双管齐下 OTT+IPTV大屏解决方案
欢网| 2019-08-16
【流媒体网】摘要:OTT智能大屏已经成为传播快、覆盖广、受众庞杂的大众媒体,这块屏幕不仅连接着互联网用户,也同时覆盖着广电DVB和IPTV传统电视用户,欢网将各方优势整合,帮助广告主把预算花在对的人身上。

  今天我们聊聊《OTT+IPTV大屏解决方案》。

  随着互联网红利见顶,流量成本越来越高,客厅经济重新崛起,广告主的注意力逐渐转向了大屏端。OTT覆盖广,IPTV渗透高,组合投放成为广告主的不二选择,左手OTT,右手IPTV,喜提亿万屏前用户。欢网通过OTT广告强曝光提升认知,配合IPTV软活动促进参与,省市区县,营销层层下沉,逐级渗透,实现品效合一。

  OTT+IPTV,天生CP

  OTT目前已经进入高速发展时期,根据勾正数据显示,截至截至2019年Q1,OTT TV用户已经增长至1.95亿户。IPTV目前也进入突破阶段,据工信部的数据统计,2019年上半年IPTV用户达到2.81亿户。对比DTV,OTT和IPTV用户覆盖呈现年轻化发展,而年轻群体支付能力不断提升,也拥有良好的付费习惯。

  根据《中国有线电视行业发展公报》显示,截至2018年底OTT和IPTV收视份额分别达到36.69%和34.68%。其中互动平台贡献突出,根据CSM数据显示,OTT、IPTV互动平台的收视市场份额已分别达到7.65%和7.56%,OTT+IPTV互动收视完爆TOP5卫视。

数据来源CSM

  在营销方面,OTT广告形式众多,曝光高,效果好,公信力强,用户接受程度也高。同时,OTT大屏可以实现精准营销,不仅降低了营销成本,还可以持续追踪,帮助广告主衡量投放效果。根据秒针系统《2019-2022 NEW TV发展报告》显示,能否支持精准投放已经成为广告主在选择合作媒体或资源方时的重要条件,这一比例达到58.3%。

  营销下沉

  对比OTT来说,IPTV地域优势更加明显。IPTV可以覆盖三、四、五线城市甚至农村,我国当前三线以下城市用户已经展现出巨大消费潜力,小镇青年消费群体已经成为不可小觑的力量,而IPTV在三线以下城市用户群覆盖量已达70%以上。

  IPTV广告优势

  区域化支撑 IPTV广告支持品牌区域经销商的差异化推广需求;

  销售下沉 用户覆盖渗透至省、市、乡镇、农村;

  线上线下联动 线下渠道与线上联合互动,广告多维立体曝光;

  品效合一 品牌曝光+电视商城变现+ 线下门店宣推,品效合一。

  OTT全国覆盖横向打“面”,IPTV区域深度渗透纵向打“点”,是一对天生CP。

  欢网优势

  欢网OTT目前已经覆盖7900万终端,同时覆盖8045万IPTV终端,欢网多品牌全量运营,独立用户数行业第一,是长虹、TCL、东芝、三洋四大品牌全量广告资源唯一出口。另外,据CSM数据显示,欢网运营的长虹、TCL品牌开机广告收视季度到达率为4.5%,投放曝光位居首位。

  数据来源CSM

  OTT智能大屏已经成为传播快、覆盖广、受众庞杂的大众媒体,这块屏幕不仅连接着互联网用户,也同时覆盖着广电DVB和IPTV传统电视用户,欢网将各方优势整合,帮助广告主把预算花在对的人身上。

  划重点

  曝光面更广、触达更深,OTT全国覆盖横向打“面”,IPTV区域深度渗透纵向打“点”;

  品效合一:三线及以下城市用户消费潜力巨大,曝光+带货一站式解决。

责任编辑:李平

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