IPTV广告前景广阔 用户已经达到2.81亿户
OTT与科技| 百家号| 2019-08-13
【流媒体网】摘要:随着我国互联网人口红利、流量红利和资本红利逐步减弱,移动互联网应用获取新用户的成本越来越高。IPTV等新兴平台的大屏、互动、高清的广告效果能提升品牌认知度和记忆度,吸引着广告主目光。

  日前,工信部发布的2019年上半年通信业经济运行情况中显示,IPTV用户已经达到2.81亿户,在大屏市场已经是一个很大的份额。在快速扩张之后,IPTV业务发展逐步转化为要规模更要质量的阶段。

  回过头来,我们再看,在商业模式、收入规模正成为超越单纯用户总量正成为这个时代的关键指标。

  从商业模式来看,IPTV和宽带捆绑的收视费仍占据收入的最大份额,主要依靠用户的增长获得收益,比较简单粗暴。在IPTV用户规模即将触顶的情况下,IPTV仍需挖掘其他价值,而发力广告成为IPTV价值实现的一个重要出口。

  一方面,相比其他广告渠道,IPTV 广告形式丰富,用户画像、标签维度多、数据真实可信,并且网络覆盖广,下沉低线城市,未来有较大深挖空间。另一方面,相对于有线电视,IPTV具有互动性,用户黏性强,收视频次和时长较高,收看方式更加多样、灵活且投放效果更好。

  据CSM2019年Q1数据显示, IPTV互动平台的收视市场份额已达到7.56%。此外互动性能产生丰富多维的用户数据和行为,具备更优的精确性,能更好地服务广告主。而从人群特征来看,用户集中在年轻化、高学历人群,是社会成员阶层中购买力较强的消费群体.

  此外,相对于OTT,IPTV具有直播和回看这一相对优势的资源,囊括全年龄段用户。而地域性决定IPTV产品极大的覆盖三、四、五线甚至农村城市,用户差异和本地化明显,可以实现省市区县逐级渗透,深度、精准营销。

  因此对广告主而言,IPTV的广告投放更为稳定,而且IPTV用户数是官方发布,数据真实可信度更高。

  与此同时,随着我国互联网人口红利、流量红利和资本红利逐步减弱,移动互联网应用获取新用户的成本越来越高。IPTV等新兴平台的大屏、互动、高清的广告效果能提升品牌认知度和记忆度,吸引着广告主目光。

  如此看来,IPTV广告的优势日益凸显,可挖掘的价值空间也很大,必能为广告主提供了新的营销阵地。

责任编辑:孙嘉

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