无论从活动的创意、形式、规模、宣传和执行,通信运营商的市场化程度无疑全面高于广电,而随着IPTV业务的急剧扩张,运营商的线上活动也在不断学习中愈发游刃有余,这让做视频业务起家的广电在市场维护手段上更加捉襟见肘,所谓“师夷长技”,本篇从通信运营商暑期活动中归纳几类市场活动类型,广电同仁可以先模仿,再内化。从最容易的一步开始,强化凝练自身的市场化属性。

  No.1  线下品牌市场活动

  线上与线下活动结合,可以有效提供用户参与度,鉴于广场舞活动近几年持续火爆,如山东、广东等地,已作为运营商融合市场推广的典型案例,此类市场活动可结合本地资源每年固定举办。

  广东IPTV第四届广场舞大赛正式启动

  7月6日,由广东南方新媒体股份有限公司、中国电信广东公司、爱上电视传媒联合举办的“粤舞青春——广东IPTV第四届广场舞大赛”隆重启动。这将会是我国运用5G+4K直播广场舞大赛的首个案例,让不能亲临现场的观众,也能通过广东省IPTV 4K高清机顶盒,在电视机前即可感受 “沉浸式”观影体验。

  粤TV首届少儿街舞嘉年华举行

  7月18日,由粤TV、CHUC广东街舞联盟联合主办的Like a cool kid粤TV首届少儿街舞嘉年华暨中国街舞艺术教育成果广东地区展演拉开序幕。粤TV活动专区还为热爱街舞的普罗大众提供互动展示平台,助力点赞、名师教学、互动抽奖一应俱全。活动总展演全程采用4K超高清录制,粤TV 4K专区完整呈现,嘉佳卡通卫视、少儿频道黄金时段播出。

  No.2  线下促销活动

  除手机业务之外,通信运营商主打的宽带业务和高清电视业务,是最常被用来做捆绑促销的市场活动类型。购买宽带免费送高清电视。或者以限时购、半价购、0元购、换购等主题促销活动,属于IPTV最常见的线下类促销活动。

  广东移动:既省又快!低至0元畅享200M高速宽带

  7月2日,广东顺德移动推出移动宽带提速优惠,最高可赠40元话费活动!0元体验2个月,200M宽带=100M宽带+20元/月、100M宽带=50M宽带+10元/月,100宽带=50M以下宽带+20元/月。9月30日前受邀客户办理升级,可享受2个月费用赠送,相当于0元体验2个月 高速上网!

  

  江西移动:一人办理,全家畅享50G+互拨免费,宽带电视免费享

  7月2日,江西南昌移动“畅享50G”套餐来啦!资费套餐分为两档:188元/月享50GB+1000分钟+200M宽带。88元/月享30GB+500分钟+100M宽带。办理套餐可享受4大权益:3人语音互打免费;多人流量共享免费;全球通权益免费享;宽带(含宽带电视)免费享!

  

  江西移动:办宽带送豪礼

  7月29日,江西南昌移动推出办宽带送豪礼活动!宽带套餐一:0元宽带+互联网电视(套餐内包含:百兆免费宽带、互联网电视、4k高清、海量视频畅看、互联网电视盒子1个(免费租用));宽带套餐二:0元宽带+智能和目套餐(套餐内包含:百兆免费宽带、手机实时查看监控记录、实时语音对讲、免费享受回看云存储服务)。即刻办理100%有豪礼拿,最高赠“150元安装测试免单卡”。

  

  广东移动:低价宽带年包

  7月30日,广东连州移动推出低价宽带年包活动!499元100M极光宽带包年+电视服务,699元200M极光宽带+电视服务。电视VIP新用户尊享包799元,电视VIP年包+200M宽带一年+电视服务一年。老客户畅享包499元,电视VIP年包+带宽升两档。老客户乐享包399元,电视VIP年包+带宽升一档。详情请移步各营业厅或代办点咨询办理!

  湖北移动:宽带0元享+电视免费送

  8月1日,湖北孝感移动推出宽带0元享+电视免费送活动!98元家庭礼包,2人共享100M宽带免费用+互联网电视收视费减免+20GB国内流量+300分钟国内通话,小米 L32M5-AD(4S)电视,原价:999元,特惠价:0元。

  

  陕西移动:低至88元,流量语音全家享,宽带全球通权益0元享

  8月1日,陕西移动推出低至88元,流量语音全家享,宽带全球通权益0元享活动!办理套餐可以享受50GB流量3人共享、200M宽带免费送(宽带及魔百和免费送)、亲情网3人互打免费(套餐多至1000分钟国内通话),免费领取全球通白金卡/金卡权益,选择畅享合约版50GB/30GB套餐,每月返还50/40元话费!

  

  浙江联通:用宽带送大礼

  7月30日,浙江金华联通推出用宽带送大礼活动!99元/包月100M宽带+300分钟语音拨打+流量无上限(20G限速)+100M宽带,可加1-3张副卡;129元/包月200M宽带+500分钟语音拨打+流量无上限(20G限速)+200M宽带,可加1-4张副卡;199元/包月1000分钟语音拨打+流量无上限(40G限速)+300M宽带,可加1-5张副卡。花呗+身份证交宽带费,送千元大礼包。全家月消费199元送手机、智能门锁;全家月消费99元,送小度智能音箱+监控摄像机。办理地址:金华镇北街19号联通营业厅。

  辽宁移动IPTV:9元黑科技遥控器、9.9元VIP月包等你拿

  7月29日至9月30日,用户办理辽宁移动IPTV续费宽带电视产品,10元/月,加9元换购智能语音遥控器,办理方式:请到移动营业厅办理。8月1日-8月31日,额外新增包月会员,原价20元/月 ,现价9.9元/月,办理方式:8月通过宽带电视订购。

  No.3  新品上线活动

  配合新产品、新专区的上线,或者旧产品的改版,以此配合进行具有新闻宣贯作用的市场活动,此类活动通常会有限时订购和优惠,因为不是常规市场活动,所以通常力度较大。

  河北移动IPTV:全新改版,震撼升级!让我们从“心”出发

  7月1日--7月15日,河北IPTV推出限时免费体验活动!移动宽带电视全新改版,震撼升级。音乐、游戏两大板块震撼上线。电影+电视剧+综艺+纪录片,由原来的分页面升级为四合一。影视专区、少儿专区、4K影院专区页面升级为分类随动推荐,点击不同分类,推荐不同内容。观看路径:河北IPTV移动宽带电视--首页。

  

  河北联通IPTV:电竞版块上线

  7月26日,河北联通IPTV电竞版块上线!观看路径:河北IPTV联通电视--电竞--电竞乐园。海量热门火爆游戏,视频类型丰富多彩,汇集百位大神主播,多种类型任你挑选。

  

  贵州IPTV:G+TV“福星成长营”专区升级

  7月31日,贵州IPTV G+TV“福星成长营”专区升级上线!升级后的专区分为四大板块:1、萌趣星暑假带你畅爽看动画,2、福星训练营在G+TV看不停,3、“小小福星”海选赛况,4、萌趣星加油站。

  

  陕西电信IPTV:电竞频道上线

  7月31日,陕西电信IPTV电竞频道上线!EPG页面全方位展示、热门游戏全面覆盖、热门主播汇集一堂,顶级赛事全覆盖。观看路径:天翼高清首页—电竞频道。

  

  No.4  线上促销活动

  与必须去营业厅等线下渠道办理的促销活动不同,线上促销类活动在电视屏可直接办理,活动形式通常简单粗暴直接,结合节日以折扣、买送、满减的方式进行,是用户最为喜闻乐见的促销形式。

  在线上促销活动中,也可以配合媒资推广,以电视屏抽奖、答题等互动形式,此类活动通常与具体的产品包的订购相关联。因活动效果很大程度取决于是否占据核心推荐位置,活动形式对用户的影响力较低,适宜“短、平、快”的活动推进策略。

  河南移动:0元享高清电视9大栏目VIP

  7月31日—12月31日,河南新乡移动推出0元享高清电视9大栏目VIP活动!影视畅想包首月只需0元,可以观看爱奇艺电影、电视剧、少儿、综艺、音乐、纪录片,芒果TV综艺,梨园专区,Discovery求索纪录片,萌宠宠物。全家2-5人手机卡合计消费129元即可长期免费用500M宽带+高清电视业务。

  湖北IPTV:影视冰凉特惠

  7月23日—8月5日,湖北IPTV推出影视冰凉特惠活动!原价83元/月的影视少儿特权包2.4折优惠,现价19.9元/月,只要用户开通了影视包、少儿包、或者影视少儿包、院线大片、潮爆热剧、爆笑综艺、甜萌动画、随便看!

  

  浙江IPTV:看NBA,享冰点折扣价,还能与NBA球星面对面

  7月21日,浙江IPTV推出看NBA,享冰点折扣价活动!NBA产品包年仅需230元(原价288元)!包季更是限时特价仅需19.9元(原价88元)!新赛季NBA全场次任意看!所有订购NBA的新老用户都可以参与每日抽奖,2019NBA 5V5精英篮球赛 杭州站及上海站的门票以及NBA的保温杯卫衣等精彩好礼!参与路径:浙江IPTV超级体育。

  

  辽宁IPTV:暑期大放价,好礼免费送

  7月5日到7月14日,辽宁IPTV推出暑期大放价,好礼免费送活动!活动期间订购少儿专区的用户,可免费获得一次转盘机会,都有可能抽到我们精心准备的礼物哦!数量有限,送完为止哦!另外,登录IPTV—少儿—少儿专区还可以观看超级飞侠6、心奇爆龙战车之驯龙斗士,功夫鸡等新节目。

  

  辽宁IPTV:暑促嗨翻天

  7月23日,辽宁IPTV推出夏日大礼包活动!即日起,打开电视,进入精品-百视通—活动,即可参与抽奖活动。奖品有:华为P30Pro,2000元购物基金,万达宝贝王1000元代金券,宝贝主题活动入场券,万达宝贝王乐园欢乐套餐,精品油,大米,洗手液。

  

  重庆电信IPTV:玩游戏 赢奖品

  8月1日-8月31日,重庆电信IPTV推出玩游戏 赢奖品活动!重庆全省高清机顶盒及以上用户,首次登陆活动的未订购用户可免费获得1个能量包,若想获得更多能量包,则需订购产品。订购用户每日可获得2个能量包,每日所获得的能量包需在当日进行使用,不做累计,隔日清零,每5积分即可参与一次抽奖!活动入口:重庆电信IPIV首页-聚精彩-乐游王国。

  

  No.5  线上线下融合活动

  线上用户订购或抽奖结合线下用户互动形式是时下流行的综合类市场活动,奖品通常以演唱会、音乐剧、歌友会、音乐节、观影会等门票作为促销礼品,此类活动小编历来是比较佩服的。因为资源稀缺,所以分外获赞,尤其对于本地用户的订购和维护,具有不可替代的提升作用。但因为成本较高,执行起来颇为复杂,建议广电同仁斟酌考虑。

  湖南IPTV:免费抢经典红色主题视听音乐会门票

  7月23日,湖南IPTV推出免费抢经典红色主题视听音乐会门票活动!想看的用户,只要点击IPTV首页+会员中心,使用成长值即可免费兑换门票两张!演出信息&参与方式:2019年7月28日(周日) 19:30,湖南音乐厅(杉木冲路)。

  流媒体网对2019年8月各省IPTV市场活动进行了汇总,阅读报告全文请点击:https://lmtw.com/mzw/content/detail/id/174972/keyword_id/-1

责任编辑:王楠

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