OTT广告病入膏肓、IPTV重蹈有线电视覆辙?
南皮老殷| 实说新语二世| 2019-08-12
【流媒体网】摘要:IPTV替代有线电视机顶盒,是因为和宽带捆绑的免费策略,干掉了每月还收几十元基础收视维护费的有线电e视机顶盒。

  有线电视是已经凉凉了,鸿蒙既出、华为大屏已现,55寸的价格3800元的大屏,有一定的竞争力,至少每年5000万台电视机的升级换代,华为会从海外三强、国内六大电视机厂商里抢走一定的份额,遑论小米、乐视等一干互联网电视品牌。

  最为要命的是,华为竖起了开机无广告的flag,更是横扫上述电视机,开机有广告、机顶盒有广告、APP打开广告、内容前插有广告… ….

  用户已经出离愤怒了,消费者协会的投诉如雪片一样飞来。

  其实有消息称,国家广播电视总局正在研讨,不日即将出台电视机禁开机广告的通知。

  即使没这个通知,OTT广告也病入膏肓了,OTT的广告不是像传统电视台那样按照CPT售卖,而是遵循了互联网公司的CPM,即使CPM也无妨啊,好像最初的定价才100多元,但很快各家电视机终端厂商、OTT广告代理商,包括OTT牌照商,纷纷在广告主那里争相杀价,一个CPM报出了十几元二十几元的价格,如果再加上角标、字幕、贴片等的赠送,一个CPM只有几元钱!

  OTT广告还有前途吗?

  且不管各家电视机厂商、OTT广告代理商或OTT牌照商各自自己声称的用户及会员数有多少,全国各类OTT终端不过3-4亿台,活跃用户仅在2-3亿户左右,即使按照3亿OTT计算,每天产生的CPM总计不过30万个。

  按20元一个CPM,那就是每天600万元,全年仅有22亿元,而全国2700余个广播电视播出机构的广告收入是1300亿元,

  OTT广告代理商们是不是在杀鸡取卵、饮鸩止渴?!即使份额都是你的又如何?!你毁掉了的是整个OTT行业!

  假如OTT广告与电视台广告差不多,一个正常的CPM价格是1200元左右。

  只有Sony的OTT价格保持在6、700元/CPM,而电影院的映前广告也是2、3000一个CPM,包括一些五星级高端酒店的OTT的CPM也是这个水准。

  为什么OTT代理商就把智能电视开机广告卖成了白菜价?!

  无独有偶,IPTV也正在重蹈有线电视电视的覆辙,为啥?因为IPTV也是选择了和有线电视一样,给用户送的是机顶盒,随着智能电视机的发展和普及,机顶盒就成了鸡肋,智能电视机本身就可以上网,安装一个当地有线电视的直播APK,或者电X宝,就可以收看所有的直播频道,应用商城里还可以下载安装爱优腾芒,你确定你还需要一个拖油瓶一样的机顶盒?

  IPTV替代有线电视机顶盒,是因为和宽带捆绑的免费策略,干掉了每月还收几十元基础收视维护费的有线电e视机顶盒。

  而具备同样功能和具有更强性能与存储的智能电视机,已经不再需要额外的机顶盒,IPTV机顶盒就很尴尬了。

  更加尴尬的是IPTV和有线电视电视一样,是分省运营,31个省市自治区里,各自有当地的电信、移动和联通,也就是将近3亿户的IPTV分散在93个业务经营单位里面。

  这样的割据和分散,造成了广告形不成统一的媒体资源,全国31个省市自治区的有线电视EPG广告就没做起来,原因就是广告主或其代理公司,无法与31个业务单位分别谈价格和投放。

  那现在广告主和其代理公司,更无法与93个业务单位一一谈价格与投放。

  在没有一个整合所有资源的破局者出现之前,OTT广告与IPTV广告,都是镜中月

  水中花。。。

责任编辑:李平

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