跨屏营销 大小屏牵手锁定转化
大屏智能营销| 2019-07-25
【流媒体网】摘要:多屏操作已经成为我们日常习惯,跨屏营销亦是大势所趋,随着智能家居以及5G的发展,跨屏营销将会产生更多更新的形式,沉浸式的广告体验将会极大提升用户的好感,增加参与性、互动性,进一步提升品牌曝光度以及转化。

  手机、电脑、平板、电视,我们的日常生活基本就是这几个屏幕的排列组合。早上一睁眼,先拿手机关闹钟、收能量、赶小鸡……地铁上,手机屏幕占据着大多数人的眼球,看新闻、看小说、看剧……走进公司,开电脑,一天的工作需要电脑+手机配合完成,下班后我们又在手机、电视、平板不断切换。

  跨屏营销是大势所趋

  用户的注意力每天都会游走在不同的屏幕上,广告主因此也会选择多屏幕投放来覆盖目标受众。只有大屏+小屏的组合,才能实现更大范围的受众覆盖,跨屏已成为营销的常态。根据秒针系统《2019-2022 NEW TV发展报告》显示,当前广告主投放NEW TV的策略中多屏整合投放占比达到44%,是主要投放策略之一。

  最佳组合OTT+手机

  根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示,我国手机网民数达到8.17亿。在客厅场景中,用户的注意力往往集中在OTT大屏上,观看时间比较长,同时手机的使用时间虽然短但是频率高。《2019中国家庭大屏产业生态发展白皮书》中也指出,超过四分之三的家庭大屏用户在看电视的同时有手机跨屏行为,OTT与手机形成互补,是最佳的跨屏投放组合。

  OTT大屏与手机的跨屏投放,既可以实现不同场景下的联动,增强广告效果,又可以通过互动形式激发用户参与性,衡量转化效果。基于不同场景、不同时段,用户可以看到不同形式、不同创意的相同品牌广告。通过场景的连接,跨屏投放产生联动效果,多次触达同样的用户群体,加强用户对品牌的记忆效果,同时具有互动性的跨屏广告可以激发用户更多参与性,进一步了解品牌调性、提升趣味性。

  跨屏投放的应用

  跨屏营销可以应用于多种广告形式,互动专区可以实现跨屏抢红包、领取优惠券;利用全景海报可以实现扫码购买电影票,还可以增加品牌曝光,促进APP下载;创意banner更是可以实现扫码一键购,方便快捷。

  滑动查看

  2019年猪年春晚令人印象深刻,不仅仅是精彩的节目,还有趣味的跨屏互动,百度和抖音共同参与了此次红包互动。根据中央广播电视总台公开数据,百度“好运中国年”互动次数达208亿,抖音“幸福又一年”视频播放量达247亿,大小屏双效联动,互动次数创新高。

  奔驰酷炫的互动驾驶,让人眼前一亮。在新车上市期间,奔驰联合乐视创造了一支跨屏高级互动广告。高清的大屏展示、客厅里舒适的沙发座感加上紧握在手的手机遥控器,让观众在一个轻松惬意的氛围里实现对新车的模拟操纵,从而在极爽的“飙车试驾” 过程中深刻体验新车的强劲性能。此次传播共有近60 万用户参与互动,互动完整完成率高达210%,品牌记忆度、喜好度、推荐度分别提升21%、43%、33%,并出色的完成销售线索收集任务。

  多屏操作已经成为我们日常习惯,跨屏营销亦是大势所趋,随着智能家居以及5G的发展,跨屏营销将会产生更多更新的形式,沉浸式的广告体验将会极大提升用户的好感,增加参与性、互动性,进一步提升品牌曝光度以及转化。

责任编辑:孙嘉

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