周洁:东方大剧院——用融媒体整合分众内容市场
流媒体网| 2019-08-26

  【流媒体网】消息:8月21日~24日,第二十八届北京国际广播电影电视展览会(BIRTV2019)在中国国际展览中心举办。国广东方旗下“东方大剧院”总经理周洁于8月22日出席“BIRTV媒体融合峰会暨媒体中心建设高峰论坛”,发表主题演讲《东方大剧院——用融媒体整合分众内容市场》。

  “东方大剧院”总经理周洁

  “东方大剧院”是由国广东方(CIBN互联网电视运营公司)联合海内外一流演艺机构,重磅打造的中国第一家“互联网+演艺”的三网融合平台,让中国优秀的戏剧、戏曲、音乐歌舞等舞台表演艺术,借助互联网融合平台走进千家万户,让观众坐在家里,能同步感受演出现场的艺术魅力。

  周洁表示, “东方大剧院”搭建了一个互联网剧院,希望通过媒体融合的方式,打破时空的局限,实现在分众市场的最大公约数,即希望最大限度地把分散的人群组合起来,满足他们在一个融合平台上的需要。

  周洁认为,互联网高速发展过程中,如何融合,抓住分众市场的核心要素很重要。“东方大剧院”做了三方面的尝试。第一是内容。“东方大剧院”把关于演艺的所有内容,包括戏剧、戏曲、音乐、演艺等舞台表演全部集合起来,做聚合平台,为用户提供海量内容。第二是特色。“东方大剧院”的一个特色是现场转播,通过现场转播,用户在家就可以看到演出现场。第三是“分众运营”。通过分众类的公众号服务用户,提供关于戏剧整体背后有深度、立体化的内容。

  周洁介绍,媒体融合不止融合线上,也包括线下,这样可以让整个运作模式形成一个完整闭环。“东方大剧院”的方式是互联网电视端加上移动端以及部分PC端,组合形成一个生态产品链,让有需要的用户一站式获取内容和信息。

  提到三网融合,周洁表示,“东方大剧院”在IPTV、OTT、DVB同时拓展,实现品牌落地,内容和渠道的落地,在三网形成一个融合、固定的链条。再加上抖音、微博等自媒体矩阵组合以及外部媒体的传播,最终形成一个从实体剧院到互联网剧院的媒体融合平台。

  周洁说,5G时代,媒体融合的成本和难度都会降低。“东方大剧院”的目标是通过互联网全媒体融合,实现对全国各个省市县乡村的覆盖,让中国优秀的传统戏曲文化以最快捷的方式走进基层,让群众随时欣赏和认知文化,同时借助海外传播渠道,将中国传统文化精髓向更多的国家传播。

  演讲的最后,周洁分享了“东方大剧院”今年推广的一个融合案例“越美中华”。他表示,这是今年戏曲界的大型活动。活动以类似真人秀的方式,汇聚二百名优秀戏曲演员进行选拔和汇演。“东方大剧院”利用了所有融合平台资源,同时联合东方卫视,实现了剧院、台、网、微端四端联动的一次尝试,让越剧的魅力传播得更广。

责任编辑:李平

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