BIRTV2019|IPTV产业链各方现身说法:如何抓住新技术新模式的产业契机?
流沙| 流媒体网| 2019-08-22

  【流媒体网】消息:8月21-24日,以“创新驱动·构建全媒体新生态”为主题的第二十八届北京国际广播电影电视展览会(BIRTV2019)在中国国际展览中心举办,期间BIRTV系列专题研讨会也如期举行。

  21日上午,“第二届IPTV新媒体发展峰会”召开,与会嘉宾就IPTV应如何抓住新技术新模式的产业契机,如何通过优化自身资源配置与运营模式等展开了分享和探讨。流媒体网摘取汇总了该论坛嘉宾演讲中的核心精华要点,供业界参考。

  中国广播电视国际经济技术合作总公司副总经理 黄为群

  核心要点:

  黄为群表示,随着互联网与传统媒体的融合走向深化,传媒产业的结构和分类一次次被颠覆和重构。同时,新兴技术的迅猛发展使传媒竞争愈发激烈,技术和渠道的升级迭代将不断缔造新的产业形态与业态。未来传媒将向媒介智能化、内容精品化、服务个性化、产业泛娱化、行业跨界化等方向发展。在此背景下,人工智能、大数据、区块链技术的日新月异,客厅经济、智慧家庭等概念不断推广,在为IPTV产业带来发展契机的同时,也给IPTV产业带来了许多的挑战。

  2019年,IPTV新媒体集体步入下半场,“运营”层面的优化成为业内对于下一步发展的共识。在挑战面前,IPTV新媒体需要积极拓展与产业链各方的合作与深度融合,依托各自在品牌、技术、传播等方面的能力与优势,共同构建具有差异竞争力、可持续发展的运营体系,创造创新融媒体产品与服务模式,合力打造融合发展的媒体新生态。

  百视通网络电视技术发展有限责任公司副总裁 卢刚

  演讲主题:《新视觉 新运营 新体验》

  核心要点:

  卢刚表示,多年来百视通在融合媒体平台建设、内容储备、渠道拓展和大小屏联动四个方面积极探索实践,面对用户需求的不断变化将努力实现新视觉、新运营、新体验。据他介绍,百视通已打造了包含用户运营、内容运营、IP运营和产业运营在内的智慧运营新平台。百视通将依托强大的内容运营团队,将海量的点播内容革新成专业级频道化体验,与传统卫视相映成趣,让每个用户都能找到属于自己的电视。

  芒果TV运营商网络中心高级副总监 龚中权

  演讲主题:《“三位一体”创新运营 芒果 TV 融合布局》

  核心要点:

  龚中权介绍,芒果TV已连续5年进入中国互联网企业百强榜单,排名第20位。芒果TV是榜单前20名中唯一的国有企业。目前,芒果TV运营商电视业务已经覆盖至全国31个省级行政区域,覆盖用户超过1.47亿。湖南省内用户规模超过1000万户,覆盖用户数超5000万。

  在家庭关系的内容输出上,龚中权表示要通过创新与准确的市场定位,创造市场差异性;利用家庭大屏对用户进行正确的价值观输出。芒果健身,为用户打造家庭的专属私教;芒果健康,是定制的健康服务平台,整合了汽车、票务等多个家庭服务类产品;芒果少儿,点播、直播、定制服务的多维度内容呈现,集卡通、教育、动漫为一体,已作为独立的SP产品输出全国。

  龚中权还能介绍了最新的业务策略拓展,5月,中国移动战略入股芒果超媒,成为第二大股东;6月,芒果超媒与咪咕文化正式签署战略协议;7月26日,MG卡正式发布,这是芒果TV和咪咕在战略协议后首个核心合作产品。MG卡包含了芒果TV优质的综艺、影视内容,以及咪咕的体育赛事等,内容互补互通,运营权益提升。

  北京观止创想科技有限公司副总经理 闫振方

  演讲主题:《4K/8K视频AI增强技术促进IPTV超高清内容供给》

  核心要点:

  闫振方表示,2018年,全球售出的电视中35%为4K电视,我国4K电视的市场渗透率达到58%,中国成为全球最大的4K电视消费市场,但原生4K内容生产能力不足市场需求5%。而观止超高清AI视频增强方案,可以解燃眉之急。

  闫振方介绍,观止超高清AI视频增强方案,利用机器深度学习的智能技术,来实现视频视觉增强,可将高清內容有效提升为4K内容,并同时保证画质在处理后不降低。观止超高清AI视频增强方案主要从空间分辨率、帧率、灰度分辦率、色域范围以及亮度动态范围这五个维度对视频进行重制,快速丰富4K内容供给。

  在TV端,可以实现IPTV大屏点播内容画质提升,存档节目标清节目高清化,高清节目4K化;IPTV直播画质提升;标清频道增强高清分发,高清频道增强4K分发。

  在VR端,将整体360度画幅从2K增强至4K/8K,将单眼分辨率超分到480P-1K/2K。

  在手机端,传输360P/540P,手机超分至1080P,提升用户观看体验,节约成本。

  中国广视索福瑞媒介研究(CSM)事业发展部总监 Andrew Cheng

  演讲主题:《IPTV广告市场大有可为》

  核心要点:

  Andrew Cheng认为推动IPTV广告运营规模发展的基础建设需要解决4个问题:

  一是统一的IPTV广告投放管理系统,通过统一的平台整合各地区广告资源,满足广告主跨区域投放的需求;二是统一独立的IPTV广告播出监测系统,需要独立第三方对广告的实际播出情况进行监测,形成监播报告,供广告主确认;三是行业认可的IPTV收视数据,目前IPTV各运营方均持有数据,但客户需要的是在统一指标体系下经过行业认可的数据用于评估;四是含IPTV的大屏广告投放效果评估系统,一套包含IPTV的电视大屏广告投放效果评估体系可以为广告主提供完整的购买前制定计划到投放后进行效果评估数据服务。

  同时他表示互动收视虽然迅速发展,但广告投放与评估仍需优化。

  首先要实现受众排重,触达分析,需要准确的跨平台观众排重触达数据。电视大屏通常连接多个收视设备,巨大的用户规模下各平台收视均有重叠。因此,大屏广告计划与投放环节中需要受众排重触达数据,以实现最优投放组合与真实到人的触达评估;

  其次要校正异常流量,需要肃清异常流量广告刷量的现象。大屏数字化广告仍存在无法肃清的异常流量情况,行业难以社绝广告刷量的存在。需要制定并严格遵守投放规则,并通过科学有效的方法进行终端及广告的真实性认证。

  再次是定义精准受众,需要精准的TA优化投放效率。现有电视大屏数据仅可提供到终端数据。然而电视大屏是多人分享收视的场景,数据到人、无法了解准确的观众属性及特点,难以实现精准投放。

  最后是统一测量标准,需要统一的标准化评估体系。目前行业内大屏评估数据口径不一致,用于传统直播与数字化点播的评估指标体系及算法也不一致,广告主缺少权威、客观的同源数据参考,难以进行准确的电视大屏预算分配。

  基于以上问题,Andrew Cheng表示CSM可助力IPTV广告市场的发展,为IPTV行业提供第三方数据支持。

  湖北长江云新媒体集团宽带电视中心主任 管佳莹

  演讲主题:《更分众 更垂直 更互动—IPTV下半场内容运营的几点想法》

  核心要点:

  消费升级就是消费分级,内容升级就是内容分级。就这一观点,管佳莹从长江云TV的两个重点业务上进行了剖析。

  长江云TV的“父母圈”。向上,整合优质内容,尤其是原创内容;向下,整合“父母圈”周边资源,包括广场舞、摄影、书画、旅游等。基于此,长江云TV还建立了微信活动群,具体包含戏曲群、广场舞群、老年模特群、摄影群、书画群等,改进线上线下运营方式,形成良性生态圈。运营人员会定期在群内发放粉丝福利,同时群内还会开展小规模的用户调查,了解用户对不同内容的偏好。

  长江云TV的“少儿圈”。措施一是塑造“大少儿”概念,整合动画片、动画电影、少儿玩具、少儿教育、绘本、儿歌、少儿游戏等;措施二是以明星IP为主线,串起多类型节目,目前打造了30多个明星IP,明星IP在设计少儿专区的过程中,发挥了很大的作用;措施三是以明星IP为载体,组织线下活动,圈过客为用户,譬如线上观看动画片,领取线下剧场儿童剧门票等;措施四是深耕细作小圈层,变用户为拥趸,搭建长江云TV的少儿粉丝群,利用平台大数据为用户画像,根据年龄、喜好等情况分成不同小组,为用户推荐不同内容。

  中国电信股份有限公司战略与创新研究院网络AI研究中心技术总监 钱兵

  演讲主题:《AI在IPTV感知预警及质量提升的应用》

  核心要点:

  钱兵就IPTV业务的视频质量这一问题展开了分享,他表示,客户申告、网络告警、性能指标是传统发现网络质差的三大手段,在以用户感知为核心的服务要求下,存在时效性、准确性的问题,缺乏准确判断用户感知劣化的手段。

  而现在集团iTV探针,可以主动发现感知劣化。以此为抓手,可以在质差恶化前启动整治,避免重大故障发生,提升了网络运维效率及用户感知。具体说来,即收集全网用户业务数据与IPTV智能机顶盒的运行数据,加以分析呈现,为网运进行全网IPTV业务质量监测提供依据。通过建立一套客观标准体系,统一评测用户的主观体验。利用iTV和宽带网络的相关性,将传统的预检预修,演进对探针收敛为质差的网元进行质差整治。

  小结:

  截至2019年上半年,IPTV用户达到2.81亿户,从粗放到精细的运营推进,已经成为整个行业的共识。但IPTV的价值运营,说易行难,各类新玩法还有待探索和推进。在即将于2019年10月30—31日举办的珠海论道上,围绕IPTV展开的一系列探索仍是主要议题,从规模红利到运营红利转型,从泛娱乐到智慧服务平台演进,AI的全面赋能,5G的产业革新等都是即将探讨的话题。届时将有更具实操的案例和经验分享,也邀您一起共话IPTV未来。

责任编辑:李平

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