关于“最近上海市民要被垃圾分类逼疯了”这个话题,全国讨论热度一直持续不下,各地广电新媒体纷纷对这事件进行报道。那针对大家共同关注的一件事情,如何让你的报道更出彩?避免内容同质化呢?
本周,小编总结了广电新媒体五种基础报道形式,除了文字报道以外,你还可以从直播、短视频、长图、H5、专题等形式入手。前提,你得了解每一种报道形式的特性,可以通过举一反三的形式,让平台内容报道更丰富。
1.长图——提高传播效率 用户一目了然
案例 智慧长沙《一图看懂|长沙垃圾分类投放指南来了!赶紧收藏》
解析 长图具有文字报道所替代不了的优势,图文并茂,生动形象,一目了然。“智慧长沙”为了更好帮助大家理解垃圾分类,通过制作一张长图便于用户直观理解:中国为什么要垃圾分类?长沙垃圾处理情况如何?垃圾分为哪几类?长沙市社区生活垃圾分类投放指南?一张精心制作的传播长图,对用户来说便于看懂;对平台来说能大大提高新闻内容传播的速度和效率。
选题方向 :两会、政策指南等
2.直播——实时交流互动 拉近用户距离
案例 :闪电新闻《上课啦!济南垃圾分类小课堂等你来打卡》
解析 :随着移动直播成为互联网发展的必然趋势,越来越多的广电新媒体将直播作为一项重要的内容传播方式,它不仅支持多种应用场景,互动方式多样,还可以实现传统媒体与新媒体的无缝对接。“闪电新闻”推出了垃圾分类课堂直播,它利用在线优势,打破空间、时间限制。用户不仅随时随地听课,还可以利用“聊天”功能,进行实时交流互动,增强学习体验。
选题方向 :社会新闻、突发新闻、热点活动、问政、大型发布会/比赛现场等
3.短视频—— 满足碎片时间消费 符合用户偏好
案例 :快点温州《“逛三桶”垃圾分类大挑战》
解析 短视频是当下广电新媒体非常热衷尝试的一种报道形式,它以其时长短、轻量化的特点,契合当下受众时间碎片化的传播情境,成为网友最受欢迎的娱乐方式。“快点温州”根据垃圾分类热点话题,原创短视频《“逛三桶”垃圾分类大挑战》,视频风格轻松欢乐,容易吸引用户。相信未来短视频会逐渐成为大众传播的主流形式之一。
选题方向 :社会热点、本地人文、原创主题等
4.H5小游戏——加强平台互动 积攒潜在用户
案例 :长城24小时 《拒绝死记硬背 垃圾分类一点通》
解析 :在社交移动化的环境下,H5小游戏正因其有趣、轻巧、门槛低等特点,越来越受用户欢迎。尤其在传统的政策推广中,内容枯燥,容易受到用户抵触,所以在推广方面有很大阻碍。“长城24小时”以小游戏的视角切入垃圾分类内容,通过有趣的游戏互动向用户普及垃圾分类相关知识,并利用他们爱炫耀、爱竞争等心理,让他们在游戏中学习政策,完成挑战。另外H5的跨平台属性容易引起爆发性传播,平台品牌曝光度加强,从而让参与小游戏的用户,转化为平台潜在用户。综合来说,H5小游戏是平台品牌与用户之间有价值的互动载体,如果你还愁内容传播方式的话,那H5小游戏是一个不错的选择。
选题方向 :节假日热点、品牌推广等
5.专题——展现内容深度 发挥平台影响力
案例 :看苏州 《垃圾分类 沪苏互鉴》
解析 :很多新媒体平台热衷专题这种报道形式,是青睐其容量大,表现形式多,可以针对某个新闻进行连续的、全方位的、深入的报道。“看苏州”在上海实行垃圾分类政策推广之后,推出“垃圾分类 沪苏互鉴”专题,关于报道手段,囊括了短视频、直播、MG动画、图片等多种形式;关于内容,从探寻上海到解读苏州,在展现上海强制实行垃圾分类呈现的真实状态基础上,再结合苏州本地情况,报道苏州目前对垃圾分类的态度。整体来说,专题为用户清晰解读了当前上海、苏州关于垃圾分类的最新情况,并向本地用户传递苏州也即将实行垃圾分类的相关声音,这对平台来说,提前做好政策宣传工作,有利于提高影响力。
选题方向 :突发新闻、人物访谈、人文历史等
以上是小编长期观察众多广电新媒体优秀运营案例,总结出来的新媒体报道五种基础形式。如果你遇到不知道如何策划的选题时,可以从这五种基础报道形式出发,它们既可以满足广电新媒体内容生产和发布的基本需求,又可以发挥不同广电新媒体的特性,避免内容同质化,大大提高平台内容的丰富性。希望这五种报道形式能给大家带来帮助!
责任编辑:王楠
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